ビデオリサーチが考える広告コミュニケーション管理フレームとは・・・

広告コミュニケーションは、以下２つの側面で管理していく必要があります。

①個々のキャンペーン管理

例）「商品A」のリニューアルに伴う、クロスメディアでの広告出稿

②CRM・日々のマーケティング活動

例）「商品A」の日々の売上管理・自社会員データベースの管理や会員とのコミュニケーション

①個々のキャンペーン管理

PDCAサイクルにあわせ、以下のように管理することを推奨しています。

［PLAN］　最適なキャンペーンプランを策定する

例えば・・・

・狙いたいターゲットにどんな特徴・個性があるのかを知る

・どの媒体にどれだけ出稿するのが効果的なのかを知る

・狙いたいターゲットに効率的にTVCMを届ける手立てを考える

・オンエア前に、制作したクリエイティブをブラッシュアップする

ソリューション提供ツール（例）

［DO］ （各社様にてキャンペーンを実施）

［CHECK］ キャンペーンの成果を客観的に測定する

例えば・・・

・キャンペーンがどれだけ消費者全体/ターゲットに浸透し、効果を得たか確認する

・キャンペーンの実施がその商品/サービスのブランディングにどう影響したかを把握する

・広告ROIを算出する

［ACTION］ 次のキャンペーンに向けた気づき・改善点を把握する

例えば・・・

・より効率的に消費者全体/ターゲットにキャンペーンを浸透させ、効果を発揮する手立てを考える

・今後のブランディング活動に向けた示唆を見出す

・ROI改善の為の手立てを見出す

ソリューション提供ツール（例）

②CRM・日々のマーケティング活動

日々の売上・顧客・ブランドコンディションを管理する

例えば・・・

・POSデータやブランドトラッキングデータを一元管理する

・詳細なプロフィール項目など、自社データだけでは足りない情報を付与して顧客の声を早く・正確にマーケティング活動へ反映させる

そもそも「キャンペーン」とは・・・？

当社では、キャンペーンとは、１つの訴求テーマで複数の媒体・コンタクトを活用して行われる広告展開のことを指しています。

上記のようなクロスメディアでの広告展開は、

　　 ・商品リニューアル

　　 ・効果UP

　　 ・新機能追加

　　 ・活用シーン

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といったさまざまな「目的」が伴います。

「キャンペーンカルテ」を実施いただくことで、キャンペーンの目的がどの程度達成され、次のキャンペーンをどのように設計すべきかを見出すことが可能です。

＜関連リンク＞

Vol.2「基本理念篇」

Vol.3「基本パッケージ篇」