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グループインタビュー(GI)

グループインタビューは、調査テーマに沿って集められた小集団(5~7名程度)を対象に、司会者(=モデレーター)が話題をコントロールしながら質的情報を収集する手法です。

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  • 概要・特長
  • 活用事例

ビデオリサーチのグループインタビューを活用した、番組調査の事例をご紹介します。

目次

番組調査事例 ~グループインタビュー~

商品開発調査事例~グループインタビュー~

グループインタビューを活用した番組調査事例

番組調査事例 ~グループインタビュー~

番組制作の流れ

Subject 課題

旅行をテーマにしたバラエティ番組のオーディション版を制作したが・・・

オンエアに向けて改善のポイントを知りたい!

Research 調査内容:グループインタビューによる番組評価調査を実施

1時間で4つの街を紹介

男性

街の多さ○

女性

街の多さ×

Conclusion 調査結果

男性・・・ 街の多さ○ 女性・・・ 街の多さ×

"旅行"というテーマに対しては、女性の方が好反応。
女性向けの番組づくりを志向し、紹介する街の数を減らしてじっくり紹介する内容に変更!

商品開発調査事例~グループインタビュー~

商品開発の流れ

Subject 課題

缶紅茶ブランド○○○の新フレーバーを投入するにあたって・・・

コンセプト案の中から受容性の高いものを絞り込みたい!

Research 調査内容:グループインタビューによるコンセプト調査を実施

コンセプトA

コンセプトB

コンセプトC

グループインタビューによるコンセプト調査

Conclusion 調査結果

  • AとBは食品としての基本であるシズル感を感じられておらず、受容性はないと判断
  • Cはシズル感に加え、飲用時のベネフィットまでイメージされており、受容性ありと判断
  • ただし味のくどさが懸念されているので、商品化時にその点に留意
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