Web Ads Reportのご紹介~インターネット広告の調査レポート~

VRDigest編集部
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※本記事は2001年に発刊したVR Digestに掲載されたものです。

◆はじめに

 今回は11月22日にリリースされたWeb Ads Reportについてご紹介致します。

 このレポートはインターネットの主要サイト主要ページに掲載されるバナー広告についての調査レポートです。これは、

  ・ 新規広告素材の確認

・ Webサイトへの広告の出稿状況の確認

  ・ 競合企業の広告出稿状況確認

といったインターネット広告の制作・プランニングにおける業務をサポートするものです。

 なおこのレポートは、ビデオリサーチグループの株式会社ビデオリサーチコムハウスにより調査・販売しております。

●図1: Web Ads Reportトップページ(http://www.videocom.co.jp/webads/

vol402_18.jpg

◆Web Ads Reportの特徴

○調査方法

 Web Ads Reportは国内の主要Webサイト(P16・表1参照)におけるバナー広告の掲載状況について、下記の方法で調査しています。

・確認方法 調査対象Webサイト(ページ)にアクセス、目視により実際に掲載されている広告を確認。

1度の調査で各ページを10回更新(リロード)。それぞれの広告ポジションに出現した広告の情報をすべて収集。

・対象サイト(ページ) 56サイト/115ページ(順次拡大予定)

・調査間隔      毎週1回、定期的に調査対象ページにアクセス、調査実施

・データ更新     毎週1回更新(当該週の翌々週金曜日に新規データを追加)

 また、現状はバナー広告についてのみ情報収集となっていますが、順次Flash、テキストによる広告についても収録対象とする予定です。

○サービスのご提供方法

 Web Ads Reportは当社の専用Webサイトにアクセスしてご糾用いただくシステムです。ご契約社様用のID、パスワードを発行させていただきます。インターネットに接続可能な環境であれば、お手元のブラウザより調査データを検索・閲覧が可能です

○ご提供するデータ内容

 Web Ads Reportでは、掲載された広告素材に関する情報として、下記のデータをご提供します。

・広告主名 バナー広告に表示されている会社名、または各バナー広告のリンク先となっているサイトの会社名

・サイズ 各バナー広告の「幅×高さ」をピクセル単位で表示

・Alt Text 各バナー広告にマウスを合わせた時に表示される代替テキストの情報

・広告種類 当該広告の広告主が、掲載ページの運営者と同-の場合には「House」と表示

・データ取得日 本調査において、各広告を最初に取得した日付

 また、広告素材に関する情報の他、広告が掲載されていたページの接触状況について、ビデオリサーチネットコム社のオーディエンスデータに基づいた効果指標をご提供します。

・推定ページビュー 当該広告の掲載ページヘの推定接触者数に、接触者一人当たりの「平均視聴ページ数」を掛け合わせた数字

・接触者率 指定期間の有効サンプルにおける、当該ページに接触した人の割合         接触者率=接触者数÷有効サンプル数M

◆Web Ads Reportのサイト

 Web Ads Report は次の2つのメニューにより、インターネット広告の掲載状況の集計・分析・閲覧を行います。

【掲載ページ別広告一覧】

 調査対象としたWebページについて、掲載の確認された広告を一覧表示します。

【広告主別広告素材一覧】

 広告主別に、期間中に掲載された「広告素材」、「掲載先ページ」を表示します。

 両メニューとも、当調査を開始した2001年10月以降の「全件」、および「週単位」でのインターネット広告の掲載状況をご覧いただけます。また、広告主別については、新規に掲載が確認された広告素材について、「今週の新規取得レポート」としてもご提供しています。

 また今後、広告主の「業種」やバナー広告の「サイズ」等からの検索をはじめ、各種機能を順次追加してご提供する予定です。

●図2: 掲載ページ別広告一覧の画面

 (広告掲載ページをメニュー【a】より選択、当該ページに掲載された広告を一覧表示【b

vol402_19.jpg

●図3:広告主別広告素材一覧

  (広告主一覧[a】より広告主を選択、当該広告主の広告素材を-覧表示【b

vol402_20.jpg

◆Web Ads Reportのご活用事例

 日本の主要Webサイトページにおける広告スペースを定期的に調査しているWeb Ads Reportは、インターネット広告の制作、プランニングにおける各種業務をサポートする情報をご提供します。

【広告メニュー、サイト構築のプランニングデータとして】

 主要Webページにおける広告の出稿状況(業種・広告主・スペース等)をご確認いただけます

【広告出稿のプランニングデータとして】

 主要広告ページやメニューの確認、および、競合社の広告出稿状況の確認

【広告素材制作の際の資料として】

主要ページにおけるインターネット広告のクリエイティブをご確認いただけます。

●表1:調査対象サイト/ページ一覧

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◆今後の予定

 今後、Web Ads Reportは、現在収録対象となっているバナー広告だけでなく、Flashやテキストによる広告についても対象とする予定です。また、掲載確認を行うWebサイト・ページの拡大や、指標の拡充(Click Through Rate、推定Impression数等)などのバージョンアップについても計画中です。

◆Web Ads Reportサンプルページのご紹介

 現在、10月8日(月)~14日(日)週について、サンプルデータをご覧いただけます。お使いのブラウザより、下記URLにアクセスして下さい。

http://www.videocom.co.jp/webads/

 画面左側の「会員メニューサンプル」の下にある[掲載ページ別]、[広告主別]の各メニューをお試しいただけます。

 是非一度アクセスしていただき、御意見・ご要望をお聞かせいただければ幸いです。

                   株式会社ビデオリサーチネットコム 江村 謙太郎

                               (emura@vrnetcom.co.jp)

■お問い合わせ先■

株式会社ビデオリサーチコムハウス/e事業開発部(担当:永井)

TEL:03-3536-3174 E-Mail:webads@videocom.co.jp

または、株式会社ビデオリサーチの営業担当者までお願いいたします。

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