※本記事は2001年に発刊したVR Digestに掲載されたものです。

新聞のメディアパワーを科学的に示す...

■はじめに

　当社では本年11月に、「新聞」の媒体力や覇者の質を示すことのできるデータの充実を目的とした、『全国新聞総合調査』を実施致しました。

この調査の結果については来年3月にデータリリースをする予定ですが、今回より3回にわたって本調査の概要、データ提供の仕方などについてご紹介致します。

1．「全国新聞総合調査」の調査概要

◆調査対象 満15歳～69歳の男女個人

※2001年9月1日時点で満15歳以上

◆対象者抽出 RDD（ランダム・デジット・ダイヤリング）により調査対象者を抽出し、調査への協力を依頼

◆調査方法 調査協力依頼に応諾した対象者に対し、調査票を郵送。

調査票への記入完了後、郵送で調査票を回収。

◆調査エリア・サンプル数　　全国47都道府県の各全域（一部離島は除く）　33,800人

◆調査期間　　　　2001年11月4日（日）～11月10日（土）

（対象新開発行日）

2．「全国新聞総合調査」の調査項目

本調査の内容は、大きく次の2つの目的をもって構成されています。

①新聞の媒体力を知るための設問

●全国の主要新聞の到達畳を知ることができます。

・新聞各紙（※）の閲読者率（＝生活者全体の中の該当紙を閲読した人の割合）

　　　　　※調査対象紙は、次ページに一覧

・新聞閲読分数、閲読場所、主要閲読記事ジャンル

・新聞各紙の購読者率（＝同宅配購読者の割合）

・購読期間、購読のきっかけ、購読理由　　　　　等

●新聞の質的評価を知ることができます。

・新聞各紙の読者プロフィーソレ（基本鳳性その他すべての設問）

・新聞、新聞広告のマインドポジシ笥ン（媒体評価鞠

②都道府県単位のエリアパワーを知るための設問

　　以下の各項目を全国共通で調査しますので、それぞれのエリアを全国と比べた場合に、どのような水準にあるのかを観察することができます。エリアマーケティング用の資料として、有効に活用できます。

・媒体別接触時間量、接触時間帯

・項目別情報源メディア

・関心広告商品55商品種類とその情報入手媒体（7媒体）

・BSデジタル放送普及状況、加入意向

・インターネット利用状況

・フリーペーパー閲読、利用状況

・生活満足度（日常生活12分野、社会生活10分野）

・社会生活意識（18分野90項目）

・レジャー、趣味活動（80項目）

・耐久財商品所有、欲求（99商品穏静

・消費財商品使用状況（80商品種類）

・サービス、施設利用状況（64サービス、施設）

・フェースシート（性別、年齢、職業、年収、学歴、家族人数等）

全国の主要新聞について、閲読状況と読者プロフィールを同一基準で測定。

　　さらに、各都道府県単位のマーケットデータとして、全国比較が可能。

エリア別調査対象紙　　＜●は朝夕刊発行、▲は夕刊のみ発行、＊は朝夕2版制単独紙、他は朝刊のみ発行＞

3．「全国新聞総合調査」のデータ提供について

「全国新聞総合調査」の結果は、次のような形でご提供していく予定です。

「J－READ」とは、「Japan Readers ＆ Areal Data」の頭文字をとったものです。

「J－READ」ならびに「＠J－READ」のリリースにつきましては、2002年3月を予定しておりますが、今月より3回連続してこの紙面を借りてご案内してまいります。

　次回につきましては、特にwebシステムとして現在鋭意開発中の「＠J－READ」の内容詳細についてご案内する予定です。

「全国新聞総合調査」ならびに「J－READJ「＠J－READ」について、お問い合わせ等ありましたら、当社営業担当者もしくは下記担当者までご連絡ください。

メディアマーケティング局　新聞マーケティング部　布川(ぬのかわ)　英二