From TVCM to WEB ~TVCMによるWEBへの誘導効果を検証する~

花木 綾
ソリューション局マーケティングソリューション部
花木 綾
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「詳しくは『○○○』で検索!」

「キャンペーン実施中!続きはWEBで!」

TVCMでよく聞くキャッチフレーズです。

この記事を読んでくださっている皆さんは、TVCMを見て実際に、CMで言われたとおりに検索したり、続きをWEBで調べたことはありますか?

筆者は新しいCMを見るたびにWEBで調べてしまうタイプです。

では実際に、TVCMを見て上記のような行動をとる方はどのくらいいるものなのでしょうか。

TV視聴ログとWEBサイトの接触ログ(実測値)をシングルソースで捕捉する当社パネル「VR CUBIC」のログデータを分析することで、上記関係性を探ることが可能です。

事例:「金融機関A」のTVCM接触とWEBサイト接触の関係性は?

図1は、「金融機関A」における、同社WEBサイトへの接触率(1回以上接触)を同社TVCM接触回数別に比較したものです。

このTVCMでは、同社のインターネットサービスに関する告知がされていました。

【図1】

fromtvtoweb05.png

結果を見ると、

1回目と2回目のTVCM出稿のヤマではCMへの接触回数に比例し、WEBサイトへの接触回数も増えている様子が見て取れます。

どちらも出稿のヤマは出稿量もさほど多くなく、TVCMを通じて効率的にWEBサイトへの誘導ができていると推察されます。

TVCMおよびWEBサイトの接触ログデータは24時間365日収集しておりますので、上記のような分析を定点的に実施したり、当社保有のASPツールをご利用いただくことによりお手元で集計いただくことも可能です。

なお、接触者の意識(たとえば、どこが気になって検索したのか?)などを確認したいときは、別途WEBアンケートを実施いただくと、より精緻な分析を行うことが可能です。

TVCMのクリエイティブに関するお悩みはこちら↓をご参照ください

http://www.videor.co.jp/solution/ad-measure/creative-karte/index01.htm

TVCMの出稿時間枠に関するお悩みはこちら↓をご参照ください

https://www.videor.co.jp/digestplus/test/2017/09/4362.html

https://www.videor.co.jp/digestplus/ad/2017/10/5987.html

もぜひご参照ください。

※「VR CUBIC」による捕捉データは、アプリ内での接触情報は含まれません。

※TVCMでの訴求商品サービス/内容によっては、本手法が適さない場合がございます。詳細はお問い合わせください。

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