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デプスインタビュー(ヒアリング)

デプスインタビューは、通常1名の対象者に対し、モデレーターが深く掘りさげたインタビューを行なって複雑な意思決定のメカニズムを明らかにします。

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  • 概要・特長
  • 活用事例

ビデオリサーチのデプスインタビューを活用した、CM調査の事例をご紹介します。

目次

CM調査事例 ~デプスインタビュー~

CM調査事例~デプスインタビュー~

CM制作の流れ

Subject 課題

ブランドAの広告コンセプトを策定するにあたって・・・

現在のブランドイメージを把握したい!

Research 調査内容:デプスインタビューによるブランドイメージ調査を実施

デプスインタビューによるブランドイメージ調査

Conclusion 調査結果

ブランドAは、商品特徴は認知されているものの、ユーザーベネフィットにつながっていないことが判明

「製法より、ベネフィットをより強く訴求した広告が必要である」との結論が得られた!

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