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第6回 M-VALUE(雑誌広告効果測定調査) 結果リリース

株式会社ビデオリサーチ(本社:東京、代表取締役社長:望月 渡)は、一般社団法人日本雑誌協会(理事長 鹿谷史明)及び一般社団法人日本雑誌広告協会(理事長 片桐隆雄)に協力し、2019年2月~4月に「雑誌広告効果測定調査」を実施しました。この度、その結果がまとまりましたのでお知らせいたします。
この調査は、雑誌広告に関して業界共通で利用できる客観的な基準値を整備・蓄積すること、また、得られた結果を雑誌広告の効果検証やプランニングに活用していくことを目的とし、各出版社からの雑誌エントリーと、広告会社、およびビデオリサーチの出資による共同調査として実施しているものです。

6回目となる今回は、前回に引き続き春発売号にて、21社33誌、計12ジャンル、合計622素材の広告を対象に調査が行われました。
2013年度の第1回目からのデータは計3,990素材となりました。また、雑誌ジャンルについても女性ヤングアダルト誌や女性ミドルエイジ誌、男性ヤングアダルト誌など累計19ジャンルの雑誌のデータが蓄積されています。

また、今回調査でも素材選定の方法において出版社による自社選定を実施しております。それに伴う結果の傾向については、第5回調査までとほぼ同レベルで推移し、安定したデータを獲得できていることを確認しています。

【第6回M-VALUEの平均値による結果トピックス】

♦雑誌広告の注目率の平均は、46.4%
雑誌閲読者のうち、掲載された広告に「注目」した(確かに見た)人の割合を示す「広告注目率」は、33誌622素材平均で46.4%となっています。【図①】
また、閲読者のうち、広告を「確かに見」て「内容まで読んだ/じっくり見た」人の割合を示す「広告精読率」の平均は31.6%でした。

【図①:第2回~第6回における主要指標平均値】

190819-M-VALUE-1.png

♦ 広告接触では純広告、興味関心・購入意向では記事広告・タイアップ広告
また、広告種類別に主要指標のスコアをみると、「広告接触率」「広告注目率」では純広告が記事広告・タイアップ広告と比べて高い一方、「興味関心度」「購入・利用意向度」では記事広告・タイアップ広告が純広告を上回る結果となっています。【図②】

【図②:広告種類別 主要指標平均値】

190819-M-VALUE-2.png

今後も雑誌広告効果測定調査を継続して行ない、「効果検証」を支援することで雑誌広告の信頼性や価値の向上を図り、データに基づくプランニングや取引の活性化に貢献することを目指してまいります。
より効果的な雑誌広告出稿の一助として、是非ともデータをご活用ください。なお調査結果の概要につきましては、日本雑誌協会および日本雑誌広告協会のWEBサイトにて、2019年10月に公開いたします。また、詳細データはビデオリサーチより有償提供いたします。
 
 第6回調査のトピックスの詳細につきましては、日本雑誌協会および日本雑誌広告協会の事務局、またはビデオリサーチ社までお問い合わせいただきますようお願いいたします。


【本件に関するお問い合わせ先】
ビデオリサーチ コーポレートコミュニケーション室(〒102-0075 東京都千代田区三番町6-17)
 TEL:03-5860-1723  FAX: 03-3556-8914
日本雑誌協会 事務局 (〒101-0051 東京都千代田区神田神保町1-32 出版クラブビル5F)
 TEL:03-3291-0775  FAX: 03-3293-6239
日本雑誌広告協会 事務局 (〒101-0051 東京都千代田区神田神保町1-32 出版クラブビル6F)
 TEL:03-3291-6202  FAX: 03-3291-6240



【第6回M-VALUE 調査概要】

 調査目的  業界で利用できる雑誌の広告効果の客観的な基準値を整備、蓄積する
 調査対象誌  21社33誌 (2019年2月~4月売り号) *詳細別紙
 調査エリア  ビデオリサーチ『MAGASCENE/ex』に準ずる
 全国主要7地区(17都道府県)
 調査対象者  調査エリアに居住する15歳~69歳の男女個人に対し、
 インターネット調査にて対象誌の閲覧経験を確認し、調査を依頼
 目標有効標本数  1誌あたり150サンプル(33誌有効5,466サンプル)
 『MAGASCENE/ex』データにおける対象誌閲覧者の性年齢構成で割付
 調査方法  調査対象号の発売日に雑誌を郵送し、一定の閲読期間後に
 インターネット調査を実施
 広告素材は、雑誌を手元に用意して再認させる
 調査広告素材  1誌につき最大20素材
 表2・目次対向・センター・表3・表4は必須選定
 その他は、出版社による自社選定、もしくは、掲載ポジション・掲載ペ
 ージ数・広告種類・広告商品ジャンルについてその雑誌の実態を加味し
 てビデオリサーチが選定
 調査項目  ・広告接触率/広告注目率/広告精読率/広告精読者比率
 ・広告内容事前認知
 ・広告商品・サービスへの興味関心度/購入・利用意向度
 ・広告商品・サービスへの理解度/信頼度/好感度
 ・心理変容・レスポンス行動
 ・広告感想/クリエイティブへの好感度
 実査機関  株式会社ビデオリサーチ




調査対象誌一覧(雑誌ジャンル別)※ジャンル内雑誌名50音順

 総合月刊誌  文藝春秋  文藝春秋
 週刊誌  週刊現代  講談社
 週刊新潮  新潮社
 週刊文春  文藝春秋
 男性ヤングアダルト誌  Casa BRUTUS  マガジンハウス
 BRUTUS  マガジンハウス
 ビジネス・マネー誌  週刊ダイヤモンド  ダイヤモンド社
 モノ・トレンド情報誌  GoodsPress  徳間書店
 GetNavi  学研プラス
 MonoMax  宝島社
 女性ヤング誌  CanCam  小学館
 ViVi  講談社
 Ray  主婦の友社
 女性ヤングアダルト誌  ar  主婦と生活社
 &Premium  マガジンハウス
 Oggi  小学館
 CLASSY.  光文社
 日経WOMAN  日経BP
 PRESIDENT WOMAN Premier  プレジデント社
 女性ミドルエイジ誌  otonaMUSE  宝島社
 STORY  光文社
 VERY  光文社
 Marisol  集英社
 LEE  集英社
 女性シニア誌  ハルメク  ハルメク
 生活実用情報誌  ESSE  扶桑社
 オレンジページ  オレンジページ
 きょうの料理  NHK出版
 レタスクラブ  KADOKAWA
 ビューティー・コスメ誌  美的  小学館
 VOCE  講談社
 MAQUIA  集英社
 テレビ情報誌  TVガイド  東京ニュース通信社
 計 12ジャンル   計 33誌  計 21社




■調査対象誌一覧(出版社別)

 NHK出版  きょうの料理  生活実用情報誌
 オレンジページ  オレンジページ  生活実用情報誌
 学研プラス  GetNavi  モノ・トレンド情報誌
 KADOKAWA  レタスクラブ  生活実用情報誌
 講談社  週刊現代  週刊誌
 ViVi  女性ヤング誌
 VOCE  ビューティ・コスメ誌
 光文社  CLASSY.  女性ヤングアダルト誌
 STORY  女性ミドルエイジ誌
 VERY  女性ミドルエイジ誌
 集英社  MAQUIA  ビューティ・コスメ誌
 Marisol  女性ミドルエイジ誌
 LEE  女性ミドルエイジ誌
 主婦と生活社  ar  女性ヤングアダルト誌
 主婦の友社  Ray  女性ヤング誌
 小学館  Oggi  女性ヤングアダルト誌
 CanCam  女性ヤング誌
 美的  ビューティ・コスメ誌
 新潮社  週刊新潮  週刊誌
 ダイヤモンド社  週刊ダイヤモンド  ビジネス・マネー誌
 宝島社  otonaMUSE  女性ミドルエイジ誌
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 徳間書店  GoodsPress  モノ・トレンド情報誌
 日経BP  日経WOMAN  女性ヤングアダルト誌
 ハルメク  ハルメク  女子シニア誌
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 プレジデント社  PRESIDENT WOMAN Premier  女性ヤングアダルト誌
 文藝春秋  週刊文春  週刊誌
 文藝春秋  総合月刊誌
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 BRUTUS  男性ヤングアダルト誌
 計 21社  計 33誌  計 12ジャンル