「TV-CMカルテSpecial report 2002」 発刊のお知らせ

VRDigest編集部
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※本記事は2002年に発刊したVR Digestに掲載されたものです。

 当社では、毎年一回、テレビコマーシャルカルテや広告統計データを用いたテレビCM効果に関する分析事例集として「TV-CMカルテSpecial report」を発刊しております。

 今年発刊の「TV-CM KARTE Special report 2002」では、まず2年ぶりに各種Norm値データの更新を行いました。前回Norm値の更新を行った「TV-CM KARTE Special report 2000」では、'98年4月から'00年3月までの計2,572素材をNorm値の算出に用いましたが、その後の'00年4月から'02年5月までで計3,170素材のデータが蓄積されたため、今回Norm値の更新を行っております。

 また、以前から懸案となっておりました"テレビCM熟知率の予測"に関して、「TV-CM KARTE Special report 1998-1999」で発表した「CM認知率予測モデル(一次案)」をうけ、今回は「CM認知率予測モデル(二次案)」の研究に取り組んでいます。一次案とは視点を変え、テレビコマーシャルカルテデータでどこまで精度の良いモデルが開発できるのか、そのアプローチおよび結果をご覧頂きたいと思います。

 その他、ここ2年は広告計画を「表現計画」と「出稿計画」の2つに分けるとすると、CMの出稿・投入方法に関連した「出稿計画」の分析に紙面を割くことが多かったので、今年はCMのクリエイティブに関連した「表現計画」に関する分析を2つ行っております。

主な内容は以下の通りです。

メインテーマ:Norm値の更新 と CMクリエイティブの影響

Ⅰ.テレビコマーシャルカルテNorm値の更新

   ① CM投下量とCM認知率の関係

   ② 各指標の平均値

   ③ CM認知率とCM好意度または商品購入喚起度の関係

付録1)テレビコマーシャルカルテ 各指標の分布

付録2)テレビコマーシャルカルテ 各指標の相関関係数一覧(性・年齢別)

付録3)テレビコマーシャルカルテ キャッチコピー評価指数のNorm値

Ⅱ.CM認知率予測モデル(二次案)の研究

  → Special report 1998-1999「CM認知率予測モデル(一次案)の研究」を受けて

  →「CM投下量とCM認知率の関係」Norm式をCMクリエイティブから補正

Ⅲ.CMイメージに関する分析事例TOPICS

① CMイメージポジショニングでみる良いCMとは...

② 出演タレント変更による CMイメージの変化

付録4)出稿パターン別 個人GRP⇔世帯GRP換算早見表

付録5)商品ジャンル別/出稿パターン別GRP→CM認知率早見表

付録6)2002年上半期(1~6月)好評テレビCMランキング

vol412_08.jpg

 そして以前から要望の非常に多かった、電子データでNorm値などをご提供する「TV-CM KARTE Special report 2002 Digital」を「TV-CM KARTE Special report」で初めて作成いたしました。Microsoft Excel上で、Norm曲線グラフの比較や予測認知率の算出、そして世帯と個人のGRPの変換ができます。是非こちらもご活用頂きたいと思います。

「TV-CM KARTE Special report 2002 Digital」  

簡易版:①CM投下量とCM認知率の関係グラフ比較機能(診出稿パターン別個人GRP⇔世帯GRP換算機能

総合版:簡易版、上記①②にプラスして

③ CM認知率予測モデル(二次案)集計機能(各業種毎、性・年齢別予測モデルを全て搭載)

vol412_09.jpg

<①CM投下量とCM認知率の関係グラフ比較機能>

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<②出稿パターン別 個人GRP⇔世帯GRP換算機能>

vol412_11.jpg

 次号のVideo Research Digest 11月号では、「CM認知率予測モデル(二次案)」や「CMイメージに関する分析事例TOPICS」などの分析結果を一部ではありますがご紹介する予定です。

 「TV-CMカルテSpecial report」にご興味を持たれましたら、どうぞお気軽に各営業担当者までお問い合わせ下さい。

<<<TV-CMカルテSpecialreport2002>>>

  レポート体裁 :A4縦型上製本 292ページ

  発行日    :2002年9月30日(月)

<<<TV-CMカルテSpecialreport2002Digital>>>

  体裁     :フロッピーディスク

  発行日    :2002年9月30日(月)

(第一マーケティング局メディアマーケティング部  長島 英樹)

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