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最新回レビュー

現状把握注目したいブランド(フォーカスブランド)の最新動向を、色々な角度から簡潔に把握できるメニュー。ブランドのトラッキングデータを調査する手間なく、過去や前回との比較や競合との順位比較が可能。ブランドのコンディションを簡単に把握することができます。

【アウトプットメニュー】

  • (1)フォーカスブランドトレンド
  • (2)競合ブランド間比較
  • (3)再生順位
  • (4)継続・参入・離脱
  • (5)広告認知経路
  • (6)最新回トップ20(考慮・広告想起)

フォーカスブランドトレンド

フォーカスブランドトレンドイメージ
ブランドリニューアルの直後に、ブランドの広告想起や考慮率などの主要な指標で、どの程度変化がみられたのか、また、どのターゲットが反応しているかを把握することが可能です

競合ブランド間比較

競合ブランド間比較イメージ
同時に、競合ブランドに対しての影響やポジションなど、競合ブランドとの関係に変化がみられたのかを把握することが可能です

既存ブランド診断

課題抽出基準期間で各指標間の関係式を作成し、評価期間でのモデル値を算出します。
これを基準値とし、評価期間の実測値と比較をすることで、広告キャンペーンのパフォーマンスを診断します。

既存ブランド診断イメージ
この事例では、広告出稿量に応じて期待される広告想起率のモデル値より若干低く、過去キャンペーンに比べ、パフォーマンスがやや芳しくないことが診断されます

広告出稿と効果指標の関係性

課題抽出広告出稿量と効果指標の関係を視覚的に確認し、クリエイティブや媒体の効果を把握できます。

CM素材別GRPと効果指標の関係性イメージ
競合(自社)ブランド効果指標の反応があった時のテレビCM 素材の出稿量やTVCM画像(静止画)、ナレーションやテロップ、出演タレントなど、詳細なクリエイティブ情報を確認できます

6媒体広告費と効果指標の関係性イメージ
競合ブランドの効果指標に反応があった時の広告戦略(テレビ、ラジオ、新聞、雑誌、インターネット、交通の媒体別広告配分費)を確認できます

CM評価データ(TV-CMカルテ)

CM評価データ(TV-CMカルテ)イメージ
CMによっては、CMの評価情報やCM出演タレントのイメージ評価データといった、効果指標の反応を解釈する上で欠かせない周辺情報まで引き出すことができます

CM出演タレントのイメージ評価データ(テレビタレントイメージ調査)

CM出演タレントのイメージ評価データイメージ

テレビ広告出稿シミュレーション

効果予測テレビCM出稿量の将来のシナリオ(週別の投下GRP)を入力することによって、広告効果フレームにそって予測を行ないます。シナリオ別の予測値は、現在の水準や競合ブランドの水準と比較しながらシミュレーションができます。

テレビ広告出稿シミュレーションイメージ
棒グラフはシナリオ別の予測値平均。例えば、シナリオ5ならば、競合ブランドAの平均値には届かないが、現在の水準は超えることができるとシミュレーションされます

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