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プレスリリース 2015年

2015年3月3日

第2回 雑誌広告効果測定調査
「M-VALUE(エム・バリュー)」リリース

株式会社ビデオリサーチ(本社:東京、代表取締役社長:秋山 創一)は、一般社団法人 日本雑誌協会(理事長 石﨑 孟)及び一般社団法人 日本雑誌広告協会(理事長 高橋 基陽)に協力し、2014年10月~11月に「雑誌広告効果測定調査」を実施し、このたび その結果がまとまりましたので、お知らせいたします。

この調査は、雑誌広告に関して業界共通で利用できる客観的な基準値を整備、蓄積することを目的とし、各出版社からの雑誌エントリーと、広告会社(電通、博報堂DYメディアパートナーズ、アサツーディ・ケイ)、およびビデオリサーチの出資による共同調査として実施されたものです。

調査データを通じて、雑誌広告の真の価値をお伝えしたいという思いを込めて 「M-VALUE(エム・バリュー)」と名付けました。

2回目となる今回は、協賛社として双葉通信社、コスモ・コミュニケーションズの2社を加え、前回(33誌)を上回る、21社36誌、合計646素材の広告を対象に調査が行われました。

第2回M-VALUEの平均値による結果トピックス

雑誌広告の注目率の平均は、44.7%

雑誌読者のうち、掲載された広告に「注目」した(確かに見た)人の割合を示す「広告注目率」は、36誌646素材平均で44.7%でした。
また、読者のうち、広告を「確かに見」て「内容まで読んだ/じっくり見た」人の割合を示す「広告精読率」の平均は28.9%でした。 【図(1)】

※今回より、広告への「接触/注目/精読」を確認する質問を改良しています。

【図(1)】「広告注目率」と「広告精読率」
(読者のうち、その広告を「確かに見た」「内容まで読んだ」人の割合)

広告注目率(646素材平均)

広告精読率(646素材平均)

【図(1)】広告注目率(読者のうち、掲載広告を「詳しく読んだ」+「確かに見た」人の割合) グラフ

【図(1)】広告精読率(読者のうち、掲載広告を「確かに見」て「内容まで読んだ/じっくり見た」人の割合グラフ

雑誌広告を見ての心理変容

広告に注目した読者の66.6%が広告商品・サービスに「興味関心」を抱き、53.0%が「購入・利用意向」を示しています。
また、広告注目者のうち、「もっと詳しく知りたい」気持ちを起こす読者は24.6%、「来店意向」を示す読者は20.3%となっています。【図(2)】

【図(2)】雑誌広告を見ての心理変容(いずれも広告注目者ベース)

  興味関心度            購入・利用意向度
興味関心度 グラフ購入・利用意向度 グラフ

雑誌広告を見ての心理変容(646素材平均)
雑誌広告を見ての心理変容(646素材平均)グラフ

広告クリエイティブ自体への「好意」と、広告効果

今回調査から、広告クリエイティブそのものに対する好意(5段階評価)の項目を追加しました。注目者ベースでの「広告好意度(とても+やや好き)」の全素材平均は65.0%でした。
一方、好意度が80%を超えた86素材における、商品への「興味関心度」は平均で 82.7%と、全素材平均を約16ポイント上回りました。また、「購入・利用意向度」も72.7%と、全素材平均を約20ポイントも上回っています。【図(3)】
ターゲットメディアである雑誌において、掲載広告に注目したより多くの読者の「興味」や「買いたい気持ち」を喚起させるには、「読者が好むクリエイティブ=どう伝えるか」にも留意することが大切であることを示唆する結果となっています。

【図(3)】「広告好意度」別での、「興味関心度」「購入・利用意向度」

広告好意別での、興味関心度(注目者ベース)
広告好意別での、興味関心度(注目者ベース)グラフ

広告好意別での、購入・利用意向度(注目者ベース)
広告好意別での、購入・利用意向度(注目者ベース) グラフ

 

今後も引き続き、年1回のペースで雑誌広告効果測定調査を実施し、「効果検証」を支援することで雑誌広告の信頼性や価値の向上を図り、データに基づくプランニングや取引の活性化に貢献することを目指してまいります。
より効果的な雑誌広告出稿の一助として、是非ともデータをご活用ください。

※調査結果の概要は、日本雑誌協会および日本雑誌広告協会WEBサイトにて、2015年3月下旬を目処に公開いたします。

※詳細データはビデオリサーチより有償提供いたします。

本件に関するお問い合わせ先

日本雑誌協会 事務局

〒101-0062 東京都千代田区神田駿河台1-7
担当:勝見 亮助・山田 英樹  TEL:03-3291-0775  FAX:03-3293-6239

日本雑誌広告協会 事務局

〒101-0062 東京都千代田区神田駿河台1-7
担当:倉田 和夫・三科 辰夫  TEL:03-3291-6202  FAX:03-3291-6240

ビデオリサーチ コーポレートコミュニケーション室

〒102-0075 東京都千代田区三番町6-17
TEL:03-5860-1723  FAX:03-3556-8914

第2回M-VALUE 調査概要

第2回M-VALUE 調査概要
調査目的 業界共通で利用できる雑誌の広告効果の客観的な基準値を整備、蓄積する
2014年度対象誌 21社36誌(2014年10月~11月売り号) *詳細下記
調査エリア ビデオリサーチ『MAGASCENE』に準ずる
全国主要7地区(16都道府県)
調査対象者 調査エリアに居住する15歳~69歳の男女個人に対し、インターネット調査にて対象誌の閲読経験を確認し、調査を依頼
目標有効標本数 1誌あたり 150サンプル(36誌のべ有効5,810サンプル)
『MAGASCENE』データにおける対象誌閲読者の性年齢構成で割付
調査方法 調査対象号の発売日に雑誌を郵送し、一定の閲読期間後にインターネット調査を実施
広告素材は、雑誌を手元に用意して再認させる
調査広告素材
  • 1誌につき最大20素材
  • 表2・目次対向・センター・表3・表4は必須選定
  • その他は、掲載ポジション・掲載ページ数・広告種類・広告商品ジャンルについてその雑誌の実態を加味してビデオリサーチが選定
調査項目
  • 広告接触率、注目率、精読率
  • 興味関心、購入・利用意向
  • 理解度、信頼度、好感度
  • 広告感想 、クリエイティブへの好感度(新規)
  • 心理変容、レスポンス行動
実査機関 株式会社ビデオリサーチ

調査対象誌一覧(雑誌ジャンル別)*ジャンル内雑誌名50音順

総合月刊誌 文藝春秋 文藝春秋
週刊誌 週刊新潮 新潮社
週刊文春 文藝春秋
男性ヤング誌 POPEYE マガジンハウス
男性ヤングアダルト誌 Tarzan マガジンハウス
男性ミドルエイジ誌 おとなの週末 講談社
ビジネス・マネー誌 週刊ダイヤモンド ダイヤモンド社
日経ビジネス 日経BP
PRESIDENT プレジデント社
モノ・トレンド情報誌 GoodsPress 徳間書店
GetNavi 学研パブリッシング
DIME 小学館
日経TRENDY 日経BP
Begin 世界文化社
女性ヤング誌 Ray 主婦の友社
女性ヤングアダルト誌 ar 主婦と生活社
with 講談社
MORE 集英社
25ans ハースト婦人画報社
CLASSY. 光文社
BAILA 集英社
Sweet 宝島社
女性ミドルエイジ誌 InRed 宝島社
VERY 光文社
LEE 集英社
クロワッサン マガジンハウス
女性シニア誌 いきいき いきいき
生活実用情報誌 Mart 光文社
オレンジページ オレンジページ
レタスクラブ KADOKAWA
ビューティ・コスメ誌 VOCE 講談社
美的 小学館
男女エリア情報誌 Kansai Walker KADOKAWA
テレビ情報誌 月刊TVガイド関東版 東京ニュース通信社
TVガイド関東版 東京ニュース通信社
その他趣味・専門誌 BE-PAL 小学館
計 16ジャンル 計 36誌 計 21社
調査対象誌一覧(雑誌ジャンル別)*ジャンル内雑誌名50音順

調査対象誌一覧(出版社別)

いきいき いきいき 女性シニア誌
オレンジページ オレンジページ 生活実用情報誌
学研パブリッシング GetNavi モノ・トレンド情報誌
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講談社 おとなの週末 男性ミドルエイジ誌
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VOCE ビューティ・コスメ誌
光文社 CLASSY. 女性ヤングアダルト誌
VERY 女性ミドルエイジ誌
Mart 生活実用情報誌
集英社 MORE 女性ヤングアダルト誌
BAILA 女性ヤングアダルト誌
LEE 女性ミドルエイジ誌 
主婦と生活社 ar 女性ヤングアダルト誌
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小学館 DIME モノ・トレンド情報誌
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文藝春秋 文藝春秋 総合月刊誌
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