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会社情報

プレスリリース 2013年

2013年2月27日

「上戸 彩」が関東・関西で、「武井 咲」が名古屋地区でトップ
「剛力 彩芽」もCM露出量上位に登場
2012年年間テレビCM露出量まとまる

株式会社ビデオリサーチ(本社:東京、社長:秋山 創一)は、関東・関西・名古屋の3地区の各民放5局を対象に、2012年(1月~12月)の年間テレビ広告出稿の動向をまとめました。
これはビデオリサーチのグループ会社である株式会社ビデオリサーチコムハウスが、前述の3地区において独自の広告統計システムにより、テレビ広告データを収集しているものです。
昨年1年間に放送された番組CMとスポットCMについてまとめた2012年のポイントは、以下の3つです。

ポイント

  • 2012年の年間テレビCM出稿量は、関東・関西・名古屋地区それぞれ3地区とも前年をやや上回った。
  • 商品種類別でみると、関東地区では「通信・web系サービス」が前年比104.8%でトップ、関西・名古屋地区では「普通乗用車」が前年比120%超で1位となった (関東では2位) 。3地区ともに出稿量を伸ばしている商品種類は、「軽自動車」、「郵便・電信・電話」、「スーパー・コンビニ」「その他の金融」であった。
  • 2012年にテレビCM露出量が最も多かったタレントは、関東・関西では「上戸 彩」、名古屋地区では「武井 咲」が初のトップとなった。また、「剛力 彩芽」が大幅に露出量を伸ばし3地区いずれもベスト5入り。AKB48メンバー(前田 敦子含む)がベスト20位内に関東・名古屋地区では8名、関西地区は7名がそれぞれランクインしている。
※番組CM・・・
提供社タイトルで表示された広告主の番組内CMで、提供CMまたはタイムCMとも言う。
 スポットCM・・・
テレビ局が定めたCM時間枠に放送されるCM。番組の提供をしていない番組内CM(PT)や、番組と番組の間のCM(SB)がある。


株式会社ビデオリサーチのグループ会社で、日本最大のCMデータバンク。1969年の創設以来、CMデータをさまざまな角度から分類・分析し、テレビ広告統計のシステム化に取り組んでいます。


2012年の年間テレビCM出稿量の推移
(テレビ局広報CMを除く民放5局合計)

  • 2012年の年間テレビCM出稿量をみると、昨年と比べて3地区共にスポットCMは減少し、番組CMは増加、トータルの出稿量は微増でした。これは2011年は震災の影響で番組CMが大幅減だったところが、2012年になって平常化したためと思われます。
  • 月別でみても2011年3~5月の落ち込みに比べると2012年は高くなっていますが、後半は前年同月比で下回る月が多く、1年を通して平準化しているように思われます。

年間合計テレビCM出稿量

【関東地区】

  2011年
1月~12月計
(千秒)
2012年
1月~12月計
(千秒)
前年比
(%)
合計 26,552 26,930 101.4
番組CM 6,068 6,741 111.1
スポットCM 20,485 20,188 98.6


【関西地区】

  2011年
1月~12月計
(千秒)
2012年
1月~12月計
(千秒)
前年比
(%)
合計 26,331 26,773 101.7
番組CM 5,030 5,692 113.2
スポットCM 21,301 21,081 99.0


【名古屋地区】

  2011年
1月~12月計
(千秒)
2012年
1月~12月計
(千秒)
前年比
(%)
合計 26,771 26,862 100.3
番組CM 5,389 6,071 112.7
スポットCM 21,382 20,791 97.2


月別テレビCM出稿量の推移〈番組+スポットCM〉

[関東地区]

関東地区<番組+スポットCM>

単位:千秒

関東地区 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月
2012年 合  計 2,258 2,154 2,348 2,231 2,252 2,186 2,270 2,219 2,174 2,266 2,239 2,332
番  組 576 520 562 545 553 551 586 607 546 560 559 578
スポット 1,682 1,634 1,786 1,687 1,699 1,635 1,684 1,613 1,628 1,706 1,680 1,755
2011年 合  計 2,251 2,085 2,151 2,093 2,056 2,178 2,298 2,282 2,243 2,323 2,277 2,315
番  組 593 520 261 309 469 526 579 568 550 554 558 581
スポット 1,658 1,564 1,891 1,784 1,587 1,652 1,719 1,714 1,693 1,768 1,719 1,735


[関西地区]

関西地区<番組+スポットCM>

単位:千秒

関西地区 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月
2012年 合  計 2,209 2,132 2,352 2,221 2,248 2,174 2,281 2,197 2,159 2,216 2,258 2,325
番  組 488 432 469 463 464 467 498 533 463 464 465 485
スポット 1,721 1,700 1,882 1,758 1,784 1,706 1,783 1,665 1,696 1,752 1,793 1,840
2011年 合  計 2,230 2,107 2,185 2,077 1,995 2,173 2,277 2,215 2,201 2,289 2,275 2,307
番  組 490 422 202 251 389 433 487 491 456 462 461 484
スポット 1,740 1,685 1,983 1,826 1,606 1,740 1,789 1,725 1,744 1,827 1,814 1,822


[名古屋地区]

名古屋地区<番組+スポットCM>

単位:千秒

名古屋地区 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月
2012年 合  計 2,282 2,135 2,386 2,221 2,211 2,156 2,274 2,199 2,157 2,232 2,260 2,352
番  組 532 461 499 492 493 495 534 552 501 493 494 525
スポット 1,750 1,674 1,886 1,730 1,718 1,661 1,739 1,647 1,655 1,739 1,766 1,827
2011年 合  計 2,274 2,116 2,216 2,135 2,067 2,178 2,322 2,261 2,235 2,315 2,292 2,361
番  組 527 451 223 286 426 460 521 499 485 493 491 528
スポット 1,747 1,664 1,993 1,849 1,641 1,718 1,801 1,762 1,750 1,823 1,801 1,833

商品種類別年間テレビCM出稿量<番組+スポットCM>
〔2012年1月~12月 上位20商品種類〕

  • 商品種類別年間テレビCM出稿量は、関東地区では「通信・web系サービス」が前年比104.8%で1位でした。また、3地区ともに「普通乗用車」が前年比120%以上、「軽乗用車」が170%以上と大きく出稿量を伸ばしており、関西地区・名古屋地区では「普通乗用車」が1位でした。他の業種では「スーパー・コンビニ」が140%以上、「郵便・電信・電話」が130%以上、カ-ドロ-ンを含む「他の金融」が120%以上、それぞれ前年より大幅に増加しています。
  • さらに関東地区では「サイダー・炭酸飲料」、関西地区では「他の非アルコール飲料」「輸送機器総合」、名古屋地区では「他の金融」「携帯電話・電話・ファクシミリ」がそれぞれ120%以上増加しています。

商品種類別年間テレビCM出稿量<番組+スポットCM>
(2012年1月~12月上位20商品種類)

関東地区
順位 商品種類 出稿秒
数(秒)
前年比
(%)
1 通信・web系サービス 1,039,725 104.8
2 普通乗用車 1,009,320 121.3
3 郵便・電信・電話 886,785 156.0
4 他の特殊小売店 778,040 97.4
5 生命保険 715,260 93.6
6 他の食品 664,740 105.8
7 住宅・建材総合 589,435 97.7
8 玩具・テレビゲーム 586,275 93.6
9 他の化粧品 547,680 100.9
10 飲食業 504,645 94.0
11 他の非アルコール飲料 501,350 118.3
12 スーパー・コンビニ 494,775 159.8
13 CD・LD・DVDソフト 493,095 102.3
14 ビール・発泡酒・ビールテイスト飲料 467,520 97.1
15 他の金融 458,595 122.4
16 携帯電話・電話・ファクシミリ 447,195 115.3
17 学校 417,420 102.3
18 軽乗用車 398,550 171.0
19 サイダー・炭酸飲料 388,650 122.5
20 保健薬 378,405 83.1
関西地区
順位 商品種類 出稿秒
数(秒)
前年比
(%)
1 普通乗用車 985,065 124.3
2 郵便・電信・電話 917,550 138.3
3 通信・web系サービス 878,415 100.4
4 他の食品 829,215 86.1
5 他の特殊小売店 757,920 91.9
6 生命保険 737,985 93.1
7 飲食業 605,110 98.3
8 住宅・建材総合 581,180 92.6
9 玩具・テレビゲーム 560,820 92.0
10 他の化粧品 528,495 95.8
11 学校 490,725 107.3
12 スポーツ・娯楽場 479,515 109.3
13 軽乗用車 462,720 183.8
14 他の非アルコール飲料 451,670 137.2
15 スーパー・コンビニ 443,205 147.1
16 ビール・発泡酒・ビールテイスト飲料 438,210 98.1
17 他の金融 437,580 125.3
18 携帯電話・電話・ファクシミリ 397,770 117.6
19 保健薬 374,100 94.5
20 輸送機器総合 365,985 128.2
名古屋地区
順位 商品種類 出稿秒
数(秒)
前年比
(%)
1 普通乗用車 950,025 123.2
2 住宅・建材総合 946,720 100.7
3 通信・web系サービス 883,200 90.6
4 他の食品 865,485 93.1
5 郵便・電信・電話 781,200 133.4
6 生命保険 729,255 84.5
7 他の特殊小売店 637,265 85.1
8 飲食業 630,345 94.6
9 スポーツ・娯楽場 594,850 108.8
10 玩具・テレビゲーム 546,465 89.9
11 スーパー・コンビニ 544,485 170.3
12 学校 525,150 106.8
13 他の金融 472,530 132.6
14 他の化粧品 466,260 90.2
15 ビール・発泡酒・ビールテイスト飲料 445,095 95.8
16 他のサービス 440,705 113.3
17 軽乗用車 416,670 171.4
18 他の非アルコール飲料 395,105 109.5
19 輸送機器総合 382,020 116.3
20 携帯電話・電話・ファクシミリ 368,850 121.3


タレント別テレビCM露出量
(2012年1月~12月 上位20人)



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