プレスリリース
2008年8月6日
関東・関西地区「玉木 宏」、名古屋地区「上戸 彩」がトップ
2008年上半期のテレビCM露出量
株式会社ビデオリサーチ(本社：東京、 社長：木村武彦)は、関東・関西・名古屋の3地区の各民放5局を対象に、2008年上半期（1月〜6月）のテレビ広告出稿の動向をまとめました。
この調査はビデオリサーチのグループ会社である株式会社ビデオリサーチコムハウスが、上記3地区で独自の広告統計システムによりテレビ広告データを収集しているものです。
半年間に放送された番組CMとスポットCM※について次の3つの観点でまとめました。
ポイント
- 2008年上半期（1月〜6月）でテレビCM露出量が最も多かったタレントは、関東・関西地区ともに「玉木 宏」で、2位は「上戸 彩」。男性タレントがトップになったのは3年ぶり。名古屋地区では、「上戸 彩」が2年連続トップ、2位には「玉木 宏」が続き、3地区ともに1、2位を占めました。
- 2008年上半期（1月〜6月）テレビCM総出稿量を前年同期と比較すると、関西地区が微増となったものの、関東・名古屋地区はわずかに減少しました。
- テレビCM出稿量が最も多かった商品種類は、関東地区「普通乗用車」、関西地区「生命保険」、名古屋地区「住宅・建材総合」。前年同期と比較すると、3地区とも｢生命保険｣と「普通乗用車」は増加傾向、「住宅・建材総合」は大幅に減少しました。
| ※ | 番組CM・・・ | 提供社タイトルで表示された広告主の番組内CMで、提供CMまたはタイムCMとも言う。 |
| スポットCM・・・ | テレビ局が定めたCM時間枠に放送されるCM。 番組の提供をしていない番組内CM（PT）や、番組と番組の間のCM（SB）がある。 |
株式会社ビデオリサーチコムハウス
株式会社ビデオリサーチのグループ会社で、日本最大のCMデータバンク。1969年の創設以来、CMデータをさまざまな角度から分類･分析し、テレビ広告統計のシステム化に取り組んでいる。
2008年上半期（1月〜6月）テレビCM総出稿量（テレビ局広報CMを除く民放5局合計）
- 2008年上半期（1月〜6月）テレビCM総出稿量は、関西地区が前年同期比微増となったものの、関東・名古屋地区はわずかに減少しました。
- 関西地区は番組CMが減少したものの、スポットCMは増加したため合計では微増となり、関東・名古屋地区は番組CM・スポットCMともに前年同期を下回りました。
- CM総出稿量を月別の推移で見ると、3地区ともに4月以降は3ヵ月連続で前年同月を下回っています。
上半期（1月〜6月）テレビCM総出稿量
【関東地区】
| 2007年 1月〜6月計 （千秒） |
2008年 1月〜6月計 （千秒） |
前年比 (%) |
|
|---|---|---|---|
| 合計 | 13,129 | 12,978 | 98.9 |
| 番組CM | 3,851 | 3,775 | 98.0 |
| スポットCM | 9,278 | 9,203 | 99.2 |
【関西地区】
| 2007年 1月〜6月計 （千秒） |
2008年 1月〜6月計 （千秒） |
前年比 (%) |
|
|---|---|---|---|
| 合計 | 12,936 | 12,944 | 100.1 |
| 番組CM | 3,145 | 3,080 | 97.9 |
| スポットCM | 9,792 | 9,864 | 100.7 |
【名古屋地区】
| 2007年 1月〜6月計 （千秒） |
2008年 1月〜6月計 （千秒） |
前年比 (%) |
|
|---|---|---|---|
| 合計 | 13,165 | 13,077 | 99.3 |
| 番組CM | 3,416 | 3,341 | 97.8 |
| スポットCM | 9,749 | 9,736 | 99.9 |
月別テレビCM総出稿量の推移＜番組＋スポットCM＞
【関東地区＜番組＋スポットCM＞】
| 単位：千秒 |
| 関東地区 | 1月 | 2月 | 3月 | 4月 | 5月 | 6月 | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 2008年 | 合 計 | 2,201 | 2,106 | 2,293 | 2,125 | 2,124 | 2,129 |
| 番 組 | 660 | 605 | 641 | 611 | 633 | 625 | |
| スポット | 1,541 | 1,501 | 1,651 | 1,515 | 1,491 | 1,504 | |
| 2007年 | 合 計 | 2,225 | 2,049 | 2,297 | 2,166 | 2,224 | 2,168 |
| 番 組 | 678 | 600 | 662 | 628 | 652 | 631 | |
| スポット | 1,547 | 1,448 | 1,635 | 1,538 | 1,572 | 1,537 | |
【関西地区＜番組＋スポットCM＞】
| 単位：千秒 |
| 関西地区 | 1月 | 2月 | 3月 | 4月 | 5月 | 6月 | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 2008年 | 合 計 | 2,190 | 2,128 | 2,299 | 2,114 | 2,112 | 2,100 |
| 番 組 | 546 | 492 | 527 | 493 | 516 | 505 | |
| スポット | 1,643 | 1,636 | 1,772 | 1,621 | 1,596 | 1,595 | |
| 2007年 | 合 計 | 2,229 | 2,050 | 2,288 | 2,122 | 2,128 | 2,120 |
| 番 組 | 559 | 484 | 536 | 518 | 531 | 517 | |
| スポット | 1,670 | 1,567 | 1,752 | 1,604 | 1,597 | 1,603 | |
【名古屋地区＜番組＋スポットCM＞】
| 単位：千秒 |
| 名古屋地区 | 1月 | 2月 | 3月 | 4月 | 5月 | 6月 | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 2008年 | 合 計 | 2,246 | 2,161 | 2,341 | 2,122 | 2,108 | 2,100 |
| 番 組 | 596 | 527 | 570 | 533 | 564 | 550 | |
| スポット | 1,649 | 1,634 | 1,771 | 1,589 | 1,544 | 1,550 | |
| 2007年 | 合 計 | 2,317 | 2,105 | 2,302 | 2,132 | 2,146 | 2,163 |
| 番 組 | 611 | 522 | 579 | 562 | 581 | 561 | |
| スポット | 1,706 | 1,583 | 1,723 | 1,569 | 1,565 | 1,602 | |
商品種類別テレビCM出稿量＜番組＋スポットCM＞（2008年上半期（1月〜6月）上位20商品種類）
- 2008年上半期(1月〜6月）テレビCM出稿量が最も多かった商品種類は、関東地区が「普通乗用車」、関西地区が「生命保険」、名古屋地区が「住宅・建材総合」で、3地区とも3位まではこれら3つの商品種類で占められています。
中でも「生命保険」と「普通乗用車」は3地区で前年を上回っていますが、「住宅・建材総合」は3地区ともに前年を大きく下回っています。 - 3地区ともに出稿量を伸ばしている商品種類としては、映画のヒット作のDVDが好調な「CD・LD・DVDソフト」、新型ゲーム機のソフトが含まれる「玩具・テレビゲーム」、光通信を含む「郵便・電信・電話」、サプリメントを含む「他の食品」、パチンコ台・スロットマシーンを含む「家庭用品機器総合」、ヘアケア製品が含まれる「化粧品総合」、そして「飲食業」などがあげられます。
- また関東地区では「保健薬」や「邦画」、関西地区では「保健薬」が、名古屋地区では結婚式場を含む「他の対個人サービス」が出稿量を伸ばしています。
- 一方、上位20商品種類の中で、3地区ともに出稿量が減少しているものとしては「ビール・発泡酒・ビールテイスト飲料」「学校」、消費者金融を含む「他の金融」「損害保険」などがあげられます。
商品種類別テレビCM出稿量＜番組＋スポットCM＞（2008年上半期（1月〜6月）上位20商品種類）
| 関東地区 | |||
|---|---|---|---|
| 順位 | 商品種類 | 出稿秒数(秒) | 前年比 (%) |
| 1 | 普通乗用車 | 540,450 | 102.2 |
| 2 | 住宅・建材総合 | 395,070 | 84.0 |
| 3 | 生命保険 | 392,835 | 112.5 |
| 4 | CD・LD・DVDソフト | 380,700 | 115.8 |
| 5 | 玩具・テレビゲーム | 360,195 | 112.9 |
| 6 | 他の特殊小売店 | 351,330 | 107.2 |
| 7 | 郵便・電信・電話 | 349,620 | 111.5 |
| 8 | 他の非アルコール飲料 | 330,285 | 105.9 |
| 9 | ビール・発泡酒・ビールテイスト飲料 | 319,185 | 93.1 |
| 10 | 他の食品 | 248,640 | 114.5 |
| 11 | 学校 | 232,110 | 92.4 |
| 12 | 携帯電話・電話・ファクシミリ | 222,990 | 100.0 |
| 13 | 他の金融 | 218,235 | 79.0 |
| 14 | 家庭用品機器総合 | 211,260 | 148.8 |
| 15 | 化粧品総合 | 210,705 | 114.7 |
| 16 | 保健薬 | 205,590 | 129.1 |
| 17 | 飲食業 | 202,140 | 123.1 |
| 18 | 洋画 | 192,765 | 95.3 |
| 19 | 損害保険 | 191,940 | 80.7 |
| 20 | 邦画 | 186,285 | 129.0 |
| 関西地区 | |||
|---|---|---|---|
| 順位 | 商品種類 | 出稿秒数(秒) | 前年比 (%) |
| 1 | 生命保険 | 524,520 | 157.9 |
| 2 | 普通乗用車 | 485,055 | 100.1 |
| 3 | 住宅・建材総合 | 471,745 | 84.7 |
| 4 | 郵便・電信・電話 | 394,875 | 104.7 |
| 5 | 他の特殊小売店 | 352,075 | 94.9 |
| 6 | 他の食品 | 349,320 | 134.3 |
| 7 | 玩具・テレビゲーム | 328,875 | 117.0 |
| 8 | ビール・発泡酒・ビールテイスト飲料 | 285,720 | 93.7 |
| 9 | CD・LD・DVDソフト | 282,390 | 108.8 |
| 10 | 他の非アルコール飲料 | 261,660 | 94.7 |
| 11 | 損害保険 | 250,575 | 88.6 |
| 12 | 学校 | 241,935 | 88.0 |
| 13 | 飲食業 | 220,290 | 111.8 |
| 14 | 他の金融 | 212,610 | 86.9 |
| 15 | 家庭用品機器総合 | 208,920 | 137.6 |
| 16 | 他の諸団体 | 200,580 | 89.3 |
| 17 | 化粧品総合 | 193,890 | 132.6 |
| 18 | 携帯電話・電話・ファクシミリ | 184,650 | 96.1 |
| 19 | 保健薬 | 172,020 | 103.6 |
| 20 | 軽乗用車 | 154,455 | 91.4 |
| 名古屋地区 | |||
|---|---|---|---|
| 順位 | 商品種類 | 出稿秒数(秒) | 前年比 (%) |
| 1 | 住宅・建材総合 | 627,330 | 91.2 |
| 2 | 普通乗用車 | 500,715 | 100.3 |
| 3 | 生命保険 | 446,745 | 143.7 |
| 4 | 郵便・電信・電話 | 374,280 | 116.7 |
| 5 | 他の特殊小売店 | 342,780 | 103.2 |
| 6 | 玩具・テレビゲーム | 297,105 | 105.2 |
| 7 | 学校 | 288,740 | 91.3 |
| 8 | CD・LD・DVDソフト | 278,940 | 115.2 |
| 9 | ビール・発泡酒・ビールテイスト飲料 | 277,140 | 88.1 |
| 10 | 他の食品 | 274,830 | 126.7 |
| 11 | 他の非アルコール飲料 | 246,915 | 116.0 |
| 12 | 他の対個人サービス | 229,140 | 112.0 |
| 13 | スポーツ・娯楽場 | 226,530 | 91.5 |
| 14 | 損害保険 | 218,115 | 96.6 |
| 15 | 他の金融 | 217,980 | 77.5 |
| 16 | 飲食業 | 213,735 | 107.1 |
| 17 | 他の諸団体 | 211,400 | 104.4 |
| 18 | 家庭用品機器総合 | 206,055 | 135.1 |
| 19 | 化粧品総合 | 188,565 | 115.3 |
| 20 | 他の化粧品 | 163,965 | 117.9 |
タレント別テレビCM露出量 （2008年上半期（1月〜6月） 上位20人）
