SDGsコミュニケーションを成功に導くヒントが欲しい

ビデオリサーチでは、"データ"を通じた企業のSDGsコミュニケーション支援サービスを提供しています。

SDGsロゴ

SDGs(Sustainable Development Goals:持続可能な開発目標)の関心が世界的に高まる中、
日本でも多くの企業がSDGsを意識した取り組みを行い、広告を通じたコミュニケーションも実施し始めています。

持続可能な社会に貢献する企業やブランドのメッセージを発信する、というSDGsコミュニケーションは
消費促進の広告とは異なる方向にあり、販売効果とは別の評価視点を持つことが求められます。

そこで、多種多様なメディアそして生活者に関するデータを保有するビデオリサーチでは、
"データ"を通じた企業の「SDGsコミュニケーション支援サービス」を提供しています。

・「自社商品のターゲットがSDGsに対してどのような意識を持っているのか?」
・「SDGs訴求を行うのに適したメディアプランニングは?」
・「自社で作ったテレビCMによって、SDGsに関する企業イメージはどう変化したのか?」
‥‥など

データ活用の専門家が貴社の課題解決までチームで伴走いたします。
SDGsコミュニケーションの戦略立案やマーケティングを検討されている皆様のお役に立てれば幸いです。

SDGsコミュニケーション支援サービス

ビデオリサーチが保有するテレビ・デジタル等のメディアデータや一般生活者の意識・行動データを駆使し、専門家が"データ"を活用したSDGs広告のコミュニケーション支援を行います。

支援ラインナップ

1.ターゲット理解

ひとくちに「SDGs」と言っても生活者が共感・評価するポイントはさまざまです。

本プランでは、自社製品のターゲット顧客が地球環境やサステナビリティの視点でどのような意識を持ち、何に共感するのかを予め理解できる分析プランをご提供します。

2.メディアプランニング

たとえば、テレビCMにおいて「視聴率やターゲット含有率が高い」枠を求めることが多いですが、SDGs訴求を行う場合それが必ずしも正しいとは限りません

本プランでは、ターゲット特徴や曜日・時間等の環境を加味した分析を行い、最適な枠取りをご提案いたします。

3.効果検証

SDGs訴求は消費促進の広告とは異なる方向にあり、良い取り組みをしているのに訴求方法や表現の仕方によっては真意が伝わらないことがあります。

本プランでは、販売効果とは別の評価視点からの多角的な検証競合/類似訴求を行った企業との比較検証結果をご提供します。

各プランの実施事例ご紹介

分析事例やお客様インタビュー等を掲載する当社オウンドメディア「VR Digest+」では、SDGsコミュニケーション支援関連の各種分析結果も多数ご紹介しております。

1.ターゲット理解事例

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「SDGs関心層」にも
"派閥"と"嗜好"がある

SDGsに関心を持つ人は多いが、ひとくちに「関心層」と言ってもその関心領域には違いがみられる。若者の場合...

2.メディアプランニング事例

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SDGs関心層へのCM出稿に
最適な枠取りは?

スポットでのテレビCM出稿時に行う「線引き」でSDGs関心層へのリーチ効果を高める枠の取り方は...

3.効果検証事例

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応援される広告とは
クリエイティブ分析のプロが語る
SDGs広告作りのポイント

企業がSDGs広告を発信する場合、有名人に浴びせるのと同じような揶揄に似た感情が喚起されることも。そうならないようにするためには...

プランにないSDGsコミュニケーション支援のご相談も承ります

SDGsにまつわる広告コミュニケーション/PRの方針決めやマーケティング戦略立案など、上記のプランに無いご相談も個別に承ります。 ご相談内容に応じて当社コンサルタントやリサーチの専門家をアサインいたしますのでお気軽にお問い合わせください。

詳細はお気軽にお問合せください。

外部メディア掲載情報

講談社様「講談社SDGs by C-Station」

SDGs関心層の実像
10代女性にとっては"ファッション"の一部!? 

規模やハードルによって異なる、生活者のSDGs関心度から
「10代女性」に焦点を当てた分析結果がご覧いただけます。

掲載内容
・SDGsへの関心が特に高い「10代女性」
・SDGsアクションに関心のある10代女性の実像
・SDGs発信は、Z世代に刺さるアプローチ

sdgs_img001.png

株式会社ビデオリサーチ シニアコンサルタント 吉田 正寛

執筆者
株式会社ビデオリサーチ シニアコンサルタント
吉田 正寛

2008年(株)ビデオリサーチ入社。
主にメーカー等の広報・宣伝担当部署から、広告会社や媒体社営業担当部署をクライアントに、広告活動のプランニングや広告効果測定をコンサルティング、メディアの広告役割の観点から、次期広報・宣伝施策を第三者の立場でサポート。
その知見や示唆の的確さに定評があり、延べ100社以上のお客様を担当。企業様からの個別相談も対応可。広告メディア・コンテンツ別にある固有の役割に関する研究を継続中。

"耳"を制するものはSDGsを制する!? -ラジオ×SDGsの相関関係

若者の間で盛り上がりを見せる「SDGs」と、"音の再価値化"とも言うべきラジオやpodcastなどの音声メディアの盛り上がり。一見すると結びつきづらい2つのトピックスの相関関係が見えてきました。

掲載内容
・SDGs意識が高い、Z世代×ラジオコア層
・SDGs発信が広く、深く届く層とは
・クロスメディア訴求での効果最大化

レーダーチャート

株式会社ビデオリサーチ アナリスト/ひと研究所研究員 山本 勇気

執筆者
株式会社ビデオリサーチ アナリスト/ひと研究所研究員
山本 勇気

2020年(株)ビデオリサーチ入社。
主に広告主や広告会社をクライアントに、広告効果測定や広告コミュニケーション上の課題解決業務に従事。CMクリエイティブの分析にも携わり、成功するクリエイティブについて研究中。
生活者研究シンクタンク「ひと研究所」にて自身と同世代である若者・Z世代の研究にも携わる。

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取り組み事例

  • 「J:COM PMP」における
    ビデオリサーチデータの活用

    JCOM株式会社

    業種
    通信、放送
    課題
    データの高度化、規模担保、到達容易化
  • BIツール導入によるレポート作成業務自動化で、
    エクセルでの手作業か ら大幅な効率改善を実現

    株式会社バンダイ

    業種
    製造業
    課題
    業務効率化

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