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M-VALUE(エム・バリュー)/雑誌広告効果測定調査

一般社団法人日本雑誌協会・一般社団法人日本雑誌広告協会、株式会社ビデオリサーチは、雑誌広告効果の共通指標整備を目的とした、業界共同による雑誌広告効果測定調査M-VALUE(エム・バリュー)を、2013年10月から実施しています。

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  • 広告効果測定
  • マーケティングデータ
  • グローバル対応
  • 調査・分析手法
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  • 背景・概要
  • 依頼型調査(VR独自対応)

M-VALUE(エム・バリュー)の背景

近年、雑誌の広告効果やアカウンタビリティに対する意識が高まる一方、「効果指標データ」の不足が指摘され、雑誌広告業界の懸案となっていました。

2000年より雑誌広告接触効果調査『MAGASCENE AD』を実施していたビデオリサーチは、2011年に調査項目の拡充などのリニューアルを行い、データ提供を続けて参りました。また、日本雑誌協会は、2010年に「業界標準となる広告効果指標」の整備に向けて始動しました。

そうした中、2011年秋に日本雑誌協会・日本雑誌広告協会が雑誌広告の効果測定実験調査をおこない、広告会社(電通、博報堂DYメディアパートナーズ、アサツー ディ・ケイ)とともにビデオリサーチがこれに協力して実査を担当。その後、調査手法や指標に関する検証や議論を重ね、このたび、『MAGASCENE AD』の調査フレームをベースとして、両協会監修のもとに決定した手法に基づく雑誌広告効果測定調査を立ち上げるに至りました。

それが 『M-VALUE(エム・バリュー)』 です。

この調査は、各出版社からの雑誌エントリーと、広告会社、およびビデオリサーチの出資による共同調査として実施され、今後は年1回ペースで継続する予定です。

第4回目となった2017年調査は、24社37誌を対象におこなわれました。ネットリサーチモニターから抽出した各雑誌の読者に対して、掲載広告への接触の有無や広告接触後の心理変容・レスポンス行動などを測定することで効果を明らかにするとともに、蓄積データによる雑誌広告効果の基準値整備の第一歩と位置づけています。

調査結果の概要は協会ウェブサイトで公開するほか、データの一部は調査参加社以外にも有償提供可能となっており、ビデオリサーチがその窓口を担当いたします。

本調査を定期的に実施し「効果検証」を支援することで、雑誌広告の信頼性や価値の向上を図り、データに基づくプランニングや取引の活性化に貢献できれば幸いです。

 

※『MAGASCENE AD』は2013年9月度をもってサービスを休止いたします。尚、自主調査としては休止いたしますが、蓄積データのご提供は可能です。


M-VALUE(エム・バリュー)の調査概要(第4回)

調査概要
調査目的 業界共通で利用できる雑誌の広告効果の客観的な基準値を整備、蓄積する
第4回対象誌 24社37誌(2017年2月~4月売り号) *詳細下記
調査エリア ビデオリサーチ『MAGASCENE/ex』に準ずる
全国主要7地区(17都道府県)
調査対象者 調査エリアに居住する15歳~69歳の男女個人に対し、インターネット調査にて対象誌の閲読経験を確認し、調査を依頼
目標有効標本数 1誌あたり 150サンプル(37誌のべ有効5,960サンプル)
『MAGASCENE/ex』データにおける対象誌閲読者の性年齢構成で割付
調査方法 調査対象号の発売日に雑誌を郵送し、一定の閲読期間後にインターネット調査を実施
広告素材は、雑誌を手元に用意して再認させる
調査広告素材
  • 1誌につき最大20素材
  • 表2・目次対向・センター・表3・表4は必須選定
  • その他は、掲載ポジション・掲載ページ数・広告種類・広告商品ジャンルについてその雑誌の実態を加味してビデオリサーチが選定
調査項目
  • 広告接触率/広告注目率/広告精読率/広告精読者比率
  • 広告内容事前認知
  • 広告商品・サービスへの興味関心度/購入・利用意向度
  • 広告商品・サービスへの理解度/信頼度/好感度
  • 心理変容・レスポンス行動
  • 広告感想/クリエイティブへの好意度
実査機関 株式会社ビデオリサーチ

調査対象誌一覧(第4回)

■調査対象誌一覧(雑誌ジャンル別)※ジャンル内雑誌名50音順

総合月刊誌 文藝春秋 文藝春秋
週刊誌 週刊現代 講談社
週刊新潮 新潮社
週刊文春 文藝春秋
男性ヤングアダルト誌 Pen CCCメディアハウス
Tarzan マガジンハウス
ビジネス・マネー誌 週刊ダイヤモンド ダイヤモンド社
モノ・トレンド情報誌 GetNavi 学研プラス
GoodsPress 徳間書店
MonoMax 宝島社
女性ヤング誌 CanCam 小学館
Ray 主婦の友社
ViVi 講談社
女性ヤングアダルト誌 anan マガジンハウス
ar 主婦と生活社
BAILA 集英社
CLASSY 光文社
Oggi 小学館
PRESIDENT WOMAN プレジデント社
日経WOMAN 日経BP
女性ミドルエイジ誌 LEE 集英社
mamagirl エムオン・エンタテインメント
Marisol 集英社
Precious 小学館
VERY 光文社
家庭画報 世界文化社
クロワッサン マガジンハウス
リンネル 宝島社
女性シニア誌 ハルメク ハルメク
生活実用情報誌 ESSE 扶桑社
Mart 光文社
オレンジページ オレンジページ
きょうの料理 NHK出版
レタスクラブ KADOKAWA
ビューティ・コスメ誌 VOCE 講談社
美的 小学館
テレビ情報誌 TVガイド 東京ニュース通信社
計 12ジャンル 計 37誌 計 24社


■調査対象誌一覧(出版社別)

NHK出版 きょうの料理 生活実用情報誌
エムオン・エンタテインメント mamagirl 女性ミドルエイジ誌
オレンジページ オレンジページ 生活実用情報誌
学研プラス GetNavi モノ・トレンド情報誌
KADOKAWA レタスクラブ 生活実用情報誌
講談社 ViVi 女性ヤング誌
VoCE ビューティ・コスメ誌
週刊現代 週刊誌
光文社 CLASSY 女性ヤングアダルト誌
Mart 生活実用情報誌
VERY 女性ミドルエイジ誌
CCCメディアハウス Pen 男性ヤングアダルト誌
集英社 BAILA 女性ヤングアダルト誌
LEE 女性ミドルエイジ誌
Marisol 女性ミドルエイジ誌
主婦と生活社 ar 女性ヤングアダルト誌
主婦の友社 Ray 女性ヤング誌
小学館 CanCam 女性ヤング誌
Oggi 女性ヤングアダルト誌
Precious 女性ミドルエイジ誌
美的 ビューティ・コスメ誌
新潮社 週刊新潮 週刊誌
世界文化社 家庭画報 女性ミドルエイジ誌
ダイヤモンド社 週刊ダイヤモンド ビジネス・マネー誌
宝島社 MonoMax モノ・トレンド情報誌
リンネル 女性ミドルエイジ誌
東京ニュース通信社 TVガイド テレビ情報誌
徳間書店 GoodsPress モノ・トレンド情報誌
日経BP 日経WOMAN 女性ヤングアダルト誌
ハルメク ハルメク 女性シニア誌
扶桑社 ESSE 生活実用情報誌
プレジデント社 PRESIDENT WOMAN 女性ヤングアダルト誌
文藝春秋 週刊文春 週刊誌
文藝春秋 総合月刊誌
マガジンハウス anan 女性ヤングアダルト誌
Tarzan 男性ヤングアダルト誌
クロワッサン 女性ミドルエイジ誌
計 24社 計 37誌 計 12ジャンル
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