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TV-CM KARTE(テレビコマーシャルカルテ)/テレビCM素材について認知・内容理解・好意度・イメージ評価などを測定する調査

テレビCM素材について認知・内容理解・好意度・イメージ評価などを測定する調査です。

  • 概況分析
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  • マーケティング・コミュニケーションストラテジー
  • メディアプランニング
  • 交渉・購買
  • 効果検証/キャンペーントラッキング
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  • 広告プランニング
  • 広告効果測定
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  • グローバル対応
  • 調査・分析手法
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  • 概要・特長
  • 詳細内容

TV-CM KARTE(テレビコマーシャルカルテ)の提供形態

  • 報告書
  • TV-CM KARTE for WindowsⅡ(テレビ広告評価分析システム)
  • 残存GRPを用いたCM認知予測モデル

TV-CM KARTE for WindowsⅡ(テレビ広告評価分析システム)

概略

「TV-CM KARTE for WindowsⅡ」は、 テレビCMキャンペーンの浸透状況及びクリエイティブ評価を納めた「TV-CM KARTE」調査データを多様な切り口で検索・分析できるアプリケーションソフトです。
出稿データに加え、認知から購入喚起に至るまでのデータを任意ターゲット区分にて分析できるシステムです。

メニュー

  1. 分析対象素材検索
    • 広告主、商品、タレント名による検索
    • CMカルテ調査結果による検索
  2. 個別素材分析
    • 素材別調査結果サマリー
    • ターゲット間結果比較
  3. 複数素材間比較分析
    (競合間比較/時系列比較等)
    • 出稿量に対するCM認知状況
    • 評価指標別比較グラフ
    • 評価指標別ランキング・平均値表示
  4. 分析対象素材検索
    • 動画+音声再生
  5. ブランド・企業評価分析
    • ブランド・企業評価の表示
    • CM評価とブランド・企業の関係分析

特長

  • ブランド・企業評価の表示
  • CM評価とブランド・企業の関係分析
  • 評価項目ごとのランキング表示
  • 任意ターゲット区分での分析
  • CM素材の画像確認(静止画/動画) MPEG1、Quicktime for Win選択可
  • データ提供はオーダーに応じ提供(現在 約16,000素材分を蓄積)
  • メンテナンスは各調査回ごとの結果納品時にMO等にて
  • 出稿情報の他、出演タレントやイメージ評価による検索も可能

テレビコマーシャルカルテスペシャルレポート
(TV-CM KARTE Special report)

「TV-CM KARTE」データを用いて、年一回、毎回テーマを設けて、テレビCMの効果についての一般的な課題を分析しまとめたもの。(毎年9月発行予定)

TV-CM KARTE(テレビコマーシャルカルテ)の調査内容

  • 調査対象のテレビコマーシャルを6カットの写真(ストーリーボード)+音声で調査票上に提示した上で、下記の項目について質問。
  • さらに、放送本数・放送秒数・GRPなどのCM出稿データと組み合わせて集計・分析。

各CM素材評価のための質問

  • CM認知状況
  • 商品興味関心度
  • 印象に残ったクリエイティブ要素
  • 出来映え採点
  • 商品購入喚起度
  • 内容理解度
  • 好意度
  • イメージ評価(19項目)
  • キャラクター適合度

CM評価の周辺状況

  • 企業認知
  • ブランド認知
  • ブランドイメージ評価
  • 企業イメージ評価
  • ブランド購入経験
  • 商品ジャンル関心度

その他の質問

  • CMキャッチコピー認知・評価
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