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プレスリリース 2016年

2016年3月9日

第3回 雑誌広告効果測定調査
「M-VALUE(エム・バリュー)」 リリース

株式会社ビデオリサーチ(本社:東京、代表取締役社長:秋山 創一)は、一般社団法人日本雑誌協会(理事長 石﨑 孟)及び一般社団法人 日本雑誌広告協会(理事長 高橋 基陽)に協力し、2015年9月~11月に「雑誌広告効果測定調査」を実施し、このたびその結果がまとまりましたので、お知らせいたします。

この調査は、雑誌広告に関して業界共通で利用できる客観的な基準値を整備・蓄積すること、また得られた結果を雑誌広告の効果検証やプランニングに活用していくことを目的とし、各出版社からの雑誌エントリーと、広告会社(電通、博報堂DYメディアパートナーズ、アサツーディ・ケイ)、およびビデオリサーチの出資による共同調査として実施されたものです。

3回目となる今回は、協賛社として双葉通信社、コスモ・コミュニケーションズ、第一通信社の3社を加え、23社36誌、合計693素材の広告を対象に調査が行われました。

2013年度の第1回目からのデータは計1966素材となり、雑誌ジャンルについても女性ヤングアダルト誌や女性ミドルエイジ誌、男性ヤングアダルト誌など計18ジャンルの雑誌のデータが蓄積されています(雑誌ジャンルは中分類でカウント)。また、このたびは3回目を終え、これまでの3回分のレビューを行なうなど、より充実した調査になるよう取組みを進めております。このレビューから、主要指標はほぼ同じレベルで推移し、安定した共通指標値が得られて、蓄積されていることを確認しております。

第3回M-VALUEの平均値による結果トピックス

雑誌広告の注目率の平均は、45.0%

雑誌読者のうち、掲載された広告に「注目」した(確かに見た)人の割合を示す「広告注目率」は、36誌693素材平均で45.0%でした。【図(1)】
また、読者のうち、広告を「確かに見」て「内容まで読んだ/じっくり見た」人の割合を示す「広告精読率」の平均は29.1%でした。

【図(1)】:第1回~第3回における主要指標平均値

*広告接触率/広告注目率は閲読者ベース
*興味関心度/購入・利用意向度は注目者ベース

    軸 広告接触率 グラフ 広告注目率 グラフ 興味関心度 グラフ 購入・利用意向度 グラフ
(%) 素材数 サンプル数 広告接触率※ 広告注目率※ 興味関心度 購入・利用
意向度
第1回調査 627 5338 72.2 50.2 64.3 50.2
第2回調査 646 5810 69.5 44.7 66.6 53.0
第3回調査 693 5979 69.7 45.0 66.3 49.7

※第1回調査は広告接触率・広告注目率・広告精読率をSA1問で設定。
第2回調査より<広告接触率・広告注目率>と<広告精読率>を2問に分けて設定。

注目率が高いのは、多ページ数、表4、記事広・タイアップ

また、広告スペック別に注目率をみると、中面ページ数別ではページ数が多いもの、ポジション別では表4、広告種類別では記事広・タイアップのスコアがそれぞれ高い傾向となっています。【図(2)】

【図(2)】広告スペック別の広告注目率平均値

*広告注目率は閲読者ベース

軸 中面ページ数別 グラフ中面ページ数別 グラフ中面ページ数別 グラフ ポジション別 グラフポジション別 グラフポジション別 グラフ ポジション別 グラフポジション別 グラフ
  中面ページ数別 ポジション別 広告種類別
(%) 中面1P 中面2P 中面
3P+
中面1P 目次
対向
表4 純広 記事広・
タイアップ
第1回調査 44.6 53.1 61.6 44.6 51.6 62.4 50.3 53.9
第2回調査 36.4 46.8 52.6 36.4 44.5 57.4 44.1 46.6
第3回調査 37.1 45.1 56.9 37.1 45.6 59.2 44.5 47.5

※第1回調査は広告接触率・広告注目率・広告精読率をSA1問で設定。
第2回調査より<広告接触率・広告注目率>と<広告精読率>を2問に分けて設定。

広告内容事前認知度と広告効果

今回調査から、広告内容の事前認知度の項目を追加しました。注目者ベースでの「広告内容事前認知度(よく+ある程度知っていた)」の全素材平均は59.8%となりました。事前認知度が80%を超えた214素材における、「広告商品理解度」「興味関心度」「購入・利用意向度」については、いずれも平均を上回る結果となっています。

一方、事前認知度が30%未満の113素材における同項目は、平均には及ばないものの、突出して低いレベルではなく、「広告商品理解度」については7割に達しています。【図(3)】

【図(3)】広告内容事前認知度別の各広告効果指標

(%) 広告商品
理解度
興味
関心度
購入・
利用意向度
事前認知度
広告内容
80%以上 (214) 79.4 69.3 55.6
30%未満 (113) 70.4 61.8 41.7
全素材平均 (693) 75.1 66.3 49.7

※ ( )内は調査対象素材数             ※いずれも広告注目者ベース

今後も雑誌広告効果測定調査を継続して行ない、「効果検証」を支援することで雑誌広告の信頼性や価値の向上を図り、データに基づくプランニングや取引の活性化に貢献することを目指してまいります。

より効果的な雑誌広告出稿の一助として、是非ともデータをご活用ください。なお調査結果の概要につきましては、日本雑誌協会および日本雑誌広告協会およびビデオリサーチ社のWEBサイトにて、2016年3月下旬に公開いたします。また、詳細データはビデオリサーチより有償提供いたします。

第3回調査のトピックの詳細につきましては、日本雑誌協会および日本雑誌広告協会の事務局、またはビデオリサーチ社までお問い合わせいただきますようお願いいたします。

本件に関するお問い合わせ先

日本雑誌協会 事務局

〒101-0062 東京都千代田区神田駿河台1-7
TEL:03-3291-0775  FAX: 03-3293-6239

日本雑誌広告協会 事務局

〒101-0062 東京都千代田区神田駿河台1-7
TEL:03-3291-6202  FAX: 03-3291-6240

ビデオリサーチ コーポレートコミュニケーション室

〒102-0075 東京都千代田区三番町6-17
TEL:03-5860-1723  FAX: 03-3556-8914

第3回M-VALUE 調査概要

第3回M-VALUE 調査概要
調査目的 業界共通で利用できる雑誌の広告効果の客観的な基準値を整備、蓄積する
調査対象誌 23社36誌 (2015年9月~11月売り号) *詳細下記
調査エリア ビデオリサーチ『MAGASCENE/ex』に準ずる
全国主要7地区(16都道府県)
調査対象者 調査エリアに居住する15歳~69歳の男女個人に対し、インターネット調査にて対象誌の閲読経験を確認し、調査を依頼
目標有効標本数 1誌あたり 150サンプル(36誌のべ有効5979サンプル)
『MAGASCENE/ex』データにおける対象誌閲読者の性年齢構成で割付
調査方法 調査対象号の発売日に雑誌を郵送し、一定の閲読期間後にインターネット調査を実施
広告素材は、雑誌を手元に用意して再認させる
調査広告素材
  • 1誌につき最大20素材
  • 表2・目次対向・センター・表3・表4は必須選定
  • その他は、掲載ポジション・掲載ページ数・広告種類・広告商品ジャンルについてその雑誌の実態を加味してビデオリサーチが選定
調査項目
  • 広告接触率、注目率、精読率
  • 広告内容事前認知度(新規追加)、興味関心度、理解度
  • 信頼度、好感度、購入・利用意向度
  • 心理変容、レスポンス行動
  • クリエイティブへの好感度、広告感想
実査機関 株式会社ビデオリサーチ

調査対象誌一覧(雑誌ジャンル別)*ジャンル内雑誌名50音順

総合月刊誌 文藝春秋 文藝春秋
週刊誌 週刊現代 講談社
週刊新潮 新潮社
週刊文春 文藝春秋
男性ヤングアダルト誌 Tarzan マガジンハウス
ビジネス・マネー誌 週刊ダイヤモンド ダイヤモンド社
日経ビジネス 日経BP社
PRESIDENT プレジデント社
モノ・トレンド情報誌 GoodsPress 徳間書店
GetNavi 学研プラス
DIME 小学館
女性ヤング誌 Ray 主婦の友社
ViVi 講談社
女性ヤングアダルト誌 ar 主婦と生活社
&Premium マガジンハウス
Oggi 小学館
CLASSY 光文社
25ans ハースト婦人画報社
MORE 集英社
女性ミドルエイジ誌 otonaMUSE 宝島社
クロワッサン マガジンハウス
GOLD 世界文化社
VERY 光文社
Marisol 集英社
LEE 集英社
リンネル 宝島社
女性シニア誌 いきいき いきいき
生活実用情報誌 ESSE 扶桑社
オレンジページ オレンジページ
きょうの料理 NHK出版
Mart 光文社
レタスクラブ KADOKAWA
ビューティ・コスメ誌 美的 小学館
VoCE 講談社
テレビ情報誌 月刊TVガイド関東版 東京ニュース通信社
TVガイド関東版 東京ニュース通信社
計 12ジャンル 計 36誌 計 23社
調査対象誌一覧(雑誌ジャンル別)*ジャンル内雑誌名50音順

調査対象誌一覧(出版社別)

いきいき いきいき 女性シニア誌
NHK出版 きょうの料理 生活実用情報誌
オレンジページ オレンジページ 生活実用情報誌
学研プラス GetNavi モノ・トレンド情報誌
KADOKAWA レタスクラブ 生活実用情報誌
講談社 ViVi 女性ヤング誌
VoCE ビューティ・コスメ誌
週刊現代 週刊誌
光文社 CLASSY 女性ヤングアダルト誌
Mart 生活実用情報誌
VERY 女性ミドルエイジ誌
集英社 LEE 女性ミドルエイジ誌
Marisol 女性ミドルエイジ誌
MORE 女性ヤングアダルト誌
主婦と生活社 ar 女性ヤングアダルト誌
主婦の友社 Ray 女性ヤング誌
小学館 DIME モノ・トレンド情報誌
Oggi 女性ヤングアダルト誌
美的 ビューティ・コスメ誌
新潮社 週刊新潮 週刊誌
世界文化社 GOLD 女性ミドルエイジ誌
ダイヤモンド社 週刊ダイヤモンド ビジネス・マネー誌
宝島社 otonaMUSE 女性ミドルエイジ誌
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扶桑社 ESSE 生活実用情報誌
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