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ホールテスト

ホールテストとは、セグメントされた生活者にテスト会場に集まっていただき、同一条件で広告評価やパッケージ評価などを測定することができる集合面接調査の一手法です。

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  • 概要・特長
  • 活用事例

Merit of Hall Test こんな点が優れています

1. 評価対象の実物を提示しての調査に最適

番組、CM、商品パッケージなど、 対象物を同一条件下で提示して評価を取ることができます。

  • 広告出稿前のネガティブチェックにご利用いただけます
  • 広告出稿後の、クリエイティブ管理手法の一つとしてご活用いただけます

2. スピーディーなデータ集計が可能

ビデオリサーチのホールテスト専用施設「ACCESS」内にあるビデオリサーチ独自の端末「キーパッド」を使用し、調査中に対象者に調査票の回答を入力させることで、調査結果をリアルタイムで確認できます。

3. ビデオリサーチ独自の「興味反応曲線システム」によりCMや番組に対する生活者のリアルな反応を提供

CMや番組をTVモニターで視聴しながら対象者にキーパッドの"◎"と"×"ボタンによる入力をしてもらうことで、各場面ごとのプラス反応、マイナス反応を秒単位で測定できます。
興味反応曲線アウトプットグラフの波形や幅によって、「ネガ・ポジ反応」や「インパクト」ポイントのチェック、狙い通りのシーンで対象者をひきつけられているかなどをリアルに把握できます。

4. 「なぜ」「どういう点が」といった、より掘り下げた定性情報も把握できる

アウトプットは定量データが中心ですが、フリーアンサーを多用することにより定性的な情報も同時におさえられます。
また、ホールテスト終了後に対象者から数名を選んで、簡単なグループインタビュ 一/ヒアリングを組み合わせることにより、より厚みのある定性情報を収集することができます。

  • 俯瞰的な評価を把握した上で、具体的な改善点などを把握したい時に最適です

Process of Hall Test VR ホールテストの流れ

スケジュールの目安

弊社へのオリエンテーション
マーケティング課題をどのように整理すればよいか、 最適な手法は何かといったところがら、お客様の問題意識に合わせてご提案致します

ホールテスト実施決定

対象者招集 (リクルート)
ビデオリサーチ保有のモニターの中から、 お客様のマーケティングテーマに
合った対象者を招集します

調査票作成
お客様のマーケティング課題に合わせた調査票を作成致します

調査実施
対象者にホールテスト専用施設「ACCESS」に集まっていただき、
ホールテストを行ないます
お客様は「モニタールーム」で即時に調査結果をご賢いただけます

報告書納品
経験豊富なリサーチャーが、調査結果を見やすくまとめ分析・
レポーティングし、提言させていただきます

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