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事例紹介

ホールテストを活用した商品開発調査の事例

ビデオリサーチのホールテストを活用した、商品開発調査の事例をご紹介します。

目次

商品開発調査事例(2) ~ホールテスト~

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商品開発調査事例(2) ~ホールテスト~

商品開発の流れ

Subject 課題

アルコール飲料の新ブランドAのパッケージ案が2案あるが・・・

新製品としてのインパクトとスッキリ感の伝達を重視して、1案を選びたい!

Research 調査内容:ホールテストによるパッケージ評価調査を実施

ホールテストより

パッケージ案Pパッケージ案Q

好感度とインパクトはパッケージP案が好評だが、
「スッキリ感」が弱いことが判明

ホールテスト後にP案の「スッキリした」と感じなかった人を集めて、
ミニグループインタビューを実施

ミニグループインタビューより

ミニグループインタビュー

Conclusion 調査結果

パッケージP案の「スッキリ感」の評価が低い原因は、アクセントカラーの赤にあったことが把握できた。

配色を見直すことを前提に、P案を採用!

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