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プレスリリース 2019年

2019年3月7日

2018年の年間テレビCM出稿動向まとまる
CM出演タレントは、関東地区「濱田 岳」がトップ
「竹内 涼真」も大躍進!

株式会社ビデオリサーチ(本社:東京、社長:加藤 讓)は、この度、関東・関西・名古屋3地区の各民放5局を対象に2018年の年間(1月~12月)のテレビCM出稿動向をまとめました。

まず、商品種類別でみると、3地区とも「通信・web系サービス」の出稿量(秒数)が最も多く、毎年、前年を大きく上回る出稿量をみせ、依然として活況です。「トリバゴジャパン」「Indeed」「グーグル」の出稿量が目立って多く、中でも、求人サイトの「Indeed」「リクルートジョブズ」、キュレーションメディアの「スマートニュース」の出稿増が、全体の出稿量を押し上げた結果となりました。

タレント別テレビCM出稿ランキングでは、関東地区は「濱田 岳」、関西・名古屋地区は「ナタリー・エモンズ」がトップとなりました。昨年に続きKDDI(au)出演者が多く、三太郎の「濱田 岳」「桐谷 健太」は3地区ともベスト3を占め、さらに「松田 翔太」「菅田 将暉」においても3地区全てベスト10入りしています。同様に、関東地区で5位の「上戸 彩」、9位の「竹内 涼真」らソフトバンクの顔ぶれも目立ちます。特に「竹内 涼真」は昨年60位からの大躍進です。一方、関西・名古屋地区でトップの「ナタリー・エモンズ」ですが、関東地区では19位と、地区による出稿量の違いが如実に表れる結果となりました。

なお、詳細は以降を参照ください。

ベスト20はこちらをご覧下さい。

タレント別CM出稿量(秒数)上位10人 
(2018年1月~12月 関東地区)

順位 タレント名 主な出演CM 出稿
秒数
(秒)
出稿
本数
(本)
参考
(昨年
順位)
1 濱田 岳 ケイディーディーアイ/KDDI ピタット学割/リクルート住まいカンパニー 267,855 15,620 2
2 桐谷 健太 ケイディーディーアイ/KDDI ピタット学割/武田コンシューマーヘルスケア アリナミンVドリンク 263,730 14,700 3
3 綾瀬 はるか 武田コンシューマーヘルスケア ベンザブロックプラス製品/全日本空輸 案内/コカコーラ コカコーラ製品 262,620 14,918 8
4 斎藤 工 Indeed Indeed/コーワ キューピーコーワαドリンク/ソフトバンク ワイモバイル タダ学割 245,355 15,899 7
5 上戸 彩 ソフトバンク 学割先生/ソフトバンク ウルトラギガモンスター+/ソフトバンク ウルトラギガモンスター 225,480 13,628 4
6 松田 翔太 ケイディーディーアイ/KDDI ピタット学割/KDDI 料金プラン案内 222,885 11,977 5
7 櫻井 翔 アフラック生命保険 生きるためのがん保険Days1/アフラック生命保険 生きるためのがん保険Days1プラス/三井不動産グループ 208,290 9,276 22
8 渡辺 直美 BOAT RACE振興会/アフラック生命保険 病気やケガで働けなくなったときの給与サポート保険/味の素 丸鶏がらスープ 192,180 10,270 16
9 竹内 涼真 ソフトバンク 学割先生/味の素クックドゥ/ソフトバンク ウルトラギガモンスター+ 188,670 11,133 60
10 菅田 将暉 KDDI ピタット学割/ケイディーディーアイ/コカコーラ ファンタ 187,245 11,004 33

※出稿秒数をもとにランキングを作成しています。

広告主数では「白石 麻衣」がトップに躍進

広告主数(関東地区)でみると、「白石 麻衣」を起用した広告主が21社と最も多く、昨年の13社から増えています。2位は「有村 架純」と「吉田 羊」がともに19社で並びました。「有村 架純」は昨年の18社とほぼ同レベルですが、「吉田 羊」は昨年の12社から増えています。「白石 麻衣」「吉田 羊」は露出(出稿量)という点ではベスト20圏外ですが、広告主からの人気の高さがわかります。4位は「川栄 李奈」「広瀬 すず」(ともに18社)。「川栄 李奈」は昨年に比べ広告主数は2倍に急増しています。昨年23社で1位だった「広瀬 すず」は、社数はやや減少するもベスト5を維持しています。

広告主数ランキング上位5人(2018年1月~12月 関東地区)

順位 タレント名 主な広告主 広告主数 昨年
広告主数
1 白石 麻衣 ディップ/資生堂/マウスコンピューター 21社 13社
2 有村 架純 WOWOW/ケイディーディーアイ/P&Gジャパン 19社 18社
2 吉田 羊 JXTGエネルギー/トラストバンク/ロッテ 19社 12社
4 川栄 李奈 ケイディーディーアイ/Fablic/リクルートマーケティングパートナーズ 18社 9社
4 広瀬 すず ソフトバンク/グラクソ スミスクライン/スズキ 18社 23社

2018年の年間CM出稿量の推移
(テレビ局広報CMを除く民放5局合計)

年間合計CM総出稿量

【関東地区】

  2017年
1月~12月計
(千秒)
2018年
1月~12月計
(千秒)
前年比
(%)
合計 27,238 27,100 99.5
番組CM 6,319 6,546 103.6
スポットCM 20,919 20,554 98.3


【関西地区】

  2017年
1月~12月計
(千秒)
2018年
1月~12月計
(千秒)
前年比
(%)
合計 26,961 27,083 100.5
番組CM 5,564 5,849 105.1
スポットCM 21,397 21,234 99.2


【名古屋地区】

  2017年
1月~12月計
(千秒)
2018年
1月~12月計
(千秒)
前年比
(%)
合計 27,103 27,041 99.8
番組CM 6,016 6,277 104.3
スポットCM 21,086 20,763 98.5


月別CM出稿量の推移〈番組+スポットCM〉

[関東地区]

関東地区<番組+スポットCM>

単位:千秒

関東地区 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月
2018年 合  計 2,311 2,080 2,359 2,192 2,263 2,237 2,299 2,299 2,224 2,280 2,251 2,304
番  組 544 542 541 522 535 592 573 550 532 541 528 545
スポット 1,767 1,538 1,818 1,670 1,728 1,645 1,726 1,748 1,692 1,739 1,723 1,759
2017年 合  計 2,302 2,110 2,356 2,236 2,278 2,204 2,294 2,297 2,253 2,314 2,257 2,336
番  組 539 480 550 511 516 509 553 560 519 521 514 548
スポット 1,762 1,630 1,806 1,726 1,762 1,695 1,741 1,737 1,733 1,793 1,744 1,788


[関西地区]

関西地区<番組+スポットCM>

単位:千秒

関西地区 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月
2018年 合  計 2,296 2,097 2,414 2,199 2,222 2,198 2,310 2,258 2,186 2,300 2,302 2,300
番  組 485 484 475 465 465 525 506 506 472 494 475 497
スポット 1,811 1,613 1,939 1,734 1,757 1,674 1,804 1,752 1,714 1,806 1,827 1,803
2017年 合  計 2,246 2,083 2,385 2,197 2,197 2,154 2,253 2,255 2,207 2,318 2,299 2,368
番  組 472 415 478 453 451 445 486 511 452 460 456 486
スポット 1,775 1,668 1,907 1,744 1,746 1,709 1,767 1,743 1,755 1,858 1,843 1,881


[名古屋地区]

名古屋地区<番組+スポットCM>

単位:千秒

名古屋地区 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月
2018年 合  計 2,272 2,075 2,361 2,199 2,233 2,200 2,293 2,276 2,227 2,298 2,282 2,323
番  組 538 518 517 508 503 562 547 522 509 516 500 537
スポット 1,734 1,557 1,844 1,691 1,730 1,638 1,747 1,755 1,718 1,782 1,782 1,787
2017年 合  計 2,314 2,107 2,358 2,225 2,195 2,163 2,282 2,277 2,239 2,326 2,266 2,352
番  組 517 443 512 496 490 481 529 533 495 498 486 537
スポット 1,797 1,663 1,846 1,729 1,705 1,682 1,752 1,745 1,744 1,828 1,780 1,815

商品種類別年間CM総出稿量<番組+スポットCM>
〔2018年1月~12月 上位20商品種類〕

関東地区
順位 商品種類 出稿秒
数(秒)
前年比
(%)
1 通信・web系サービス 1,729,965 116.6
2 普通乗用車 870,780 97.0
3 住宅・建材総合 835,690 93.5
4 郵便・電信・電話 803,470 77.2
5 オンラインゲーム 678,300 76.6
6 生命保険 565,215 93.7
7 飲食業 565,155 117.4
8 他の化粧品 561,435 104.1
9 保健薬 557,580 120.5
10 他の金融 487,735 107.4
11 他の非アルコール飲料 469,065 101.2
12 損害保険 464,415 129.1
13 他の食品 454,305 99.8
14 玩具・テレビゲーム 414,525 92.6
15 他のサービス 400,135 124.7
16 通信販売 394,185 104.9
17 学校 393,510 107.5
18 ビール・発泡酒・ビールテイスト飲料 376,080 114.7
19 携帯電話・電話・ファクシミリ 373,410 119.7
20 スポーツ・娯楽場 322,440 106.8
関西地区
順位 商品種類 出稿秒
数(秒)
前年比
(%)
1 通信・web系サービス 1,667,925 116.3
2 普通乗用車 866,280 98.9
3 住宅・建材総合 817,065 92.1
4 郵便・電信・電話 801,960 88.4
5 飲食業 688,215 118.8
6 スポーツ・娯楽場 640,440 97.8
7 オンラインゲーム 630,795 81.1
8 他の非アルコール飲料 532,740 122.5
9 生命保険 524,775 94.8
10 他の食品 522,015 93.4
11 他の化粧品 517,575 108.2
12 保健薬 488,490 109.4
13 損害保険 464,445 121.0
14 学校 445,155 108.1
15 他の金融 426,660 102.0
16 通信販売 420,345 107.6
17 玩具・テレビゲーム 389,820 94.4
18 他のサービス 389,685 128.9
19 ビール・発泡酒・ビールテイスト飲料 352,140 109.6
20 携帯電話・電話・ファクシミリ 344,160 116.4
名古屋地区
順位 商品種類 出稿秒
数(秒)
前年比
(%)
1 通信・web系サービス 1,490,355 117.4
2 住宅・建材総合 1,245,420 97.9
3 普通乗用車 840,675 95.9
4 郵便・電信・電話 782,940 85.3
5 飲食業 775,515 110.0
6 スポーツ・娯楽場 733,395 95.4
7 オンラインゲーム 628,170 81.1
8 他の化粧品 538,335 109.3
9 生命保険 520,200 103.0
10 学校 511,635 114.9
11 他の食品 507,795 85.8
12 他のサービス 506,070 121.5
13 他の非アルコール飲料 495,030 133.1
14 保健薬 452,670 107.4
15 他の金融 444,945 104.8
16 損害保険 438,600 121.0
17 通信販売 401,850 107.0
18 玩具・テレビゲーム 381,045 93.5
19 輸送機器総合 380,100 99.5
20 携帯電話・電話・ファクシミリ 339,270 123.3


タレント別テレビCM量
(2018年1月~12月 上位20人)

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関連情報

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