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MROC(Marketing Reseach Online Community)

MROCはインターネット上にコミュニティを構築し、メンバーの掲示板への書き込みや反応を分析することでインサイトを探る手法。

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  • 概要・特長

MROCの長所

「リアリティ」生活の場に居ながらコミュニティへの参加が可能

普段の生活の中で普段どおりの自分らしい利用法や接触状況を経た評価がわかる

「ロングレンジ」長期的、継続的なコンタクトが可能

コミュニティの状況によって、何度もお題を出して活性化させたり、興味深い反応をした対象者に理由を確認することもできる

「ハイブリッド」定量的、定性的、両方のアプローチが可能になる

全体的な評価傾向と、その詳しい評価理由が同時に把握できる

「リアルタイム」書き込みをリアルタイムで閲覧可能

発売日や接触してすぐの反応を、集計結果を待たずに確認することも可能


これらのMROCの手法としての特性に加え、ビデオリサーチの豊富な自主データを活用した仮説の設定や立体的な分析など、効果的なアプローチによりお客様の課題を究明します。

MROCを使ったテレビ新番組の開発フロー例

狙ったターゲットの反応を確認しながらの番組作りが可能

MROCを使ったテレビ新番組の開発フロー例

※番組を見ながらリアルタイムに面白い(○)・面白くない(×)で場面ごとに評価を示すことが出来るシステムです。

視聴率分析や番組カルテデータも参考にしながら調査を進めることができますのでテレビ番組の立ち上げ・経過観察・改善などにとても効果の高い調査手法といえます。

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