サンプリング手法｜ビデオリサーチ

視聴率調査について（視聴率ハンドブック）

統計学の理論に基づいて、無作為（ランダム）に対象世帯を選びます。
この手法をランダムサンプリング（無作為抽出法）と呼びますが、ビデオリサーチではその手法のひとつである「系統抽出法」という手法を採用しています。
なお、病院、事務所、寮、テレビ非所有世帯、そしてマスコミ関係者のいる世帯などは除きます。

Step1: 国勢調査の世帯数データをもとに調査エリア内の総世帯数を求めます。わかりやすくご説明するために、ここでは仮に、関東地区のエリア内総世帯数を15,000,000世帯とします。
Step2: 調査エリア内総世帯数を調査対象世帯数で割り、インターバルを決めます。

関東地区　エリア内総世帯数　：15,000,000世帯
関東地区　調査対象世帯数　　：600世帯

15,000,000÷600＝25,000　→これがインターバル
Step3: 乱数表を用いて25,000よりも小さな数字をひとつ選び、スタートナンバーとします。
この数字が1番目の対象世帯となります。
Step4: スタートナンバーにインターバルを加算していき、選ばれる世帯の番号を求めていきます。
Step5: これらの番号に該当する世帯に調査協力のお願いをします。
（調査協力が得られないなど調査不能であった場合は、代表性を確保するために、同一地点より世帯特性に基づき「代替世帯」を抽出）