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J-READ(ジェイリード)/新聞の閲読状況から生活行動を分析

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  • 概要・特長

全国47都道府県で主要新聞(約110紙)の閲読状況を測定するとともに、生活行動・消費実態などをとらえることにより、各新聞読者のプロフィールを描くことも可能な、新聞の量と質の両面を明らかにする単媒体調査。各都道府県で統一の測定基準で調査することによって、地域間の比較にも利用可能です。

※「J-READ」とは、「 Japan Readers & Areal Data 」の頭文字です。


J-READの特長

「新聞」のメディアパワーを科学的に示し、より有効な広告計画立案をサポートいたします。

  • 全国の主要新聞すべてのデータを整備します。
    調査対象新聞は全国約110紙。一般紙はもちろん、スポーツ紙・夕刊紙も対象です。
  • 全紙の閲読状況や読者プロフィールを同一水準で測定します。
    全紙について1週間の閲読状況および購読状況を測定。
    閲読者・購読者のプロフィールも、各紙同一の項目で観察することが可能です。
  • 新聞の読まれ方やポジショニングがわかります。
    メディアとしての新聞への関与の強さや、新聞広告への関心など接触実態のみならず、生活者と新聞の心理的関係をとらえることのできるデータです。
  • 豊富な切り口で、生活者を多面的にとらえます。
    商品関心や生活意識、あるいはインターネットやフリーペーパーの利用など消費性向・価値観等生活者を多面的にとらえて分析することができます。
  • 全国同一設計調査。エリアマーケティングデータとして活用。
    全国47都道府県において、同一設計で一斉に調査を実施します。
    各都道府県単位のデータをそれぞれ比較することはもちろん、地域ウェイトを施すことによって、全国集計やブロック単位の集計結果を知ることもできます。
    エリアマーケティングのデータとして有効に利用できます。

J-READの調査概要

調査単位 年1回(10月)
発行日程 年1回(3月)
調査地区
(調査開始年)
全国47都道府県(2001)
調査期間 特定1週間
調査地域 全国47都道府県の各全域(一部離島は除く)
調査対象者 調査時に満15歳~69歳の男女個人
有効標本数 約28,800人
標本抽出法

調査エリアごとのRDD (ランダム・デジット・ダイヤリング)により調査対象者を抽出し、調査協力を依頼

※RDD・・・電話番号を無作為に発番させ自動的にダイヤルし調査をする手法

調査方法 調査協力の応諾が得られた対象者に対し、自記入式調査票を郵送、記入期間終了後調査票を返送してもらう

J-READの提供形態

「全国新聞総合調査」のデータサービスについては、以下のような形態でご提供いたします。

webブラウザを利用した分析システム

@J-READロゴ
PCのWebブラウザ上でデータを自由に集計・分析のできるシステム
  1. ビークル分析
  2. クロス集計
  3. かんたんメニュー
  4. Reach&Frequency(リーチ&フリークエンシー)分析
  5. 特別分析

報告書もございます。

特別報告書

・全国新聞閲読者率特別報告書
・全国生活者意識等特別報告書

たとえば...

J-READの主な調査内容

新聞関連

  • 調査対象紙
    約110紙
  • 1週間連続日記式調査の質問項目 (曜日別・紙別に)
    閲読・精読状況・閲読場所・閲読記事ジャンル
  • 新聞購読状況
    購読紙・購読期間・購読理由・主読紙・
    (継続)購読意向紙・購読(宅配)紙の回読人数
  • 閲読経験紙(1ヶ月)
    閲読経験紙・満足度・評価
    主閲読紙・(継続)閲読意向紙

その他媒体に関する質問

・新聞の読み方、他媒体との比較評価
・増えた行動・減った行動
・主要マス媒体の接触時間量
・時間帯
・関心商品広告と認知媒体
・インターネットの利用状況
・フリーペーパーの宅配
・閲読状況(全国で、のべにして約750紙を調査)
・チラシ閲読状況(曜日別)
・テレビ放送・ラジオ放送利用状況

その他の付帯調査項目

  • 生活・社会意識
  • 趣味・レジャー活動
  • 好きなプロ野球・Jリーグ球団
  • 各都道府県のイメージ
  • 耐久財の所有・欲求
  • サービス・施設の利用・利用意向
  • 一般消費財の利用・利用意向
  • 好きな企業・ブランド
  • 乗用車の所有・欲求ブランド
  • フェースシート
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