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Campaign KARTE(キャンペーンカルテ)/クロスメディアの視点より広告キャンペーンの効果を測定する調査

広告キャンペーン全体の到達、いわゆるキャンペーンリーチを網羅的におさえます。
また、広告認知メディアの組み合わせごとに、キャンペーン接触時のイメージ醸成や意識変化、行動変化、さらにブランド浸透状況をAIDMAの各プロセスでくらべることで、キャンペーンの効果を総合的に評価します。

  • 概況分析
  • ターゲット定義
  • マーケティング・コミュニケーションストラテジー
  • メディアプランニング
  • 交渉・購買
  • 効果検証/キャンペーントラッキング
  • メディアデータ
  • 広告プランニング
  • 広告効果測定
  • マーケティングデ-タ
  • グローバル対応
  • 調査・分析手法
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  • 概要・特長
  • 詳細内容

Campaign KARTE の特長

この調査サービスは、広告効果のものさしのひとつとなるキャンペーンリーチ(どれだけ広告や情報が生活者に届いたのか)をできるだけ網羅的におさえるために、実際に広告キャンペーンで出稿された主要10メディアの広告素材を呈示しながら広告認知を測定します。

これ以外の媒体に広告出稿した場合についてはこちらが想定しているメディアのイラストを呈示しながら広告認知をおさえます。

また、口コミや記事、ブログの閲覧など、広告以外の情報源についても複数の接点をあわせて収集しますので、キャンペーントータルのリーチをほぼおさえられることはもちろん、個別の広告認知や広告以外のどのような接点でキャンペーン商品・サービスの情報接触(認知)をしたのかを把握することができます。

広告呈示する10メディア

  • 1.
  • テレビCM
  • 6.
  • パソコンのインターネット広告
  • 2.
  • ラジオCM
  • 7.
  • 携帯電話のインターネット広告
  • 3.
  • 新聞広告
  • 8.
  • 電車内や駅構内の広告
  • 4.
  • 新聞折込チラシ広告
  • 9.
  • 屋外の看板・ポスター・街頭ビジョン
  • 5.
  • 雑誌広告
  • 10.
  • 店頭・店内の広告

 

例えば、

  • テレビCMのみ認知者
  • テレビCMかつ新聞広告認知者
  • テレビCMかつ新聞広告かつ雑誌広告認知者

など、認知メディアの組み合わせで効果把握が可能

その他広告・情報接点

  • 電車・バスの車体広告
  • 映画上映前の広告
  • 球場・競技場の看板
  • ダイレクトメール
  • 街頭イベント・サンプル配布
  • カタログ・パンフレット
  • 店員の推奨
  • 新聞記事
  • 雑誌記事
  • フリーペーパー・フリーマガジン
  • 友人・知人からの情報
  • その企業のパソコンのサイト
  • その企業以外のパソコンの動画共有サイト
  • その企業の携帯電話のサイト

 

・・・などの広告・情報接点を収集

さらに、キャンペーンリーチ者が実際に広告や情報に接したことで、商品やサービスに対していだいた認知・イメージ醸成(記憶、親近感醸成、興味関心など)や意識レベルでの変化(話題喚起や情報検索意向、考慮など)、行動レベルでの変化(検索経験、購入経験、推奨など)といった、認知から購買、推奨にいたる一連の購買行動を21のプロセスごとに俯瞰できるようになっています。

一連の購買行動を21のプロセスごとに俯瞰

【以前との印象比較】

  • この商品・サービスの名前が、より記憶に残った
  • この商品・サービスに、より興味・関心を持った
  • この商品・サービスに、より好感を持った
  • この商品・サービスに、より信頼感を持った

【感情変化】

  • この商品・サービスについて、調べたり、検索してみたいと思った
  • この商品・サービスを、見に行きたい、確認してみたいと思った
  • この商品・サービスを、人と話題にしてみたいと思った
  • この商品・サービスを、買ってもよい(利用してもよい)と思った

【行動変化】

  • この商品・サービスについて、調べたり、検索した
  • この商品・サービスを、見に行ったり、確認した
  • この商品・サービスを、人と話題にした
  • この商品・サービスを、買った(利用した)

・・・など

認知媒体と購買プロセスをかけあわせてみることで、例えば、テレビCMのみ認知者とテレビCMかつ雑誌広告認知者とでは、「話題喚起の指標で顕著な差がみられる」など、メディアを組み合わせた際の効果を、購買プロセスごとに確認することができます。

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