ニュースリリース

株式会社ビデオリサーチ（本社：東京、社長：加藤 讓）ひと研究所の若者研究チーム『VRわかものラボ』は株式会社マイナビ（本社：東京、代表取締役社長：中川 信行）が運営するティーン向けマーケティング支援事業を行う『マイナビティーンズ』と共同で、女子高生の「インフルエンス力」に着目した「JK×Instagram利用クラスター」を開発しました。

『マイナビティーンズ』と『VRわかものラボ』では、かねてより若者の流行の拡散源であり、未来のユーザーにつながる存在でもある女子高生に注目しており、 彼女たちへの理解を深めることで企業のマーケティングへの活用、支援に取り組んできました。

女子高生ひとりひとりが周囲に与える影響力を「インフルエンス力」と定義しました。その上で、この「インフルエンス力」と彼女たちの重要な情報受発信ツールとなっているInstagramで発信する時の意識や日常生活の意識を掛け合わせることで、クラスターを作成しました。このクラスターは「インフルエンサーJK」「リーダーJK」「クールJK」「コミュニティ重視JK」「ナチュラルJK」「レシーバーJK」「マイウェイJK」の計7タイプに分類でき、それぞれのタイプのデモグラフィックや意識、またInstagram上の行動にも差があることがわかりました。

「JK×Instagram利用クラスター」によるグループ

女子高生のInstagram利用は4人に3人

「JK×Instagram利用クラスター」を開発するにあたって、定量調査（インターネット調査）と定性調査（インタビュー調査）を行いました。調査の結果、スマホを持っている女子高生の4人に3人がInstagramを利用しており、一日の利用時間は約120分ということがわかりました。

また、SNSに関するインタビューでも「インスタをメインに使う」「先にインスタを見る」という、Insgatamに対する距離が近くなっている実態が浮き彫りになりました。

クラスターを課題解決に

女子高生のうち「SNSでオススメされた商品を見て実際に購入したことがある」と答えた人は45.4％（※マイナビティーンズ調べ）となっており、SNSによって購買行動に影響を受けています。周囲に対してどれだけ自分の持つ情報や考えを発信でき、それが他者にどれだけ影響を与えているかどうかが女子高生の理解において重要だと考え、周囲に与える影響力を「インフルエンス力」としてクラスターの軸の一つに設定しました。クラスターによって意識や行動に差が生じるため、インフルエンス力は女子高生を理解する際のカギの一つとなることがわかります。

今後は、このクラスターを活用したターゲットの選定や新商品・サービスの創造など、企業が抱えるマーケティング課題の解決支援を行ってまいります。

• 「JK×Instagram利用クラスター」の詳細はこちら

調査概要

①定量調査

2018年2月実施、1都3県在住の女子高校生　979サンプル　インターネット調査

②クラスター分析

①調査のうちInstagramを利用している1都3県在住の女子高校生　736サンプルを分類