TVCMの出稿状況をクイック&スムーズに把握する

花木 綾
ソリューション局マーケティングソリューション部
花木 綾
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年に複数回のキャンペーンを実施しているブランドでは、

「現在実施中のキャンペーンが終わる前には、もう次のキャンペーンに向けたTVCMの予算決めが必要」

といったことも頻繁にあることかと思います。

また、競合他社がどの程度TVCMを出稿するかによって自社製品のTVCM量を変動させたり、WEB広告で別途自社製品の出稿を行うなどの調整が出てくる場面もあるでしょう。

今回は、上記のようなシーンにおいて、TVCMの出稿結果をスムーズに確認し、次の一手につなげていく方法についていくつかご紹介します。

計画通りに出稿できたか?

【図1】

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図1では、「帯番組A」(水)放送回におけるTVCMの出稿結果を一覧化しています。

上記の出稿結果は、オンエア約3時間後には専用ASPツール「VRビューーン!」上にて速報データとしてご確認いただくことが可能です。

このように速報データは、単純に「自社のTVCMがきちんと出稿されたか」だけではなく、任意のターゲットを自由に設定・集計ができるので、競合のTVCMが自社のターゲット顧客にどの程度当たっているかチェックいただくこともできます。

②ターゲット別にどの程度リーチできているか?

【図2】

1-4-2.png

図2では、「清涼飲料水A」のTVCMが主要なターゲット・および比較ターゲット別にどの程度リーチできたかをASPツール「VRビューーン!」で確認したものです。

これを見ると、たとえば「清涼飲料水A」の飲用頻度別では "ヘビー飲用者"にCMはよく届いているものの、掘り起こしたい潜在層である"飲用中止者"はリーチが伸び悩んでいることが見て取れます。

また、同社が独自に設定しているオリジナルクラスタ別でも集計が可能です。この例ではメインターゲットとしている"クラスタ「P」"へのリーチも他クラスタに比べ低めであることが分かります。

このことから、「清涼飲料水A」の次回TVCM出稿時には、今回のTVCM出稿とは異なる線引きが必要である可能性がクイックにご確認いただけます。

※ターゲット別のフリークエンシーについても、ご確認いただけます。(※オプション)

【図3】

1-4-3.png

このように、TVCMの出稿状況クイックに把握し、スムーズに次のキャンペーンや競合対策に活かすことで御社のキャンペーンをより効果的・効率的にまわしてみてはいかがでしょうか。

※本サービスは、「VR CUBIC」パネルを用いたTVCM接触率データのご提供となります。

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