MAGASCENE KARTE（マガシーンカルテ／雑誌力評価調査）
読者による「雑誌力評価」が見えるMAGASCENE KARTEについてご紹介しています。
MAGASCENE KARTE（雑誌力評価調査）の 特徴
どんな雑誌がみえる？
MAGASCENE KARTEでは、約500誌（同年度の『MAGASCENE』本体と同様）の雑誌についてデータをみることができます。
※『MAGASCENE』本体の付帯調査票にて調査している「フリーマガジン」「隔月刊誌」も、調査対象誌に含めています。
※各エリア版の区分があるビークル（リージョナル誌）のうち、テレビ情報誌など一部についてはエリア版ごとではなく1ビークルとして調査しています。
・雑誌名一覧はこちら・・・MAGASCENE KARTE 調査対象ビークル一覧
どんなシーンで使える？
(1)その雑誌の現状を把握
同ジャンルの雑誌・競合誌との評価比較により、その雑誌の相対的なポジションや強み・弱みを把握できます。
(2)読者との結びつきを確認
雑誌がしっかり読まれているのか、読者の期待に応えているのか、絆メディアとして読者といい関係を築けているのかを確認できます。
(3)誌面・企画に対する評価を把握
狙い通りの読後感・クリエイティブ評価が得られているか、読者が能動的に手に取るメディアとして魅力を感じてもらえているかを把握できます。
(4)広告商品との相性・訴求方法を検討
その商品の情報源としての活用度合い、醸成すべきイメージとのフィット感、その雑誌ならではの訴求方法などの検討材料となります。
どんなデータがみえる？
MAGASCENE KARTEには次の3つのポイントがあります。
現行『MAGASCENE』では測定困難だった、ビークルごとの「評価・活用状況」を調査します。
・読者からみた基本評価（好意度／採点／閲読継続意向 など）
・読まれ方・買われ方（購読頻度／記事全体や広告全体の閲読割合／読後の気持ちや態度）
・情報源としての役割（その雑誌から得る情報種類／その雑誌がきっかけで購入・利用したもの）
現行『MAGASCENE』よりも詳細に、「編集・クリエイティブ系」の評価を調査します。
・雑誌イメージ（現行20語を約70語に大幅に拡充）
・編集内容・クリエイティブ評価（編集・企画、情報の質、役立ち感などの切り口で約50項目）
ネットリサーチの特性を活かし、読者の“生の声”をデータ化します。
・雑誌へのメッセージ、類似誌、イメージするタレント、 など
調査概要
| 調査単位 | 年1回 |
|---|---|
| 発行日程 | 毎年2月 |
| 調査時期 | 事前基礎調査 毎年8月下旬〜9月上旬 本調査 毎年9月中旬〜10月中旬 |
| 調査対象者 | 調査時に満15歳〜69歳の男女個人 |
| 調査地域 | 全国主要7地区（ MAGASCENE に準ずる） |
| 目標有効標本数 | 各ビークルごとに、最新年度MAGASCENEの男女満15歳〜69歳の閲読率に応じて、「過去6号中1号以上閲読経験者数」を設定 閲読率上位200誌程度＝目標有効標本数100人 その他約300誌＝目標有効標本数50人 |
| 標本抽出法 | インターネット調査パネル約10万人に対して、調査対象全ビークルの「過去6号での閲読経験」を調査（事前基礎調査）。10万人の性年齢構成は、調査エリア内の構成に準ずる。 その結果をもとに、モニターに対して閲読経験ビークルについてのアンケート協力依頼をおこない、対象者は閲読経験ビークルが含まれる調査グループのサイトに任意にアクセスして回答。 |
| 調査方法 | インターネットリサーチ（事前基礎調査・本調査とも） |
提供形態
| 報告書(CD-ROM) | ビークル別主要指標サマリー管理シートとフリーアンサー集 |
|---|---|
| PC版 | DIGITAL MAGASCENE オプション DIGITAL MAGASCENE のオプションとして、全調査項目から「ある雑誌の質的な強み」や「あるイメージが顕著な雑誌」などを簡単に検索したり、競合誌と比較分析することができる3メニューを搭載。 （注※フリーアンサーは搭載されません。） |
主な調査内容
| 基本評価 | 好意度、雑誌採点（100点満点）、閲読継続意向、この雑誌の位置づけ |
|---|---|
| ビークルの読まれ方・買われ方 | 過去6号での閲読頻度・購読頻度、購入場所、閲読場所、反復閲読状況、購入誌の保存期間、記事・広告閲読割合、発売・記事内容認知経路、購入するかどうかの決め手、閲読順序、閲読後の気持ち・行動 |
| 情報源としての役割 | この雑誌から得ている情報、この雑誌と同様の情報を得る情報源、この雑誌をキッカケに何を購入・利用したことがあるか |
| 雑誌イメージ | 約70ワード |
| 雑誌クリエイティブ評価 | 情報の質、役立ち感、編集・企画、心理的効果・存在感の切り口で約50項目 |
| フリーアンサー | 雑誌へのメッセージ、類似雑誌、イメージに合う有名人、誌面で見たいブランド |
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