1987年度(春~秋)のヒットCM ―テレビコマーシャルカルテより―

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※当記事は1988年のVRDigestに掲載されたものです。

1987年も多くのCMが放送され、ヒットCMが生まれました。

これまでも何度か、CMカルテ調査結果を利用して"ヒットCM"分析を行ってきましたが、今回は'87年度の春~秋についてヒットCMをとりあげてみました。

'87年度は、Vol.18~Vol.21(2月、5月、7月、9月皮調査)の調査結果が報告されていますが、実際にはVol.22、23(10月、12月度調査)の調査が残されています。従って、'87年度の一年間を通しての"ヒットCM"分析は後日改めて行うこととし、今回は'87年皮の春から秋のCM(Vol.18~21)のなかから"ヒットCM"の抽出を行いました。

ヒットCMとは

"ヒットCM"と一口に言ってもその基準は極めて曖昧です。人によっては世間の話題性を重視したり、或いはCMによって商品の販売量の増加を基準とする場合もあります。

ここでは、CMカルテ調査の結果を利用して客観的に判断出来る基準から"ヒットCM"の抽出を行ってみます。

1.より多くの人が知っている               認知率

2.より多くの人が好きだと言っている。          好意度

3.より多くの人が"良い出来だ"と評価している   出来ばえ採点

の3つの指標が考えられ、それら3項目を満たした碍果として、話題性が発生したり、また、商品の販売量が増加することとなります。上記3項目と商品の販売量変化が把捉出来れば、ヒットCMとして十分な資格を有することとなるでしょう。しかし、販売量の場合、CM出稿とのタイム・ラグの問題があり、また、その他の要因の影響と区別することが困難であるためここでは、CMクリエイティブ上の"ヒットCM"と限定して、上記3項目を満すCM素材を"'87年度(春~秋)のヒットCM"として抽出することとします。また、ここで使用する調査結果は、"より多くの人が......"と言う前提から、特定ターゲットで判断するのではなく、全体的な評価として全体(男女13~59歳)平均のスコアを使用します。

各指標ベスト10(Vol.18~Vol.21

 Vol.18~Vol.21のCMカルテ調査の「認知率」「好意皮」「出来ばえ採点」の3指標における上位10を列記すると下記の通りです。

vol235_11.jpg

●「認知率」「好意度」「出来ばえ採点」のすべてを満すCM

                    認知率(%)好意度(%)出来ばえ採点(点)

・富士フイルム フジカラーLプリント   80.8   51.6     71.2

●「認知率」「好意度」の2指標を満すCM

認知率(%) 好意度(%)

・日清食品 どん兵衛  93.0 57.6

・アサヒビール 生ビール 89.1 53.9

・大塚食品 ボンカレーゴールド 81.0 49.1

・フジッコ おまめさん 81.0 44.4

●「好意度」「出来ばえ採点」の2指標を満すCM

好意度(%) 出来ばえ採点(%)

・ソニーウォークマン  53.4    78.8

・いすヾ自動車ジェミニ  52.7    74.3

・ピップフジモトエレキバングラデーション  51.6    72.0

・スミスクライン&フレンチコンタック総合感冒薬 44.7    68.8

 前述したヒットCMの条件である認知、好意、出来ばえの3指標を満すCMは僅か1CM(富士フイルム・フジカラーLプリント)であり、例年になくヒットCMが少ない状況です。実際に、'84年のサントリー・缶ビール(ペンギンアニメ)、大日本除虫菊・どんと(チャッブイチャッブイ)、キッコーマン・ガンバレ玄さん、など-連の超ヒットCMが目白押しであった頃に比べ、その後、全体的に人気を博すヒットCMが少なくなって来たのは事実ですが、'87年度(春~秋)においてもその傾向が続いていると言わざるを得ません。

 ここで3指標を満すヒットCMは1CMでしかないため、強いて追加するとすればCMのクリエイティブ面の指標としては「好意度」「出来ばえ採点」の指標をより重視する必要があり、従って、'87年度(春~秋)のヒットCMは下記に示す5CMとなります。

〇富士フイルム・フジカラーLプリント

〇ソニー・ウォークマン

〇いすヾ自動車・ジェミニ

〇ピップフジモト・エレキバングラデーション

〇スミス.クライン&フレンチ・コンクタック総合感冒薬

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