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プレスリリース 2017年

2017年8月3日

第4回 M-VALUE(雑誌広告効果測定調査)
結果リリース

株式会社ビデオリサーチ(本社:東京、代表取締役社長:加藤 讓)は、一般社団法人 日本雑誌協会(理事長 鹿谷 史明)及び一般社団法人 日本雑誌広告協会(理事長 堀内 丸恵)に協力し、2017年2月~4月に「雑誌広告効果測定調査」を実施し、このたび その結果がまとまりましたので、お知らせいたします。

この調査は、雑誌広告に関して業界共通で利用できる客観的な基準値を整備・蓄積すること、また得られた結果を雑誌広告の効果検証やプランニングに活用していくことを目的とし、各出版社からの雑誌エントリーと、広告会社(電通、博報堂DYメディアパートナーズ、アサツーディ・ケイ)、およびビデオリサーチの出資による共同調査として実施されたものです。

4回目となる今回は、初めて春発売号にて調査いたしました。前回より参加社も増え、24社37誌、合計700素材の広告を対象に調査が行われました。

2013年度の第1回目からのデータは計2666素材となり、雑誌ジャンルについても女性ヤングアダルト誌や女性ミドルエイジ誌、男性ヤングアダルト誌など計18ジャンルの雑誌のデータが蓄積されています(雑誌ジャンルは中分類でカウント)。

第4回M-VALUEの平均値による結果トピックス

雑誌広告の注目率の平均は、46.3%

雑誌閲読者のうち、掲載された広告に「注目」した(確かに見た)人の割合を示す「広告注目率」は、37誌700素材平均で46.3%となっており、第2回以降、スコアは上昇傾向がみられます。【図(1)】
また、閲読者のうち、広告を「確かに見」て「内容まで読んだ/じっくり見た」人の割合を示す「広告精読率」の平均は31.3%でした。

【図(1)】:第1回~第4回における主要指標平均値

【図(1)】:第1回~第4回における主要指標平均値 グラフ

興味関心度:広告を「確かに見」て、広告対象に「とても/やや興味を持った」
購入・利用意向度:広告を「確かに見」て、広告対象を「とても/やや購入・利用してみたい」

広告接触では純広告、興味関心・購入意向では記事広告・タイアップ広告

また、広告種類別に主要指標のスコアをみると、「広告接触率」「広告注目率」では純広告が記事広告・タイアップ広告と比べて高い一方、「興味関心度」「購入・利用意向度」では記事広告・タイアップ広告が純広告を上回る結果となっています。【図(2)】

【図(2)】広告種類別広告主要指標平均値

【図(2)】広告種類別広告主要指標平均値 グラフ

興味関心度:広告を「確かに見」て、広告対象に「とても/やや興味を持った」
購入・利用意向度:広告を「確かに見」て、広告対象を「とても/やや購入・利用してみたい」

 

今後も雑誌広告効果測定調査を継続して行ない、「効果検証」を支援することで雑誌広告の信頼性や価値の向上を図り、データに基づくプランニングや取引の活性化に貢献することを目指してまいります。

より効果的な雑誌広告出稿の一助として、是非ともデータをご活用ください。なお調査結果の概要につきましては、日本雑誌協会および日本雑誌広告協会およびビデオリサーチ社のWEBサイトにて、2017年8月下旬に公開いたします。また、詳細データはビデオリサーチより有償提供いたします。

第4回調査のトピックスの詳細につきましては、日本雑誌協会および日本雑誌広告協会の事務局、またはビデオリサーチ社までお問い合わせいただきますようお願いいたします。

本件に関するお問い合わせ先

日本雑誌協会 事務局

〒101-0062 東京都千代田区神田駿河台1-7
TEL:03-3291-0775  FAX: 03-3293-6239

日本雑誌広告協会 事務局

〒101-0062 東京都千代田区神田駿河台1-7
TEL:03-3291-6202  FAX: 03-3291-6240

ビデオリサーチ コーポレートコミュニケーション室

〒102-0075 東京都千代田区三番町6-17
TEL:03-5860-1723  FAX: 03-3556-8914

第4回M-VALUE 調査概要

第4回M-VALUE 調査概要
調査目的 業界共通で利用できる雑誌の広告効果の客観的な基準値を整備、蓄積する
調査対象誌 24社37誌 (2017年2月~4月売り号) *詳細下記
調査エリア ビデオリサーチ『MAGASCENE/ex』に準ずる
全国主要7地区(17都道府県)
調査対象者 調査エリアに居住する15歳~69歳の男女個人に対し、インターネット調査にて対象誌の閲読経験を確認し、調査を依頼
目標有効標本数 1誌あたり 150サンプル(37誌のべ有効5960サンプル)
『MAGASCENE/ex』データにおける対象誌閲読者の性年齢構成で割付
調査方法 調査対象号の発売日に雑誌を郵送し、一定の閲読期間後にインターネット調査を実施
広告素材は、雑誌を手元に用意して再認させる
調査広告素材
  • 1誌につき最大20素材
  • 表2・目次対向・センター・表3・表4は必須選定
  • その他は、掲載ポジション・掲載ページ数・広告種類・広告商品ジャンルについてその雑誌の実態を加味してビデオリサーチが選定
調査項目
  • 広告接触率/広告注目率/広告精読率/広告精読者比率

  • 広告内容事前認知

  • 広告商品・サービスへの興味関心度/購入・利用意向度

  • 広告商品・サービスへの理解度/信頼度/好感度

  • 心理変容・レスポンス行動

  • 広告感想/クリエイティブへの好意度

実査機関 株式会社ビデオリサーチ

調査対象誌一覧(雑誌ジャンル別)*ジャンル内雑誌名50音順

総合月刊誌 文藝春秋 文藝春秋
週刊誌 週刊現代 講談社
週刊新潮 新潮社
週刊文春 文藝春秋
男性ヤングアダルト誌 Pen CCCメディアハウス
Tarzan マガジンハウス
ビジネス・マネー誌 週刊ダイヤモンド ダイヤモンド社
モノ・トレンド情報誌 GetNavi 学研プラス
GoodsPress 徳間書店
MonoMax 宝島社
女性ヤング誌 CanCam 小学館
Ray 主婦の友社
ViVi 講談社
女性ヤングアダルト誌 anan マガジンハウス
ar 主婦と生活社
BAILA 集英社
CLASSY 光文社
Oggi 小学館
PRESIDENT WOMAN プレジデント社
日経WOMAN 日経BP
女性ミドルエイジ誌 LEE 集英社
mamagirl エムオン・エンタテインメント
Marisol 集英社
Precious 小学館
VERY 光文社
家庭画報 世界文化社
クロワッサン マガジンハウス
リンネル 宝島社
女性シニア誌 ハルメク ハルメク
生活実用情報誌 ESSE 扶桑社
Mart 光文社
オレンジページ オレンジページ
きょうの料理 NHK出版
レタスクラブ KADOKAWA
ビューティ・コスメ誌 VoCE 講談社
美的 小学館
テレビ情報誌 TVガイド 東京ニュース通信社
計 12ジャンル 計 37誌 計 24社
調査対象誌一覧(雑誌ジャンル別)*ジャンル内雑誌名50音順

調査対象誌一覧(出版社別)

NHK出版 きょうの料理 生活実用情報誌
エムオン・エンタテインメント mamagirl 女性ミドルエイジ誌
オレンジページ オレンジページ 生活実用情報誌
学研プラス GetNavi モノ・トレンド情報誌
KADOKAWA レタスクラブ 生活実用情報誌
講談社 ViVi 女性ヤング誌
VoCE ビューティ・コスメ誌
週刊現代 週刊誌
光文社 CLASSY 女性ヤングアダルト誌
Mart 生活実用情報誌
VERY 女性ミドルエイジ誌
CCCメディアハウス Pen 男性ヤングアダルト誌
集英社 BAILA 女性ヤングアダルト誌
LEE 女性ミドルエイジ誌
Marisol 女性ミドルエイジ誌
主婦と生活社 ar 女性ヤングアダルト誌
主婦の友社 Ray 女性ヤング誌
小学館 CanCam 女性ヤング誌
Oggi 女性ヤングアダルト誌
Percious 女性ミドルエイジ誌
美的 ビューティ・コスメ誌
新潮社 週刊新潮 週刊誌
世界文化社 家庭画報 女性ミドルエイジ誌
ダイヤモンド社 週刊ダイヤモンド ビジネス・マネー誌
宝島社 MonoMax モノ・トレンド情報誌
リンネル 女性ミドルエイジ誌
東京ニュース通信社 TVガイド テレビ情報誌
徳間書店 GoodsPress モノ・トレンド情報誌
日経BP社 日経WOMAN 女性ヤングアダルト誌
ハルメク ハルメク 女性シニア誌
扶桑社 ESSE 生活実用情報誌
プレジデント社 PRESIDENT WOMAN 女性ヤングアダルト誌
文藝春秋 週刊文春 週刊誌
文藝春秋 総合月刊誌
マガジンハウス anan 女性ヤングアダルト誌
Tarzan 男性ヤングアダルト誌
クロワッサン 女性ミドルエイジ誌
計 24社 計 37誌 計 12ジャンル
調査対象誌一覧(出版社別)

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