テレビCMもデジタル広告のように効率よくターゲティングしたい
テレビCMもデジタル広告同様のターゲティングが求められつつあります。当社では「ターゲット最適」という考え方のもと、「マスも、ターゲティングも」実現するソリューションを提供しています。
最近流行りの「テレビCMターゲティング」...どこまでやるべきか？
デジタル広告の台頭に伴い、テレビCMのプランニングにおいても「ターゲティング」の概念が広まりつつあり、
デジタル広告で言う「運用型広告」をテレビCMに活かす動きも一般化してきました。
一方で、テレビCMには「マス広告」としての強みもあることから、「ターゲティング」をどこまで重視するべきかお悩みの方も多いようです。
自社商品・サービスをより使ってくれそうなマーケティングターゲットには積極的にテレビCMを見てほしい...
でも、
せっかくテレビCMを使うなら、より多くの人に見てもらい、新規顧客の掘り起こしもしたいしブランディングもしたい...
こんな風にお悩みになったことはありませんか？
そこで「マス広告の強み」も、「ターゲティングの強み」も両方叶える方法、考えました
通常、フルファネル戦略をとる際には、ファネルの各階層ごとに出稿媒体を分けることが多いです。
ビデオリサーチでは、テレビCMの1キャンペーン内で アッパーファネルからローワーファネルまで＝「マスも、ターゲティングも」を実現するシミュレータ を開発いたしました。
より詳しい内容は以下よりお気軽にどうぞ
『ターゲット最適』な『予算配分』の考え方
『ターゲット最適』とは？
テレビCMにかける予算のうち、
ターゲティングを意識したCM枠選定にかける予算を全体の何％にすればいいのかを算出。
「マス広告の強み」であるアッパーファネル＝不特定多数へのリーチも、
「ターゲティングの強み」であるローワーファネル＝特定ターゲットへのリーチも両方いいとこどりできる新手法です。
『ターゲット最適』になる『予算配分』とは？
『ターゲット最適』の手法を用いることで、以下のような予算配分比を算出することができます。
予算配分ロジックは特許取得済み。更に詳しい情報はこちらから
『ターゲット最適』事例：「ペットフードA」のテレビCMを打ちたいX社の場合
事例ペットフードのキャンペーンにテレビCMターゲティング予算はいくら割り当てればいい？
キャンペーン目的
新商品の猫用ペットフード「商品A」の商品名認知拡大
→猫を飼っている人＝ターゲットに知ってもらいたいのはもちろん、
今後猫を飼い始めた際に名前を思い出してもらえるよう、猫を飼っていない人にも広告はリーチさせたい
『ターゲット最適』結果
ターゲットを「ペットフードの銘柄決定＆購入権限のある人」と定義し、ターゲット逸脱指標と出現率から予算配分比を算出した結果、以下の比率とすることが最適と分かった。
『ターゲット最適』な『予算配分』を通じ、テレビCMのさらなる価値向上へ
ビデオリサーチでは、『ターゲット最適』による適切な予算配分算出をサポートさせていただくことで、より効果的なテレビCMの活用が進み、さらなるテレビCM市場の活況化に貢献できればと考えています。
✓ 『ターゲット最適』による予算配分を自社システムでも取り入れてみたい
✓ 別のターゲットでの事例を教えてほしい
✓ もっと詳しく説明してほしい
...など、本シミュレータの利用法についてのご相談はこちらまでお気軽にお寄せください。
