Communication Drive（コミュニケーション・ドライブ）
環境変化の中で「いかにコミュニケーションの効果・効率を高めていくか」という広告業界の課題解決のためには「PDCA(Plan-Do-Check-Act cycle)による継続的なマネジメント」が有効であり、次の4つのポイントが重要だと考えています。
- どんな指標で効果を管理するか=KPI(最も重視すべき中間指標)の設定。
- KPI起点で効果プロセスをシミュレーションするための予測モデル。
- 定期的に効果を把握するトラッキングデータ。
- 効果を評価するための目安となる値。
このような考え方に基づき、ビデオリサーチでは「Mind-Top®」データを中心に、(1)コミュニケーション活動を計画する・成果評価する際の視点(重視すべき指標)を提示し、(2)成果評価の目安となるような基準値と(3)プランニングの際に必要となる効果指標間の関係性を可視化することを企画目的とした分析レポート『 Communication Drive 』を発刊いたしました。
Communication Drive の特徴
Communication Driveの分析視点
(注1)ブランド考慮・・・ 買ってもよいと思うブランドに再生されること。
(注2)広告想起媒体・・・ 対象媒体はテレビ・ラジオ・雑誌・交通・屋外・フリーペーパー・DM・ネット
Communication Driveでわかること
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