視聴率調査について（視聴率ハンドブック）
視聴率は、テレビの番組やCMがどのくらいの世帯や人々に見られているかを示すひとつの指標です。
サッカーやプロ野球などのスポーツ番組、大事件が起きた時の特別番組などの視聴率から「国民の関心の高さを探る」ことや、視聴率の移り変わりから「社会の動きを知る」といった、社会調査的な側面で利用されることがあります。
また、視聴率データは、広告出稿社（者）、テレビ局、広告会社が広告取引をする際に、テレビの媒体力や広告効果を測るひとつの指標として利用されています。さらに視聴者がテレビをよく見る時間帯やよく見る番組を知ることで、番組制作・番組編成に役立てる、いわゆるマーケティングデータとしても活用されています。
このように関係業界内の多くの方々にご利用いただいている視聴率ですが、実際の調査方法やデータの見方などは、意外に知られていません。
このコーナーを、視聴率調査の測定方法や、計算方法を正しく理解していただくためのハンドブックとしてご活用いただければ幸いです。
PDF版（2008年11月作成）はこちら
（PDF形式:1,616KB）
