TVCMで見込み顧客を狙い撃つ!

花木 綾
ソリューション局マーケティングソリューション部
花木 綾
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精緻なターゲティングが可能なインターネット広告とは異なり、TVCMは基本的には「テレビを見ている人全員に届ける」ことを前提とした広告媒体となります。

ですが、せっかく出稿するなら"無駄打ちは避けたい"と思うもの。

たとえば

 ■主婦がよく見ている枠はどこなのか?

 ■学生などの若い人たちがよく見ている枠はどこなのか?

といった程度であれば、おおよそどの時間帯で見ているのかは想像がつくものですが、以下のような場合はどうでしょうか?

 

■自社商品の"見込み顧客"が多く含まれる枠はどこなのか?

例)生命保険に加入したいと思っているが、まだ実際には加入していない人が多く含まれる枠

■競合商品/ユーザーが多く含まれる枠はどこなのか?

 例)「化粧品A」の競合である「化粧品B」のユーザーが多く含まれる枠

このような単純なデモグラフィックでは語れないターゲットの場合、少々難しさを感じるのではないでしょうか?それでも当社の「VR CUBIC」を活用することで、このような細かなご要望にもお応えすることが可能です。

事例:「自家用車X」の新TVCMを、効率よく出稿できる枠は?

たとえば、男性向けの自家用車Xについて、新しくTVCMを出稿したいという場合・・・

下記は、2017年7月の1ヶ月間における、男性の「1年以内に自家用車を購入したいと思っている人」の時間帯別接触率(平均)です。

【図1】

0919CUBIC.png

平日は朝の7時台や20時~22時台、週末は日曜日の朝8時~9時台や夜などが多く見られていることが分かりますが、これは男性がよく見ている曜日・時間帯として、多くの方が既にご存知の見られ方かと思います。

では、「1年以内に自家用車を購入したいと思っている人」ならではの傾向はあるのでしょうか?

【図2】

0919CUBIC2.png

図2は、「1年以内に自家用車を購入したいと思っている人」がよく見ている枠を検証した結果です。

=「1年以内に自家用車を購入したいと思っている人」の接触率(%)から、「男性全体」の接触率(%)を引いた結果

図2を見ると、

 ■平日は朝7時台だけでなく、5~6時台、特に朝5時台もよく見られている

 ■週末は日曜日だけではなく、土曜日の朝8~9時台もよく見られている

 ■夜の時間帯は、水曜日が特によく見られている

と、図1だけでは分からなかった傾向が見えてきます。

上記の事例では2017年7月という1ヶ月間での平均接触率をベースに分析していますが、1クール単位など分析期間を広げたり、1時間単位ではなく30分単位/1分単位/個々の番組単位など、より細かい時間ベースで精緻な分析を行うことも可能です。

また、アンケートを追加で実施いただくことで、「ワンボックスタイプの車が欲しいと思っている人」などのようにさらに制度を細かくして、みなさまのご要望に応じターゲット設定を行うことも可能です。

【図3】

0919CUBIC3.jpg

限られた予算の中でより効果的・効率的にTVCMを出稿していくためには、このような分析を事前に実施し、出稿プランを精査することをお勧めいたします。

ご興味をお持ちの方は、お気軽にお問い合わせください。

CUBIC3.png

広告主さまに限り、上記の記事【図1】および【図2】でご紹介している分析をターゲット分無料で実施させていただきます。

また、上記の記事に記載されていない分析であっても内容により、トライアル価格にてご提供させていただきます。

以下のお問い合わせフォームより「無料トライアル希望」とご記入の上、

どうぞお気軽にお問い合わせくださいませ。

■お問い合わせフォーム

https://videor.web-tools.biz/1709_cubicfreetrial_form/

【無料トライアルをご利用いただける方】

広告主企業にお勤めで、

・TVCMの制作、出稿を担当されている方

・これからTVCMの制作、出稿を検討されている方

・マーケティング業務を担当されている方        など

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