プレスリリース
2008年12月17日
広告コミュニケーション効果測定の2つの調査サービスを開始
『Campaign KARTE』『TV-CM SCOPE』
株式会社ビデオリサーチ（本社：東京 社長：木村 武彦）は、広告コミュニケーション効果測定のためのオムニバス形式の2つの調査『 Campaign KARTE』と『TV-CM SCOPE』のテストサービスを本年12月より開始いたしました。
『Campaign KARTE』は広告キャンペーン全体の到達（リーチ）を網羅的におさえます。また、広告認知メディアの組み合わせごとに、キャンペーン接触時の意識変化、行動変化やブランド浸透状況などを認知、興味関心、好意、購入意向、購入経験の各購買ステップで比べることで、キャンペーンの効果を総合的に評価することができます。
テレビCMの質的評価を目的とした『TV-CM SCOPE』では、CM動画を直接視聴してもらって調査を行なうことで、よりリアルなクリエイティブ評価を得るとともに、テレビCMの認知・非認知の差などによる企業や商品・サービスの評価も把握できます。
この調査は、お申し込みいただいた企業のテレビCM・キャンペーン素材に限定して実施しております。
調査のお申し込みは専用の受付サイトよりオーダーいただきます。
>>「Campaign KARTE」の詳細はこちら
>>「TV-CM SCOPE」の詳細はこちら
各サービスの概要は、次のとおりです。
調査の五大ポイント
| 『 Campaign KARTE 』 | 『 TV-CM SCOPE 』 | |
|---|---|---|
| 1 | 広告素材（主要9媒体）に加え、他の広告や生活者の情報接点の30以上を網羅。キャンペーンの拡がりを把握 | テレビコマーシャルカルテ*の調査項目による量的評価に加え、回答者の生声（フリーアンサー）※により質的評価がダイレクトにわかります ※別途有料オプション |
| 2 | 認知広告媒体（主要9媒体）については、媒体ごとの役割（効果）を確認 | 【興味反応測定※】により、秒単位でCMシーンの好意/興味の評価がわかります ※別途有料オプション |
| 3 | 認知〜感情変化〜行動変化と、購買行動を21のステップに分解。キャンペーンの効果を俯瞰 | CM出演タレントキャスティング効果（ex.タレント好意者のCM評価、ブランド浸透）も検証可能 |
| 4 | テレビCMのみとテレビCM+雑誌など、キャンペーンの認知広告媒体の組み合わせ効果が比較可能 | 認知〜感情変化〜行動変化と、購買行動を21のステップに分解。キャンペーンの効果が俯瞰できます |
| 5 | キャンペーンの接触者と非接触者との効果差について、企業浸透（評価）とブランド浸透（評価）の両面でチェック可能 | テレビCMの認知者と非認知者との効果差について、企業浸透（評価）とブランド浸透（評価）の両面でチェック可能 |
サービス概要
| 『 Campaign KARTE 』 | 『 TV-CM SCOPE 』 | |||
|---|---|---|---|---|
| 調査概要 | 調査地域 | 1都3県（東京・神奈川・埼玉・千葉） | 調査地域 | 1都3県（東京・神奈川・埼玉・千葉） |
| 調査対象者 | 調査時に満15〜69歳の男女個人 | 調査対象者 | 調査時に満15〜69歳の男女個人 | |
| 有効回収目標 | 1000人 | 有効回収 目標 |
1000人 | |
| 調査方法 | インターネット調査 | 調査方法 | インターネット調査 | |
| 対象者構成 | 住民基本台帳の性・年齢構成に準じる | 対象者構成 | 住民基本台帳の性・年齢構成に準じる | |
| レポート 内容 |
・調査呈示素材と広告素材の出稿状況 ・テレビCM出稿量に対するCM認知状況 ・キャンペーンの到達状況 ・広告メディアの役割〜広告接触時の印象評価〜 ・キャンペーンの到達効果 ・キャンペーンとブランド浸透の性年齢詳細 ･･･ほか |
・テレビCM出稿量に対するCM認知状況 ・テレビCM評価 結果サマリー ・CM内容理解 ・CM出演タレント（キャラクター）のイメージ評価 ・CM認知・非認知等CM浸透別にみたブランド・企業評価 ・テレビCM評価とブランド浸透の性年齢詳細 ･･･ほか |
||
| スケジュール | 以下のスケジュールよりお選びいただけます。
|
|||
| 申込 | 調査のお申し込みは、専用のお申し込み受付サイトよりオーダーいただきます。 ※お客様情報は当調査の運用・管理のみに使用し、これ以外の目的では一切使用いたしません。 |
|||
*テレビコマーシャルカルテ：ビデオサーチが毎月行なっている、テレビCM素材についての認知・内容理解・好意度・イメージ評価の調査。
