M-VALUE(エム バリュー)

雑誌の広告効果として、広告の接触率や、接触後の心理変容などを調査しています。

日本雑誌協会、日本雑誌広告協会が主体となり、当社とともに雑誌広告効果の共通指標整備を目的として実施している調査です。雑誌読者への広告到達や広告接触後の心理変容・レスポンス行動などを測定し、蓄積データによる雑誌広告効果の基準値を整備。

サービス概要

近年、雑誌の広告効果やアカウンタビリティに対する意識が高まる一方、「効果指標データ」の不足が指摘され、雑誌広告業界の懸案となっていました。2000年より雑誌広告接触効果調査『MAGASCENE AD』を実施してきた当社は、2011年に調査項目の拡充などのリニューアルを行い、データ提供を続けて参りました。また、日本雑誌協会は、2010年に「業界標準となる広告効果指標」の整備に向けて始動しました。そうした中、2011年秋に日本雑誌協会・日本雑誌広告協会が雑誌広告の効果測定実験調査をおこない、広告会社(電通、博報堂DYメディアパートナーズ、アサツー ディ・ケイ)とともに当社がこれに協力して実査を担当。その後、調査手法や指標に関する検証や議論を重ね、『MAGASCENE AD』の調査フレームをベースとして、両協会監修のもとに決定した手法に基づき立ち上げた雑誌広告効果測定調査が当サービス『M-VALUE(エム・バリュー)』です。

この調査は、各出版社からの雑誌エントリーと、広告会社、およびビデオリサーチの出資による共同調査として実施され、年1回ペースで継続しております。

ネットリサーチモニターから抽出した各雑誌の読者に対して、掲載広告への接触の有無や広告接触後の心理変容・レスポンス行動などを測定することで効果を明らかにするとともに、蓄積データによる雑誌広告効果の基準値整備と活用に取り組んでおります。
調査結果の概要は協会ウェブサイトで公開するほか、データの一部は有償提供可能となっており、ビデオリサーチがその窓口を担当いたします。
本調査を定期的に実施し、効果検証を支援することで、雑誌広告の信頼性や価値の向上を図り、データに基づくプランニングや取引の活性化に貢献できれば幸いです。

調査概要(第5回)

調査目的 業界共通で利用できる雑誌の広告効果の客観的な基準値を整備、蓄積する
対象誌 23社のべ38誌(2018年2月~4月売り号) *詳細は下記の表をご参照下さい。
調査エリア ビデオリサーチ『MAGASCENE/ex』に準ずる 全国主要7地区(17都道府県)
調査対象者 調査エリアに居住する15歳~69歳の男女個人に対し、インターネット調査にて対象誌の閲読経験を確認し、調査を依頼
目標有効標本数 1誌あたり 150サンプル(38誌のべ有効6,063サンプル)
『MAGASCENE/ex』データにおける対象誌閲読者の性年齢構成で割付
調査方法 調査対象号の発売日に雑誌を郵送し、一定の閲読期間後にインターネット調査を実施
広告素材は、雑誌を手元に用意して再認させる
調査広告素材
  • 1誌につき最大20素材
  • 表2・目次対向・センター・表3・表4は必須選定
  • その他は、出版社による自社選定、もしくは、掲載ポジション・掲載ページ数・広告種類・広告商品ジャンルについてその雑誌の実態を加味してビデオリサーチが選定
調査項目
  • 広告接触率/広告注目率/広告精読率/広告精読者比率
  • 広告内容事前認知
  • 広告商品・サービスへの興味関心度/購入・利用意向度
  • 広告商品・サービスへの理解度/信頼度/好感度
  • 心理変容・レスポンス行動
  • 広告感想/クリエイティブへの好意度
実査機関 株式会社ビデオリサーチ



<調査対象誌一覧(第5回)>

■調査対象誌一覧(雑誌ジャンル別)※ジャンル内雑誌名50音順

総合月刊誌 文藝春秋 文藝春秋
週刊誌 週刊新潮 新潮社
週刊文春 文藝春秋
男性ヤングアダルト誌 Casa BRUTUS マガジンハウス
Pen CCCメディアハウス
ビジネス・マネー誌 週刊ダイヤモンド ダイヤモンド社
モノ・トレンド情報誌 GoodsPress 徳間書店
GetNavi 学研プラス
MonoMax 宝島社
女性ヤング誌 CanCam 小学館
ViVi 講談社
Ray 主婦の友社
女性ヤングアダルト誌 ar 主婦と生活社
an・an マガジンハウス
with 講談社
Oggi 小学館
CLASSY. 光文社
日経WOMAN 日経BP社
PRESIDENT WOMAN プレジデント社
女性ミドルエイジ誌 家庭画報 世界文化社
STORY 光文社
VERY 光文社
Marisol 集英社
LEE 集英社
リンネル 宝島社
女性シニア誌 ハルメク ハルメク
生活実用情報誌 ESSE 扶桑社
オレンジページ オレンジページ
きょうの料理 NHK出版
レタスクラブ KADOKAWA
ビューティ・コスメ誌 美的 小学館
VoCE 講談社
MAQUIA 集英社
女性エリア情報誌 Hanako マガジンハウス
テレビ情報誌 TVガイド 東京ニュース通信社
計 13ジャンル 計 のべ38誌 計 23社



■調査対象誌一覧(出版社別)

NHK出版 きょうの料理 生活実用情報誌
オレンジページ オレンジページ 生活実用情報誌
学研プラス GetNavi モノ・トレンド情報誌
KADOKAWA レタスクラブ 生活実用情報誌
講談社 with 女性ヤングアダルト誌
ViVi 女性ヤング誌
VoCE ビューティ・コスメ誌
光文社 CLASSY. 女性ヤングアダルト誌
STORY 女性ミドルエイジ誌
VERY 女性ミドルエイジ誌
CCCメディアハウス Pen 男性ヤングアダルト誌
集英社 MAQUIA ビューティ・コスメ誌
Marisol 女性ミドルエイジ誌
LEE 女性ミドルエイジ誌
主婦と生活社 ar 女性ヤングアダルト誌
主婦の友社 Ray 女性ヤング誌
小学館 Oggi 女性ヤングアダルト誌
CanCam 女性ヤング誌
美的 ビューティ・コスメ誌
新潮社 週刊新潮 週刊誌
世界文化社 家庭画報 女性ミドルエイジ誌
ダイヤモンド社 週刊ダイヤモンド ビジネス・マネー誌
宝島社 MonoMax モノ・トレンド情報誌
リンネル 女性ミドルエイジ誌
東京ニュース通信社 TVガイド テレビ情報誌
徳間書店 GoodsPress モノ・トレンド情報誌
日経BP社 日経WOMAN 女性ヤングアダルト誌
ハルメク ハルメク 女性シニア誌
扶桑社 ESSE 生活実用情報誌
プレジデント社 PRESIDENT WOMAN 女性ヤングアダルト誌
文藝春秋 週刊文春 週刊誌
文藝春秋 総合月刊誌
マガジンハウス an・an 女性ヤングアダルト誌
Casa BRUTUS 男性ヤングアダルト誌
Hanako 女性エリア情報誌
計 23社 計 のべ38誌※ 計 13ジャンル

※複数号調査誌あり