MAGASCENE AD (マガシーンアド／雑誌広告接触効果調査)
MAGASCENE ADリニューアルしました。
「雑誌広告は効果を示すデータがないために出稿計画から外されるケースが増えている。」
こんな声をよく耳にするようになりました。そのためか雑誌業界において、雑誌広告の効果を示すデータへの取り組みが、ここ数年の間に活発に行なわれています。
ビデオリサーチは、約10年間にわたり雑誌広告接触効果調査としてMAGASCENE AD（マガシーン アド）を実施し、雑誌広告の効果データ整備へ取り組んでまいりました。 この度、開始から10年を経過したのを機に調査の見直しを行い、2011年2月調査よりリニューアルスタートしました。
これまでのプランニングデータ構築を目的とした調査に、知りたい広告をいつでも調査できる仕組みを加えて、アクチュアルデータ把握のためにも活用できる新たな調査として生まれ変わります。
【調査概要】 〔 〕内はリニューアル前のものです
| 調査 | 調査対象者 | 変更 | 15〜69歳の男女個人 〔12〜69歳男女個人〕 |
|---|---|---|---|
| 調査時期 | 変更 | 年12回・毎月調査 〔年4回〕 | |
| 調査対象広告 | 変更 | カラーの純広告・記事広告・タイアップ広告 〔カラーの純広告のみ〕 | |
| リクルートおよび調査方法 | 変更 | オンラインモニターへWebリクルート⇒Web調査 〔電話調査〕 | |
| 依頼 | 依頼ビークル | 新規 | 各回、VRが自主選定した調査対象誌以外の雑誌を対象に、調査ビークルのご要望を受付 |
| 指標 | 広告感想 | 新規 | 「広告を見ての感想」の指標（22項目）を追加 |
| 購入・利用意向 | 新規 | 「広告商品への購入・利用意向」の指標（5段階）を追加 | |
| 広告注目後 心理変容・実践行動 |
新規 | 「広告を見て感じたこと、行動したこと」の指標（12項目）を追加 | |
| スペック | 調査対象誌名称 | 新規 | 調査対象誌（＝広告掲載誌）名称を広告スペックとして明示 |
| 広告掲載スペース | 変更 | 1p/2p/…1pごと…/8p以上 〔1p/2p/3p以上〕 | |
| 広告種類 | 新規 | 広告種類（純広告/記事広告・タイアップ広告）を広告スペックに追加 | |
| 提供 | 基本報告書閲覧 | 新規 | DIGITAL版に「基本報告書閲覧」メニューを追加 |
| 平均値算出 | 新規 | DIGITAL版に「平均値算出」メニューを追加 | |
| 広告種類 | 新規 | 指標推定の際の分類項目に「広告種類」を追加 |
依頼受付
※「★」マークは新規メニューです。
依頼素材
ビデオリサーチが自主選定した調査対象誌に掲載されている広告を対象に、調査素材の要望を受付けます。
- 特殊面（表2、センター、表3、表4）は弊社が必ず選定します。
- 依頼素材はカラー広告に限ります。
- 依頼素材はオープン扱い（調査結果を基本報告書に掲載）となります。
依頼ビークル★
ビデオリサーチが自主選定した調査対象誌を除く雑誌を対象に、調査ビークルの要望を受付けます。
- 最大20素材まで調査広告を選択できます。
- 調査素材はカラー広告に限ります。
- 雑誌ジャンルは不問です。
- 1雑誌につき1問の自由設問を設定していただけます。
調査の流れ
調査対象者の設定
- 調査対象誌の閲読経験（月刊誌は過去6ヶ月、週刊・隔週刊、月2回刊誌は過去3ヶ月）を確認し、調査対象者に設定します。 （弊社オンラインモニターへWebリクルート）
- 最新年度のMAGASCENE性年齢構成（男女10歳刻み）に基づきサンプル割付けを実施します。
※MAGASCENEデータが利用できないビークルについては、該当ジャンルの平均値を代用。
調査対象誌の郵送、閲読期間
- 調査対象号の発売日に雑誌を郵送します。
- 調査対象者が雑誌を閲読する期間（月刊誌は2週間、その他は1週間）を設けます。
調査実施
- 調査対象者が調査サイトにアクセスし、調査に回答します。
※ 雑誌コードを入力することにより、対象者の雑誌所有を確認できます。
調査結果の集計、広告スペック情報の付与
- 調査結果を集計します。
- 調査広告の出稿状況などの広告情報（詳細はこちら）を付与します。
調査結果のリリース
- 基本報告書、Digital版（「ご提供形態」参照）にて調査結果をリリースします。
- 調査結果のみをExcelファイルにまとめた速報版もリリースします。
調査項目
※「★」マークは新規調査項目です。
| ブランド認知・ ブランド好意 |
調査広告素材が広告対象としている商品･サービスなどのブランドレベルでの認知と好意を名称のみ提示して調査 |
|---|---|
| 浸透状況： | 4つの選択肢より回答 |
| 興味関心： | 5つの選択肢より回答 |
| 広告感想★： |
|
| 購入･利用意向★： | 5つの選択肢より回答 |
| 広告注目後 心理変容・ 実践行動★： |
|
ご提供形態
基本報告書（PDFファイル）
- 各調査素材ごとに調査結果データをグラフ化し、広告スペック情報とともにまとめたPDFファイル（1素材につき2枚綴り）です。
- 広告浸透状況指標（広告接触率、広告注目率、広告精読率）のグラフには、比較対象として同一掲載誌ジャンルのスコアをあわせてグラフ表示します。
※比較対象のスコアは、下記のDigital版オープンまでは平均値、オープン後は推定値を掲載する予定です。 - 基本報告書はCD-ROMに格納してご納品します。
- 基本報告書の前に調査データのみを記載した速報を発行予定です。
報告書イメージ
Digital版（ASPサービス） ※2012年4月オープン予定です。
下記メニューを搭載したアプリケーションソフトです。
※「★」マークは新規メニューまたは新規項目です。
- 基本報告書閲覧メニュー ★ … 基本報告書を閲覧できます。
- 素材検索メニュー … 条件にあう調査広告を検索します。
- 平均値算出メニュー ★ … 指定した広告スペックの平均値を算出します。
- 指標推定メニュー … 広告スペックに対する各指標の推定値を算出します。
各指標について
これからの調査スケジュール
MAGASCENE ADの2012年4月から2013年3月調査までの調査スケジュールは次のように予定しています。
2011年2月から2012年3月調査スケジュールはこちら>>
スケジュール表
| VOL.15 2012年 4月調査 |
男性ヤング誌 | 男性ヤングアダルト誌 | |||
|---|---|---|---|---|---|
| MEN'S NON･NO 集英社 10日 |
POPEYE マガジンハウス 10日 |
smart 宝島社 24日 |
Gainer 光文社 10日 |
MEN'S CLUB ハースト婦人画報社 24日 |
|
| VOL.16 2012年 5月調査 |
ビューティ・コスメ誌 | ||||
| 美ST 光文社 17日 |
美的 小学館 23日 |
MAQUIA 集英社 23日 |
VoCE 講談社 23日 |
FYTTE 学研パブリッシング 23日 |
|
| VOL.17 2012年 6月調査 |
女性ミドルエイジ誌 | ||||
| Grazia 講談社 1日 |
STORY 光文社 1日 |
LEE 集英社 7日 |
saita セブン＆アイ出版 7日 |
GLOW 宝島社 28日 |
|
| VOL.18 2012年 7月調査 |
その他趣味・専門誌 | モノ・トレンド情報誌 | |||
| BE-PAL 小学館 10日 |
山と溪谷 山と溪谷社 15日 |
アサヒカメラ 朝日新聞出版 20日 |
日経TRENDY 日経BP 4日 |
Begin 世界文化社 16日 |
|
| VOL.19 2012年 8月調査 |
女性ヤング誌 | ||||
| CanCam 小学館 23日 |
JJ 光文社 23日 |
Ray 主婦の友社 23日 |
SPRiNG 宝島社 23日 |
ViVi 講談社 23日 |
|
| VOL.20 2012年 9月調査 |
女性ヤングアダルト誌 | ||||
| Domani 小学館 1日 |
AneCan 小学館 7日 |
BAILA 集英社 12日 |
CLASSY. 光文社 28日 |
Oggi 小学館 28日 |
|
| VOL.21 2012年 10月調査 |
男性ミドルエイジ誌 | 食・グルメ情報誌 | |||
| MEN'S EX 世界文化社 6日 |
おとなの週末 講談社 15日 |
LEON 主婦と生活社 24日 |
dancyu プレジデント社 6日 |
食楽 徳間書店 6日 |
|
| VOL.22 2012年 11月調査 |
女性ヤングアダルト誌 | 女性ヤング誌 | |||
| Sweet 宝島社 12日 |
MORE 集英社 28日 |
with 講談社 28日 |
mina 主婦の友社 20日 |
non･no 集英社 20日 |
|
| VOL.23 2012年 12月調査 |
生活実用情報誌 | ||||
| オレンジページ オレンジページ 2日 |
すてきな奥さん 主婦と生活社 2日 |
ESSE 扶桑社 7日 |
レタスクラブ 角川マガジンズ 10日 |
Mart 光文社 28日 |
|
| VOL.24 2013年 1月調査 |
週刊誌 | ||||
| 週刊現代 講談社 28日 |
週刊朝日 朝日新聞出版 29日 |
SPA! 扶桑社 29日 |
週刊新潮 新潮社 31日 |
週刊文春 文藝春秋 31日 |
|
| VOL.25 2013年 2月調査 |
女性ヤングアダルト誌 | ||||
| CREA 文藝春秋 7日 |
FRaU 講談社 12日 |
an･an マガジンハウス 13日 |
ELLEジャポン ハースト婦人画報社 28日 |
VOGUE JAPAN コンデナスト・パブリケーションズ・ジャパン 28日 |
|
| VOL.26 2013年 3月調査 |
男性ミドルエイジ誌 | 男性ヤングアダルト誌 | |||
| 日経おとなのOFF 日経BP 6日 |
一個人 ベストセラーズ 26日 |
男の隠れ家 グローバルプラネット 27日 |
BRUTUS マガジンハウス 15日 |
pen 阪急コミュニケーションズ 15日 |
|
※日付けは予定調査対象号の発売日です。
※実際の発売日は休日･祝日などにより表記とは異なる場合があります。
※都合により調査対象雑誌が変更となる場合がありますので、ご了承下さい。
2011年2月から2012年3月調査スケジュール
| 調査月 | 掲載誌ジャンル | 調査雑誌 | 調査月 | 掲載誌ジャンル | 調査雑誌 |
|---|---|---|---|---|---|
| 11年2月調査 | 女性ヤングアダルト誌 | GINZA | 11年9月調査 | 女性ミドルエイジ誌 | Grazia |
| SPUR | VERY | ||||
| 11年3月調査 | 男性ヤング誌 | MEN'S NON・NO | LEE | ||
| Men's JOKER | Precious | ||||
| POPEYE | クロワッサン | ||||
| FINEBOYS | 11年10月調査 | 男性ヤングアダルト誌 | BRUTUS | ||
| smart | pen | ||||
| 11年4月調査 | 女性ヤング誌 | non・no | MEN'S CLUB | ||
| CanCam | Gainer | ||||
| ViVi | Tarzan | ||||
| JJ | 11年11月調査 | ビューティー・コスメ誌 | 美ST | ||
| Soup. | 美的 | ||||
| 11年5月調査 | 女性ヤングアダルト誌 | GLAMOROUS | VoCE | ||
| Sweet | 女性ヤングアダルト誌 | ELLEジャポン | |||
| 男性ミドルエイジ誌 | MEN'S EX | VOGUE JAPAN | |||
| 一個人 | 11年12月調査 | 女性ミドルエイジ誌 | STORY | ||
| 男の隠れ家 | InRed | ||||
| 11年6月調査 | 自動車・オートバイ誌 | CAR GRAPHIC | 週刊誌 | SPA! | |
| Motor Magazine | 週刊文春 | ||||
| 男女エリア情報誌 | Tokyo Walker | 週刊新潮 | |||
| ぴあ | 12年1月調査 | ビジネス・マネー誌 | 日経ビジネス | ||
| 東京カレンダー | 週刊ダイヤモンド | ||||
| 11年7月調査 | 生活実用情報誌 | オレンジページ | 週刊東洋経済 | ||
| サンキュ！ | PRESIDENT | ||||
| おはよう奥さん | COURRiER Japon | ||||
| ESSE | 12年2月調査 | モノ・トレンド情報誌 | monoマガジン | ||
| レタスクラブ | 日経TRENDY | ||||
| 11年8月調査 | 男性スポーツ誌 | GOLF TODAY | DIME | ||
| GOLF DIGEST | 女性ミドルエイジ誌 | 婦人画報 | |||
| パソコン・コンピュータ誌 | 週刊アスキー | 家庭画法 | |||
| 日経PC21 | 12年3月調査 | 女性ヤングアダルト誌 | 日経WOMAN | ||
| アスキー.PC | CREA | ||||
| steady. | |||||
| MORE | |||||
| 25ans | |||||
