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ホールテスト

ホールテストとは、セグメントされた生活者にテスト会場に集まっていただき、同一条件で広告評価やパッケージ評価などを測定することができる集合面接調査の一手法です。

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  • 概要・特長
  • 活用事例

ビデオリサーチのホールテストを活用した、CM調査の事例をご紹介します。

目次

CM調査事例 ~ホールテスト~

商品開発調査事例 ~ホールテスト~

CM調査事例~ホールテスト~

CM制作の流れ

Subject 課題

殺虫剤のCMを制作したが・・・

競合商品のコマーシャルと比較して、このコマーシャルがどのように評価されるのか知りたい

「害虫の映像」が生活者に不快感を与える可能性があり、出稿前にネガティブチェックしたい

Research 調査内容:ホールテストによるCMクリエイティブ調査を実施

ホールテストによるCMクリエイティブ調査の表
自社のコマーシャル 競合Aのコマーシャル 競合Bのコマーシャル
CM好感度
40% 75% 50%
商品購入喚起度
45% 79% 31%
フリーアンサー
  • 「害虫の映像が嫌い」
  • 「害虫の映像が気持ち悪すぎて商品を買ってみたいとは思えない」
  • 「殺虫力があることはわかる」
  • 「タレントが好き」
  • 「印象に残りにくい」
  • 「商品の特徴が分からない」
興味反応曲線

自社のコマーシャル/興味反応曲線

競合Aのコマーシャル/興味反応曲線

競合Bのコマーシャル/興味反応曲線

Conclusion 調査結果

自社のコマーシャルは「害虫の映像」に対する拒絶反応が強く、競合のコマーシャルと比較すると、好意度も商品購入喚起度も低いということが判明

「害虫の映像」を修正することに決定!

商品開発調査事例~ホールテスト~

商品開発の流れ

Subject 課題

アルコール飲料の新ブランドAのパッケージ案が2案あるが・・・

新製品としてのインパクトとスッキリ感の伝達を重視して、1案を選びたい!

Research 調査内容:ホールテストによるパッケージ評価調査を実施

ホールテストより

パッケージ案Pパッケージ案Q

好感度とインパクトはパッケージP案が好評だが、
「スッキリ感」が弱いことが判明

ホールテスト後にP案の「スッキリした」と感じなかった人を集めて、
ミニグループインタビューを実施

ミニグループインタビューより

ミニグループインタビュー

Conclusion 調査結果

パッケージP案の「スッキリ感」の評価が低い原因は、アクセントカラーの赤にあったことが把握できた。

配色を見直すことを前提に、P案を採用!

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