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プレスリリース 2018年

2018年8月20日

第5回 M-VALUE(雑誌広告効果測定調査)
結果リリース

株式会社ビデオリサーチ(本社:東京、代表取締役社長:加藤 讓)は、一般社団法人 日本雑誌協会(理事長 鹿谷 史明)及び一般社団法人 日本雑誌広告協会(理事長 堀内 丸恵)に協力し、2018年2月~4月に「雑誌広告効果測定調査」を実施し、このたびその結果がまとまりましたので、お知らせいたします。

この調査は、雑誌広告に関して業界共通で利用できる客観的な基準値を整備・蓄積すること、また得られた結果を雑誌広告の効果検証やプランニングに活用していくことを目的とし、各出版社からの雑誌エントリーと、広告会社、およびビデオリサーチの出資による共同調査として実施されたものです。

5回目となる今回は、前回に引き続き春発売号にて調査いたしました。前回より参加誌数も増え、23社のべ38誌、合計702素材の広告を対象に調査が行われました。

2013年度の第1回目からのデータは計3,368素材となり、雑誌ジャンルについても女性ヤングアダルト誌や女性ミドルエイジ誌、男性ヤングアダルト誌など計19ジャンルの雑誌のデータが蓄積されています(雑誌ジャンルは中分類でカウント)。

また、今回調査では、調査対象素材の選定方法を大きく変更いたしました。これまではルールに基づいたビデオリサーチによる選定でしたが、調査結果をより有効に活用いただくことを目的に、出版社による自社選定を取り入れました。

なお、それに伴う結果の傾向については、第4回調査までとほぼ同レベルで推移し、安定したデータを獲得できていることを確認しております。

第5回M-VALUEの平均値による結果トピックス

雑誌広告の注目率の平均は、47.9%

雑誌閲読者のうち、掲載された広告に「注目」した(確かに見た)人の割合を示す「広告注目率」は、のべ38誌702素材平均で47.9%となっており、第2回調査以降、スコアはやや上昇傾向がみられます。【図①】
また、閲読者のうち、広告を「確かに見」て「内容まで読んだ/じっくり見た」人の割合を示す「広告精読率」の平均は32.4%でした。

【図①:第2回~第5回における主要指標平均値】

【図①:第2回~第5回における主要指標平均値】 グラフ

興味関心度:広告を「確かに見」て、広告対象に「とても/やや興味を持った」
購入・利用意向度:広告を「確かに見」て、広告対象を「とても/やや購入・利用してみたい」

広告接触では純広告、興味関心・購入意向では記事広告・タイアップ広告

また、広告種類別に主要指標のスコアをみると、「広告接触率」「広告注目率」では純広告が記事広告・タイアップ広告と比べて高い一方、「興味関心度」「購入・利用意向度」では記事広告・タイアップ広告が純広告を上回る結果となっています。【図②】

【図②:広告種類別 主要指標平均値】

【図②:広告種類別 主要指標平均値】 グラフ

興味関心度:広告を「確かに見」て、広告対象に「とても/やや興味を持った」
購入・利用意向度:広告を「確かに見」て、広告対象を「とても/やや購入・利用してみたい」

 

今後も雑誌広告効果測定調査を継続して行ない、「効果検証」を支援することで雑誌広告の信頼性や価値の向上を図り、データに基づくプランニングや取引の活性化に貢献することを目指してまいります。

より効果的な雑誌広告出稿の一助として、是非ともデータをご活用ください。なお調査結果の概要につきましては、日本雑誌協会および日本雑誌広告協会のWEBサイトにて、2018年9月上旬に公開いたします。また、詳細データはビデオリサーチより有償提供いたします。

第5回調査のトピックスの詳細につきましては、日本雑誌協会および日本雑誌広告協会の事務局、またはビデオリサーチ社までお問い合わせいただきますようお願いいたします。

本件に関するお問い合わせ先

日本雑誌協会 事務局

〒101-0062 東京都千代田区神田駿河台1-7
TEL:03-3291-0775  FAX: 03-3293-6239

日本雑誌広告協会 事務局

〒101-0062 東京都千代田区神田駿河台1-7
TEL:03-3291-6202  FAX: 03-3291-6240

ビデオリサーチ コーポレートコミュニケーション室

〒102-0075 東京都千代田区三番町6-17
TEL:03-5860-1723  FAX: 03-3556-8914

第5回M-VALUE 調査概要

第5回M-VALUE 調査概要
調査目的 業界共通で利用できる雑誌の広告効果の客観的な基準値を整備、蓄積する
調査対象誌 23社38誌 (2018年2月~4月売り号) *詳細下記
調査エリア ビデオリサーチ『MAGASCENE/ex』に準ずる
全国主要7地区(17都道府県)
調査対象者 調査エリアに居住する15歳~69歳の男女個人に対し、インターネット調査にて対象誌の閲読経験を確認し、調査を依頼
目標有効標本数 1誌あたり 150サンプル(38誌のべ有効6,063サンプル)
『MAGASCENE/ex』データにおける対象誌閲読者の性年齢構成で割付
調査方法 調査対象号の発売日に雑誌を郵送し、一定の閲読期間後にインターネット調査を実施
広告素材は、雑誌を手元に用意して再認させる
調査広告素材
  • 1誌につき最大20素材
  • 表2・目次対向・センター・表3・表4は必須選定
  • その他は、出版社による自社選定、もしくは、掲載ポジション・掲載ページ数・広告種類・広告商品ジャンルについてその雑誌の実態を加味してビデオリサーチが選定
調査項目
  • 広告接触率/広告注目率/広告精読率/広告精読者比率

  • 広告内容事前認知

  • 広告商品・サービスへの興味関心度/購入・利用意向度

  • 広告商品・サービスへの理解度/信頼度/好感度

  • 心理変容・レスポンス行動

  • 広告感想/クリエイティブへの好意度

実査機関 株式会社ビデオリサーチ

調査対象誌一覧(雑誌ジャンル別)*ジャンル内雑誌名50音順

総合月刊誌 文藝春秋 文藝春秋
週刊誌 週刊新潮 新潮社
週刊文春 文藝春秋
男性ヤングアダルト誌 Casa BRUTUS マガジンハウス
Pen CCCメディアハウス
ビジネス・マネー誌 週刊ダイヤモンド ダイヤモンド社
モノ・トレンド情報誌 GoodsPress 徳間書店
GetNavi 学研プラス
MonoMax 宝島社
女性ヤング誌 CanCam 小学館
ViVi 講談社
Ray 主婦の友社
女性ヤングアダルト誌 ar 主婦と生活社
an・an マガジンハウス
with 講談社
Oggi 小学館
CLASSY. 光文社
日経WOMAN 日経BP社
PRESIDENT WOMAN プレジデント社
女性ミドルエイジ誌 家庭画報 世界文化社
STORY 光文社
VERY 光文社
Marisol 集英社
LEE 集英社
リンネル 宝島社
女性シニア誌 ハルメク ハルメク
生活実用情報誌 ESSE 扶桑社
オレンジページ オレンジページ
きょうの料理 NHK出版
レタスクラブ KADOKAWA
ビューティ・コスメ誌 美的 小学館
VoCE 講談社
MAQUIA 集英社
女性エリア情報誌 Hanako マガジンハウス
テレビ情報誌 TVガイド 東京ニュース通信社
計 13ジャンル 計 のべ38誌 計 23社
調査対象誌一覧(雑誌ジャンル別)*ジャンル内雑誌名50音順

調査対象誌一覧(出版社別)

NHK出版 きょうの料理 生活実用情報誌
オレンジページ オレンジページ 生活実用情報誌
学研プラス GetNavi モノ・トレンド情報誌
KADOKAWA レタスクラブ 生活実用情報誌
講談社 with 女性ヤングアダルト誌
ViVi 女性ヤング誌
VoCE ビューティ・コスメ誌
光文社 CLASSY. 女性ヤングアダルト誌
STORY 女性ミドルエイジ誌
VERY 女性ミドルエイジ誌
CCCメディアハウス Pen 男性ヤングアダルト誌
集英社 MAQUIA ビューティ・コスメ誌
Marisol 女性ミドルエイジ誌
LEE 女性ミドルエイジ誌
主婦と生活社 ar 女性ヤングアダルト誌
主婦の友社 Ray 女性ヤング誌
小学館 Oggi 女性ヤングアダルト誌
CanCam 女性ヤング誌
美的 ビューティ・コスメ誌
新潮社 週刊新潮 週刊誌
世界文化社 家庭画報 女性ミドルエイジ誌
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宝島社 MonoMax モノ・トレンド情報誌
リンネル 女性ミドルエイジ誌
東京ニュース通信社 TVガイド テレビ情報誌
徳間書店 GoodsPress モノ・トレンド情報誌
日経BP社 日経WOMAN 女性ヤングアダルト誌
ハルメク ハルメク 女性シニア誌
扶桑社 ESSE 生活実用情報誌
プレジデント社 PRESIDENT WOMAN 女性ヤングアダルト誌
文藝春秋 週刊文春 週刊誌
文藝春秋 総合月刊誌
マガジンハウス an・an 女性ヤングアダルト誌
Casa BRUTUS 男性ヤングアダルト誌
Hanako 女性エリア情報誌
計 23社 計 のべ38誌※ 計 13ジャンル
調査対象誌一覧(出版社別)

※複数号調査誌あり

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