ニュースリリース

株式会社ビデオリサーチ（本社：東京、代表取締役社長：秋山 創一）は、一般社団法人日本雑誌協会（理事長 石﨑 孟）及び一般社団法人 日本雑誌広告協会（理事長 高橋 基陽）に協力し、2015年9月～11月に「雑誌広告効果測定調査」を実施し、このたびその結果がまとまりましたので、お知らせいたします。

この調査は、雑誌広告に関して業界共通で利用できる客観的な基準値を整備・蓄積すること、また得られた結果を雑誌広告の効果検証やプランニングに活用していくことを目的とし、各出版社からの雑誌エントリーと、広告会社（電通、博報堂DYメディアパートナーズ、アサツーディ・ケイ）、およびビデオリサーチの出資による共同調査として実施されたものです。

3回目となる今回は、協賛社として双葉通信社、コスモ・コミュニケーションズ、第一通信社の3社を加え、23社36誌、合計693素材の広告を対象に調査が行われました。

2013年度の第1回目からのデータは計1966素材となり、雑誌ジャンルについても女性ヤングアダルト誌や女性ミドルエイジ誌、男性ヤングアダルト誌など計18ジャンルの雑誌のデータが蓄積されています（雑誌ジャンルは中分類でカウント）。また、このたびは３回目を終え、これまでの3回分のレビューを行なうなど、より充実した調査になるよう取組みを進めております。このレビューから、主要指標はほぼ同じレベルで推移し、安定した共通指標値が得られて、蓄積されていることを確認しております。

第3回M-VALUEの平均値による結果トピックス

雑誌広告の注目率の平均は、45.0％

雑誌読者のうち、掲載された広告に「注目」した（確かに見た）人の割合を示す「広告注目率」は、36誌693素材平均で45.0％でした。【図（1）】 また、読者のうち、広告を「確かに見」て「内容まで読んだ／じっくり見た」人の割合を示す「広告精読率」の平均は29.1％でした。

【図（1）】：第1回～第3回における主要指標平均値

注目率が高いのは、多ページ数、表4、記事広・タイアップ

また、広告スペック別に注目率をみると、中面ページ数別ではページ数が多いもの、ポジション別では表4、広告種類別では記事広・タイアップのスコアがそれぞれ高い傾向となっています。【図（2）】

【図（2）】広告スペック別の広告注目率平均値

広告内容事前認知度と広告効果

今回調査から、広告内容の事前認知度の項目を追加しました。注目者ベースでの「広告内容事前認知度（よく＋ある程度知っていた）」の全素材平均は59.8％となりました。事前認知度が80％を超えた214素材における、「広告商品理解度」「興味関心度」「購入・利用意向度」については、いずれも平均を上回る結果となっています。

一方、事前認知度が30％未満の113素材における同項目は、平均には及ばないものの、突出して低いレベルではなく、「広告商品理解度」については7割に達しています。【図（3）】

【図（3）】広告内容事前認知度別の各広告効果指標

今後も雑誌広告効果測定調査を継続して行ない、「効果検証」を支援することで雑誌広告の信頼性や価値の向上を図り、データに基づくプランニングや取引の活性化に貢献することを目指してまいります。

より効果的な雑誌広告出稿の一助として、是非ともデータをご活用ください。なお調査結果の概要につきましては、日本雑誌協会および日本雑誌広告協会およびビデオリサーチ社のWEBサイトにて、2016年3月下旬に公開いたします。また、詳細データはビデオリサーチより有償提供いたします。

第3回調査のトピックの詳細につきましては、日本雑誌協会および日本雑誌広告協会の事務局、またはビデオリサーチ社までお問い合わせいただきますようお願いいたします。

本件に関するお問い合わせ先

日本雑誌協会 事務局

〒101-0062　東京都千代田区神田駿河台1-7 TEL：03-3291-0775　 FAX： 03-3293-6239

日本雑誌広告協会 事務局

〒101-0062　東京都千代田区神田駿河台1-7 TEL：03-3291-6202　 FAX： 03-3291-6240

ビデオリサーチ　コーポレートコミュニケーション室

〒102-0075　東京都千代田区三番町6-17 TEL：03-5860-1723　 FAX： 03-3556-8914

第3回M-VALUE 調査概要

調査対象誌一覧（雑誌ジャンル別）＊ジャンル内雑誌名50音順

調査対象誌一覧（出版社別）