データコーナー/分析事例ご紹介

企業のコミュニケーション活動を下記01〜04フェーズに分類しております。
ご興味のある内容をクリックしてください。

末尾にのあるものは、本文をPDFファイルで掲載しております。

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• 広告はどのように浸透したのか？
  
  • 出稿CMがどの程度”認知獲得〜購入喚起“できたか確認したい。
  • 出稿CMはどのような"イメージ"を醸成できたか確認したい。
• 広告への反応(検索行動やブログでの情報発信)は？
  
  • “テレビCM出稿→Webへの誘引”を確認したい。
• ブランドはどの程度浸透したのか？
  • CM出稿前後での”ブランド考慮率の変化”を確認したい。
    …ブランド考慮率＝「**（商品カテゴリ）」と聞いて買ってもよいと思う商品・銘柄に再生される率
• 購入候補ブランドにランクインしているか？
  • 自社ブランドが購入候補（３ブランド前後）に入っているか確認したい。
• ブランドイメージはどの程度醸成できているか？
  • ブランド浸透状況とあわせてブランドイメージの変化を確認したい。

• 市場における商品(カテゴリ・ブランド)のポジションは？
  • ユーザボリューム視点で各ブランドのポジションを確認したい。
• 競合商品(カテゴリ・ブランど)とのユーザ特性の差違は？
  • 競合ブランドユーザとのデモグラフィック特性の差違を確認したい。
  • 競合ブランドユーザとの買い物意識の差違を確認したい。
• エリアによる商品(カテゴリ・ブランド)の浸透状況の差違は？
  • エリア別に耐久財の所有(浸透)状況を確認したい。
• エリアによるメディア接触の差違は？
  • エリア別にメディア接触量と商品情報関与度を確認したい。
• 商品が購買されるパターンやタイミングは？
  • 消費財は「誰が」「いつ」「どこで」購入するかを確認したい。
  • 耐久財は、いつ・どんなキッカケで・何を重視して・誰が購入するかを確認したい。

• 広告目的(目標)に適したメディアを選択したい。
  • ターゲットにReachできるメディアを選択したい。
  • 新商品の認知獲得と口コミ喚起を目的としたメディア選択がしたい。
• 広告目標達成のために必要な出稿量は？
  • 商品購入喚起度の目標値を設定してCM出稿量を決定したい。
• 購買時点を狙ったメディア選択がしたい。
  • 商品が購入される直前に情報伝達できるメディアを選択したい。
• 購買プロセスを考慮したメディア選択がしたい。
  • 購買プロセスを俯瞰して有効な情報源をメディアニュートラルに選択したい。
• 広告効果・効率が期待できるコンテンツ(番組・記事・映画・スポーツ・タレント)は？
  • 広告が浸透する可能性が高い時間帯にCM出稿したい。
  • ブランド関与者と価値観が近い(相性がよい)ビークルを選択したい。

• 競合の広告出稿媒体配分などを確認したい。
  • 各社の“広告予算の媒体配分”を確認したい。
• レスポンス型広告の出稿状況を確認したい。
  • “ネットで検索”へと誘導するような広告の出稿量を確認したい。
• 競合が強調しているメッセージを確認したい。
  • 各社がテレビCM(ナレーション)でどのようなメッセージ訴求をしているのかを確認したい。
• 広告素材切り替えの目安などを確認したい。
  • 1ブランドあたり何GRP出稿したタイミングでCM素材を切り替えているのかを確認したい。
• 番組などコンテンツ内でのブランドの露出状況を確認したい。
  • スポンサードしたスポーツ競技の中継番組で自社ブランドがどの位露出したのかを確認したい。