プレスリリース
2007年12月13日
ビデオリサーチ 「ネット誘導型テレビCM」についてまとめる
株式会社ビデオリサーチ（本社東京 社長 木村 武彦）では、このたびテレビCMにおけるクロスメディア戦略のひとつである「ネット誘導型テレビCM」に関しての調査および分析を実施しましたので、その結果の一部をご紹介します。
データについて
ビデオリサーチのテレビ広告統計データを基に集計をしています。
| 集計対象地区 | 関東地区 |
|---|---|
| 集計対象局 | 民放5局 |
| 集計対象CM | テレビ画面全体あるいは大部分を占有して放送されているCM |
| 集計期間 | 2006年9月度・12月度、2007年3月度・6月度・9月度 |
＊ネット誘導型テレビCMとは：
CMの中で視聴者に対して企業・商品・サービスのWEBサイトへの接触を働きかける文字情報や表現が表示されたCM。
今回は、「URL表示CM」「検索窓表示CM」「WEB関連ワード表示CM」の3つのタイプに分類。
＊テレビ広告統計データ：
株式会社ビデオリサーチコムハウスが、独自の広告統計システムにより収集・集計している広告データです。
株式会社ビデオリサーチコムハウス
ビデオリサーチのグループ会社で、日本最大のCMデータバンク。1969年の創設以来、CMデータをさまざまな角度から分類・分析し、テレビ広告統計のシステム化に取り組んでいる。
ネット誘導型テレビCM全体の出稿状況
テレビCM 10本中4本はネット誘導型テレビCM
2007年9月度のデータでみると、CM総出稿本数は118,251本で、その中のネット誘導型CMは51,170本と全体の43.3％を占めています。広告主数は659社で全体の58.3％になります。
| 全出稿 CM |
2006年9月 | 2006年12月 | 2007年3月 | 2007年6月 | 2007年9月 | |||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 実数 | シェア (%) |
実数 | シェア (%) |
実数 | シェア (%) |
実数 | シェア (%) |
実数 | シェア (%) |
|
| 出稿本数 | 117,011 | − | 123,249 | − | 127,020 | − | 119,636 | − | 118,251 | − |
| ネット 誘導型CM |
2006年9月 | 2006年12月 | 2007年3月 | 2007年6月 | 2007年9月 | |||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 実数 | シェア (%) |
実数 | シェア (%) |
実数 | シェア (%) |
実数 | シェア (%) |
実数 | シェア (%) |
|
| 出稿本数 | 53,219 | 45.5 | 51,613 | 41.9 | 55,617 | 43.8 | 50,671 | 42.4 | 51,170 | 43.3 |
| 広告主数 | 622 | 56.4 | 645 | 55.8 | 639 | 57.4 | 634 | 58.1 | 659 | 58.3 |
| CM素材数 | 1,972 | 44.4 | 2,122 | 43.2 | 2,116 | 44.8 | 2,024 | 44.4 | 2,055 | 44.5 |
ネット誘導型テレビCMのタイプ別出稿状況
「検索窓表示タイプ」は、前年の3.5倍に
2007年9月度のタイプ別出稿本数は、「URL表示タイプ」が33,420本、「検索窓表示タイプ」が18,152本、「WEB関連ワード表示タイプ」は9,766本です。
1年前の2006年9月度と比較すると、「検索窓表示タイプ」「WEB関連ワード表示タイプのCM」が増えており、特に「検索窓表示タイプ」は3.5倍も出稿本数が増加しています。
| URL 表示CM |
2006年9月 | 2006年12月 | 2007年3月 | 2007年6月 | 2007年9月 | 2007年度 9月の 前年同月比 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 出稿本数 | 48,588 | 43,818 | 41,039 | 34,314 | 33,420 | 68.8% |
| 広告主数 | 597 | 595 | 540 | 488 | 481 | 80.6% |
| CM素材数 | 1,864 | 1,914 | 1,786 | 1,542 | 1,474 | 79.1% |
| 検索窓 表示CM |
2006年9月 | 2006年12月 | 2007年3月 | 2007年6月 | 2007年9月 | 2007年度 9月の 前年同月比 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 出稿本数 | 5,158 | 7,878 | 15,411 | 15,500 | 18,152 | 351.9% |
| 広告主数 | 56 | 113 | 182 | 252 | 285 | 508.9% |
| CM素材数 | 118 | 258 | 396 | 528 | 635 | 538.1% |
| WEB関連 ワード表示CM |
2006年9月 | 2006年12月 | 2007年3月 | 2007年6月 | 2007年9月 | 2007年度 9月の 前年同月比 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 出稿本数 | 6,403 | 5,408 | 4,819 | 8,983 | 9,766 | 152.5% |
| 広告主数 | 111 | 112 | 91 | 177 | 192 | 173.0% |
| CM素材数 | 204 | 211 | 157 | 391 | 421 | 206.4% |
ネット誘導型テレビCMの業種別出稿状況
商品購入時に、より詳細な情報を必要とする業種のシェアが高い
業種別にCM全体に占めるネット誘導型CMの割合をみると、車などの「輸送機器」では76.6％と全体の4分の3以上をネット誘導型のCMが占めていることがわかります。これはネット誘導型CM全体では12.3％の本数シェアとなります。また、携帯電話・着メロなどを含む「サービス・娯楽」の業種では、ネット誘導型CMは全体の約半分のシェアですが、ネット誘導型のCM全体でみると16.2％を占めており、最も多い業種となっています。
また、ビデオリサーチでは「検索窓表示タイプCMに関する生活者への意識調査」も同時に実施しております。
内容や結果につきましては別途お問い合わせください。
