キャンペーンの効果検証調査を行い、クロスメディア施策の成果を把握したい

①認知力＝広告認知度が分かる

キャンペーン全体、および各メディア（媒体）ごとに出稿した広告がどの程度生活者に認知されたかをスコア化。

特に新商品の場合、どのくらい認知を稼げたかがキャンペーンの成果に大きく影響します。

②態度変容力＝意識・行動変化が分かる

キャンペーン全体、および各メディア（媒体）ごとに、広告を見たことによりどのような意識・行動の変化が起きたかを21の指標で計測。

各広告ごとに果たす"役割"を整理します。

③効果的なメディア（媒体）組み合わせが分かる

テレビCMと組み合わせたときに効果が高まるメディア（媒体）はどれか？など、複数メディアの組み合わせ効果を算出。

生活者がプラン通りのジャーニーを辿ったかを検証します。

④メディア（媒体）ごとのROI比較ができる

認知力×態度変容力をスコア化することで、各メディア（媒体）ごとの広告効果を横並びで比較できるように。

出稿コストとかけ合わせれば、費用対効果＝ROIの算出が可能となり、次回出稿時のメディア選定に活かせます。