広告出稿を管理するトータルフレーム「カスタムキャンペーンカルテ」でわかること Vol.1広告出稿効果測定調査の位置づけ

花木 綾
ソリューション局 マーケティングソリューション部
花木 綾
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ビデオリサーチが考える広告コミュニケーション管理フレームとは・・・

広告コミュニケーションは、以下2つの側面で管理していく必要があります。

①個々のキャンペーン管理

例)「商品A」のリニューアルに伴う、クロスメディアでの広告出稿

②CRM・日々のマーケティング活動

例)「商品A」の日々の売上管理・自社会員データベースの管理や会員とのコミュニケーション

①個々のキャンペーン管理

PDCAサイクルにあわせ、以下のように管理することを推奨しています。

[PLAN] 最適なキャンペーンプランを策定する

例えば・・・

・狙いたいターゲットにどんな特徴・個性があるのかを知る

・どの媒体にどれだけ出稿するのが効果的なのかを知る

・狙いたいターゲットに効率的にTVCMを届ける手立てを考える

・オンエア前に、制作したクリエイティブをブラッシュアップする

ソリューション提供ツール(例)

vol1_1.png

[DO] (各社様にてキャンペーンを実施)

[CHECK] キャンペーンの成果を客観的に測定する

例えば・・・

・キャンペーンがどれだけ消費者全体/ターゲットに浸透し、効果を得たか確認する

・キャンペーンの実施がその商品/サービスのブランディングにどう影響したかを把握する

・広告ROI算出する

[ACTION] 次のキャンペーンに向けた気づき・改善点を把握する

例えば・・・

・より効率的に消費者全体/ターゲットにキャンペーンを浸透させ、効果を発揮する手立てを考える

・今後のブランディング活動に向けた示唆を見出す

ROI改善の為の手立てを見出す

ソリューション提供ツール(例)

vol1_2.png

②CRM・日々のマーケティング活動

日々の売上・顧客・ブランドコンディションを管理する

例えば・・・

POSデータやブランドトラッキングデータを一元管理する

・詳細なプロフィール項目など、自社データだけでは足りない情報を付与して顧客の声を早く・正確にマーケティング活動へ反映させる

そもそも「キャンペーン」とは・・・?

当社では、キャンペーンとは、1つの訴求テーマで複数の媒体・コンタクトを活用して行われる広告展開のことを指しています。

vol1_3.png

上記のようなクロスメディアでの広告展開は、

   ・商品リニューアル

   ・効果UP

   ・新機能追加

   ・活用シーン

      ・

      ・

といったさまざまな「目的」が伴います。

「キャンペーンカルテ」を実施いただくことで、キャンペーンの目的がどの程度達成され、次のキャンペーンをどのように設計すべきかを見出すことが可能です。

<関連リンク>

Vol.2「基本理念篇」

Vol.3「基本パッケージ篇」

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