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事例紹介

ホールテストを活用したCM調査事例

ビデオリサーチのホールテストを活用した、CM調査の事例をご紹介します。

目次

CM調査事例(2) ~ホールテスト~

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CM調査事例(2) ~ホールテスト~

CM制作の流れ

Subject 課題

殺虫剤のCMを制作したが・・・

競合商品のコマーシャルと比較して、このコマーシャルがどのように評価されるのか知りたい

「害虫の映像」が生活者に不快感を与える可能性があり、出稿前にネガティブチェックしたい

Research 調査内容:ホールテストによるCMクリエイティブ調査を実施

ホールテストによるCMクリエイティブ調査の表
自社のコマーシャル 競合Aのコマーシャル 競合Bのコマーシャル
CM好感度
40% 75% 50%
商品購入喚起度
45% 79% 31%
フリーアンサー
  • 「害虫の映像が嫌い」
  • 「害虫の映像が気持ち悪すぎて商品を買ってみたいとは思えない」
  • 「殺虫力があることはわかる」
  • 「タレントが好き」
  • 「印象に残りにくい」
  • 「商品の特徴が分からない」
興味反応曲線

自社のコマーシャル/興味反応曲線

競合Aのコマーシャル/興味反応曲線

競合Bのコマーシャル/興味反応曲線

Conclusion 調査結果

自社のコマーシャルは「害虫の映像」に対する拒絶反応が強く、競合のコマーシャルと比較すると、好意度も商品購入喚起度も低いということが判明

「害虫の映像」を修正することに決定!

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