マーケティングミックスモデリング(MMM)の実装を支援してほしい

企業における広告マーケティング活動の1つ1つの効果がどのくらいあったのかを、さまざまな「数値データ」をもとに誰でも分かるように可視化し、予算配分することができます。

「オンオフ横並びで広告施策を評価したい」「効果に基づいて広告の予算配分を合理化したい」「見直した予算配分の評価をしたい」...マーケティングミックスモデリング(MMM)を用いて広告予算配分に関するお悩み解決を支援します

こんなお悩みありませんか?

若年層を中心に生活者のメディア接触は複雑化しており、それに伴って企業のコミュニケーション施策の多様化が進んでいます。
各施策のベンダーがさまざまな効果指標を提供しているのが現状ですが、ばらばらな指標では、各施策を横並びで評価することはできず、合理的な予算配分は叶いません。

個人情報保護の法規制、プラットフォーマーによる個人情報収集の技術規制の流れの中、集計されたデータで効果分析が行えるマーケティング・ミックス・モデリング(MMM)が再び脚光を集めています。

オンオフ含むさまざまな施策の投資効果を横並びで比較したい、複数クリエイティブの投資効果を比較したい、競合施策の影響が知りたい、ブランド評価を考慮して長期効果を明らかにしたい、オンオフ含むさまざまな施策の予算配分を、効果を基準に合理化したい、さまざま予算配分のシミュレーションをしたい、予算配分の変更が成功したのか検証したい

ビデオリサーチなら、一気通貫でMMMの実装を支援

広告予算配分等のMMMの実装支援なら、ビデオリサーチ

広告予算配分等のMMMの実装支援なら、ビデオリサーチ

長年にわたりメディア接触の調査や広告効果分析を手掛けてきたビデオリサーチは、データだけでなく、豊富なドメイン知識や分析技術も有しています。データ×知識×技術を最大限に活用し、貴社の課題に適合するアウトプットをご提供します。

当社の強み

1.業界標準指標を用いた配分算出

業界標準指標であるテレビ視聴率を用いた正確な分析が可能。クリエイティブの効果、競合出稿の影響なども可視化できます。

2.経験豊富なデータサイエンティスト

経験豊富なプロドメイン知識と分析技術の両輪で、信頼性の高いアウトプットをご提供します。

3.フルカスタマイズ対応

ツールや手法に依存せず、Cookie規制等の影響も受けずに課題に対して適切なモデル構築を行えます。

詳細はお気軽にお問合せください

【参考】マーケティング・ミックス・モデリング(MMM)とは?

テレビCMデジタル広告SNSPR販売促進...etc

など、さまざまな企業のマーケティング活動の1つ1つの効果がどのくらいあったのか

売上オウンドメディアの訪問数デジタル広告のクリック数広告出稿費広告に関するアンケート調査結果ブランド想起率...etc

などのさまざまな「数値データ」をもとに誰でもわかるように可視化する分析手法のことです。

メディアレベル、ビークルレベル、各施策レベルなど、効果検証の目的によってさまざま粒度での効果の可視化が行えます。

分析モデルのイメージ

MMMでは、「何」と「何」が「どう」関係しているのかを想定し、分析モデルを構築していくかステップが重要です。
ビデオリサーチでは、経験豊富なコンサルタントとデータサイエンティストが課題に対して適切な分析モデルを検討します。

分析モデルのイメージ

詳細はお気軽にお問合せください

マーケティングミックスモデリング(MMM)による分析事例紹介

【シャンプーの場合】テレビCMを1,000GRP出稿したことによるCM販促効果で、「LUX(ラックス)」は何個売れた?

~ブランド力を取り入れたマーケティングミックスモデリング(MMM)で、広告の真の効果を明らかに~

マーケティングミックスモデリング(MMM)では、さまざまなマーケティング施策の「売上」への効果を算出し、予算配分の検討が行われます。

一方、広告は、「ブランド評価」を高めることによる中長期的効果が意図されていることが普通です。

本事例では「広告」「ブランド評価」「売上」の関係を分析し、「ブランド評価」を介した広告効果のメカニズムについて考察しています。

広告の売上効果を明らかにするMMM ~CMを1000GRP出稿したらシャンプーは何個売れる?

お問い合わせ

お気軽にお問い合わせください。サービスに関する資料を無料でご提供しています。

どのサービスがふさわしいか悩んでいる方はこちら

簡単な3つの質問に回答するだけで、あなたにぴったりなサービスをご提案いたします。