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プレスリリース 2014年

2014年3月6日

トップは剛力 彩芽、2位は上戸 彩
~2013年年間テレビCM出稿動向まとまる~

株式会社ビデオリサーチは、関東・関西・名古屋の3地区の各民放5局を対象に、2013年通期(1月~12月)のテレビCMの出稿動向をまとめました。
タレント別に出演しているCMの出稿秒数を見ると、3地区とも「剛力 彩芽」がトップで、「上戸 彩」が2位。3位は関東地区・名古屋地区で「井川 遥」、関西地区では「武井 咲」でした。

タレント別テレビCM露出量上位10人 (2013年1月~12月 関東地区)

*出稿秒数をもとにランキングを作成しています。

順位 タレント名 主な出演CM 出稿秒数
(秒)
出稿本数
(本)
昨年
年間順位
1位 剛力 彩芽 ケイディーディーアイ 336,080 20,848 3位
2位 上戸 彩 ソフトバンクモバイル 231,955 14,155 1位
3位 井川 遥 KDDI auスマートバリュー 193,740 12,055 53位
4位 大島 優子 NTTドコモ 応援学割 185,495 11,986 6位
5位 武井 咲 イオン 184,605 11,520 2位
6位 森三中 KDDI auスマートバリュー 174,360 11,050 486位
7位 高田 純次 ウィルコム だれとでも定額 167,490 10,282 7位
8位 島崎 遥香 NTTドコモ 応援学割 150,945 9,644 164位
9位 役所 広司 ダイハツ MOVE 150,930 8,257 43位
10位 佐々木 希 ウィルコム だれとでも定額 150,765 9,327 4位

【TOPICS】 
~人気CM起用タレント、女性の平均年齢は29歳、男性は43歳~

  • 今回は携帯キャリアのCMが3地区とも多かった為、それらのCMに出演しているタレントが露出量を伸ばしています。眺めていて特に「年齢層高めの役者さん、タレントさんが多い」と感じられましたので、試しに出演タレントの男女別平均年齢を算出してみました。(3月4日時点)
  • その結果、女性の平均は29歳、男性の平均が43歳と、実に男女間で14歳も隔たりがあることが分かりました。もちろん、高橋惠子(59歳)や、前田旺志郎(13歳)などの例外はありますが、ナショナルスポンサーのCM訴求にとって、女性タレントには「フレッシュ感」や「親しみやすさ」、男性には「実力のある」「安定感」などのイメージが求められているからかもしれません。

関東地区、男女別CM露出量上位5名

関東地区、男女別CM露出量上位5名
1位 剛力 彩芽 21歳
2位 上戸 彩 28歳
3位 井川 遥 37歳
4位 大島 優子 25歳
5位 武井 咲 20歳
関東地区、男女別CM露出量上位5名
1位 高田 純次 67歳
2位 役所 広司 58歳
3位 前田 旺志郎 13歳
4位 阿部 寛 49歳
5位 日村 勇紀(バナナマン)
設楽 統(バナナマン)
41歳
40歳

※この調査は、ビデオリサーチのグループ会社である株式会社ビデオリサーチコムハウスが、上記3地区で独自の広告統計システムによりテレビ広告データの収集を行なっているものです。

株式会社ビデオリサーチのグループ会社で、日本最大のCMデータバンク。1969年の創設以来、CMデータをさまざまな角度から分類・分析し、テレビ広告統計のシステム化に取り組んでいます。


2013年の年間テレビCM出稿量の推移
(テレビ局広報CMを除く民放5局合計)

  • 2013年の年間CM総出稿量をみますと、昨年と比べて3地区共にスポットCMは微増し、番組CMは関東が減少、関西が横ばい、名古屋が微増、3地区の総出稿量は微増となりました。
  • また、各地区共に前半は減少傾向が続きましたが、関東、関西は6月頃より、名古屋は4月頃より増加傾向となっています。

年間合計CM総出稿量

【関東地区】

  2012年
1月~12月計
(千秒)
2013年
1月~12月計
(千秒)
前年比
(%)
合計 26,930 26,966 100.1
番組CM 6,741 6,655 98.7
スポットCM 20,188 20,310 100.6


【関西地区】

  2012年
1月~12月計
(千秒)
2013年
1月~12月計
(千秒)
前年比
(%)
合計 26,773 26,973 100.7
番組CM 5,692 5,690 100.0
スポットCM 21,081 21,283 101.0


【名古屋地区】

  2012年
1月~12月計
(千秒)
2013年
1月~12月計
(千秒)
前年比
(%)
合計 26,862 27,275 101.5
番組CM 6,071 6,143 101.2
スポットCM 20,791 21,132 101.6


月別CM出稿量の推移〈番組+スポットCM〉

[関東地区]

関東地区<番組+スポットCM>

単位:千秒

関東地区 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月
2013年 合  計 2,249 2,079 2,346 2,208 2,251 2,212 2,281 2,262 2,228 2,283 2,248 2,320
番  組 569 501 560 529 554 548 559 587 544 556 562 586
スポット 1,680 1,578 1,786 1,679 1,697 1,664 1,722 1,675 1,684 1,727 1,686 1,734
2012年 合  計 2,258 2,154 2,348 2,231 2,252 2,186 2,270 2,219 2,174 2,266 2,239 2,332
番  組 576 520 562 545 553 551 586 607 546 560 559 578
スポット 1,682 1,634 1,786 1,687 1,699 1,635 1,684 1,613 1,628 1,706 1,680 1,755


[関西地区]

関西地区<番組+スポットCM>

単位:千秒

関西地区 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月
2013年 合  計 2,241 2,084 2,367 2,216 2,238 2,195 2,289 2,252 2,216 2,276 2,274 2,324
番  組 489 426 481 450 474 469 475 521 465 467 475 497
スポット 1,752 1,658 1,886 1,766 1,763 1,726 1,814 1,731 1,751 1,809 1,799 1,828
2012年 合  計 2,209 2,132 2,352 2,221 2,248 2,174 2,281 2,197 2,159 2,216 2,258 2,325
番  組 488 432 469 463 464 467 498 533 463 464 465 485
スポット 1,721 1,700 1,882 1,758 1,784 1,706 1,783 1,665 1,696 1,752 1,793 1,840


[名古屋地区]

名古屋地区<番組+スポットCM>

単位:千秒

名古屋地区 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月
2013年 合  計 2,306 2,110 2,381 2,275 2,287 2,225 2,285 2,257 2,216 2,277 2,299 2,357
番  組 534 448 508 484 518 507 517 546 510 511 512 548
スポット 1,772 1,662 1,873 1,791 1,769 1,718 1,768 1,711 1,706 1,766 1,787 1,809
2012年 合  計 2,282 2,135 2,386 2,221 2,211 2,156 2,274 2,199 2,157 2,232 2,260 2,352
番  組 532 461 499 492 493 495 534 552 501 493 494 525
スポット 1,750 1,674 1,886 1,730 1,718 1,661 1,739 1,647 1,655 1,739 1,766 1,827

商品種類別年間CM総出稿量<番組+スポットCM>
〔2013年1月~12月 上位20商品種類〕

  • 商品種類別年間CM総出稿量は、関東地区、関西地区では携帯キャリア会社を含む「郵便・電信・電話」が1位となり、名古屋地区では不動産会社を含む「住宅・建材総合」が前年比120%程増加し1位でした。
  • 3地区で共通した動きのある商品種類は、クレジットカード、ローンなどを含む「他の金融」や、リクルート住まいカンパニー、ほけんの窓口グループ、法律事務所などを含む「他のサービス」で、どの地区も前年比120%以上と大幅に増加しています。
  • 地区別では、関東地区はゲームコンテンツ「パズドラ」のCMを出稿したガンホーオンラインエンターテイメントを含む「家庭用品機器総合」が140%以上増加しています。また、関西地区、名古屋地区共にソニー損害保険、イーデザイン損害保険の自動車保険を含む「損害保険」が140%以上の増加となりました。

商品種類別年間CM総出稿量<番組+スポットCM>
(2013年1月~12月上位20商品種類)

関東地区
順位 商品種類 出稿秒
数(秒)
前年比
(%)
1 郵便・電信・電話 967,185 109.1
2 通信・web系サービス 925,725 89.0
3 普通乗用車 857,955 85.0
4 生命保険 792,400 110.8
5 住宅・建材総合 684,975 116.2
6 他の金融 646,995 141.1
7 他の特殊小売店 631,800 81.2
8 玩具・テレビゲーム 606,060 103.4
9 他の食品 580,110 87.3
10 他の化粧品 575,700 105.1
11 スーパー・コンビニ 513,930 103.9
12 飲食業 503,190 99.7
13 他のサービス 492,735 179.7
14 携帯電話・電話・ファクシミリ 480,705 107.5
15 ビール・発泡酒・ビールテイスト飲料 480,645 102.8
16 学校 459,525 110.1
17 軽乗用車 453,840 113.9
18 他の非アルコール飲料 426,945 85.2
19 CD・LD・DVDソフト 391,945 79.5
20 家庭用品機器総合 390,660 145.3
関西地区
順位 商品種類 出稿秒
数(秒)
前年比
(%)
1 郵便・電信・電話 1,068,585 116.5
2 普通乗用車 838,575 85.1
3 通信・web系サービス 830,085 94.5
4 生命保険 759,820 103.0
5 住宅・建材総合 699,960 120.4
6 他の食品 671,895 81.0
7 他の金融 603,720 138.0
8 飲食業 580,645 96.0
9 玩具・テレビゲーム 563,250 100.4
10 他の特殊小売店 544,505 71.8
11 他の化粧品 537,945 101.8
12 学校 508,665 103.7
13 軽乗用車 507,510 109.7
14 スポーツ・娯楽場 502,370 104.8
15 他のサービス 498,020 143.4
16 ビール・発泡酒・ビールテイスト飲料 468,120 106.8
17 スーパー・コンビニ 463,230 104.5
18 他の非アルコール飲料 438,810 97.2
19 損害保険 408,420 148.2
20 携帯電話・電話・ファクシミリ 397,890 100.0
名古屋地区
順位 商品種類 出稿秒
数(秒)
前年比
(%)
1 住宅・建材総合 1,128,720 119.2
2 郵便・電信・電話 898,530 115.0
3 通信・web系サービス 804,570 91.1
4 普通乗用車 804,270 84.7
5 生命保険 737,965 101.2
6 他の食品 711,690 82.2
7 スポーツ・娯楽場 663,890 111.6
8 飲食業 645,195 102.4
9 他の金融 601,095 127.2
10 学校 565,155 107.6
11 他の特殊小売店 555,075 87.1
12 玩具・テレビゲーム 548,610 100.4
13 スーパー・コンビニ 533,595 98.0
14 他のサービス 532,675 120.9
15 他の化粧品 510,735 109.5
16 軽乗用車 455,055 109.2
17 ビール・発泡酒・ビールテイスト飲料 453,060 101.8
18 他の非アルコール飲料 431,535 109.2
19 輸送機器総合 401,385 105.1
20 損害保険 399,435 147.3


タレント別テレビCM露出量
(2013年1月~12月 上位20人)



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