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Age Fileでわかる商品ターゲットにふさわしいタレントキャスティング

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課題:CM起用タレント選出の際に、ターゲットにふさわしいことを説明できるデータが欲しい

 新しいタブレットのCMプランニング中です。クライアントから「今度の商品は若い女性にもっとアピールして購買層の拡大を図りたい。」と注文をつけられました。若い女性に支持されるタレントを起用して、タブレットを日常でおしゃれに使いこなす演出を検討していますが、裏づけとなるデータが欲しい。

解決策

 ビデオリサーチが行なっている「テレビタレントイメージ調査」は、年2回、男女500人(グループ含む)の知名度・人気度に加え、そのタレントに抱くイメージワード(7項目)を調査しています。また、同調査の集計アプリケーション「スタァ事典」では、各タレントのCM出演状況もわかりますから競合他社CMへの出演の有無も即座に確認することが出来て便利です。

 今回の場合、F1層(20-34歳の女性)に「おしゃれな」イメージを持たれているタレントを検索してみると、道端ジェシカがトップでした。また、同調査でのイメージ獲得ポイントから、よく似たイメージを持たれているタレントを「イメージ類似タレント」としてF1層で検索したところ蛯原友里となりました(蛯原友里は「おしゃれな」でも2位)。この二人の支持層をもう少し細かく見ることにしましょう。

 「Age File」は、ターゲット条件として古くから伝統的に用いられている「性・年齢」を、従来よりも細かく分析可能とした手法です。

 従来の性・年齢分析では例えば20代、30代といった10代刻みや、F1、F2(女性35~49歳)といった年齢区分ごとのデータが一般的でしたが、Age Fileでは1才ごとの反応値を確認することができ、年齢による受容性、嗜好の違いを細かく把握することが可能です。

Age Fileグラフ

 2012年8月度のテレビタレントイメージにおいて、道端ジェシカと蛯原友里の人気度はF1層で道端17.4%、蛯原18.8%と大差はありませんでした。

 20~27才までは道端ジェシカの人気度の方が高いですが、28才以降30代では蛯原友里が上回っております。「若い女性」を言葉通りより若い方の支持を重視すれば道端ジェシカ、30代前後の購買力を重視すれば蝦原友里の方が有効であるといえます。

 このように、「テレビタレントイメージ」は、ターゲット毎の人気度や知名度だけでなく、獲得イメージポイントからの検索、「イメージ類似タレント」の確認などもできますので、広告制作だけでなく、テレビ番組のキャスティングやタレントの組合せ考察などにもお使いいただけます。

 また、「Age File」は「テレビタレントイメージ」の他にも「テレビ視聴率」や「ラジオ聴取率」の他、13の調査でお使いいただける分析手法です。ご興味をお持ちいただけましたら是非お問合せ下さい。

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