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2021年06月09日

テレビCM効果は可視化できる【CM効果モニタリング篇】~テレビCM担当者必見事例集Vol.1~

石垣宏樹
ソリューション室 マーケティングソリューション部
石垣宏樹

テレビCM効果は可視化できる【CM効果モニタリング篇】~テレビCM担当者必見事例集Vol.1~

企業のテレビCM担当者の方にお話を聞くと、
「デジタル広告は出稿効果がデータですぐ分かるのに、テレビCMはわからない」
という声をよく耳にしますが...
ビデオリサーチでは、自社/競合問わず、全国のCMに関する情報が網羅的に把握できる日本最大級のテレビCMデータベース「全国テレビCMデータ」を提供しています。
この「全国テレビCMデータ」を活用いただくことで、テレビCMの出稿効果がデータで分かり、きちんと目に見える形で確認いただくことができちゃうんです。
今回は3回にわたり、テレビCM担当者必見の「テレビCM効果分析事例」をご紹介いたします。

第2回:「テレビCM効果は可視化できる【プランニング活用篇】~テレビCM担当者必見事例集Vol.2~」はコチラ
第3回:「テレビCM効果は可視化できる【SOVモニタリング篇】~テレビCM担当者必見事例集Vol.3~」はコチラ

記事の中でご紹介しているサービスはこちら 
【全国テレビCMデータ】   

もくじ

【1】飲料メーカーP社のお悩みは...
【2】エリアごとにテレビCMの出稿実績をチェックしてみると?
【3】目標達成しているエリア、達成していないエリアで素早く施策対応!
【4】自社で試してみたい、と思ったら?

1.飲料メーカーP社のお悩みは...

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 飲料メーカーP社に勤める自社のテレビCM担当者Aさんは、「ビールW」の宣伝担当をしています。
 「ビールW」は全国で発売しているP社の人気商品のため、年に数回実施しているキャンペーンの際には全国規模でテレビCMを出稿していますが、各エリアごとに計画値に対するテレビCMの出稿達成状況を日次で確認し、計画以上に出稿出来ているエリアには在庫の確認を、反対に、不足が見られるエリアがあればウェブ広告等で補完するなど手を打ちたいと考えています。

2.エリアごとにテレビCMの出稿実績をチェックしてみると?

 「全国テレビCMデータ」を活用すれば、前日までの「ビールW」の出稿実績を日次で確認することができます。
 例えば、そのキャンペーンでは各エリアごとに「800GRP」出稿する計画だった場合、下図のようにエリアごとのテレビCM出稿実績(アクチュアル)を並べて比較してみると
緑の矢印をつけたエリア →計画を大きく上回る結果に
黄の矢印をつけたエリア →計画を大きく下回る結果に
なっていることが一目で確認できます。
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3.目標達成しているエリア、達成していないエリアで素早く施策対応!

 結果が分かれば、あとは担当者Aさんの腕を鳴らすのみ!
 緑の矢印をつけたエリアに関しては、テレビCMが計画以上に投下できたことでより「ビールW」に興味を持ってくれるお客様が増えるであろうことを見越し、当該エリアの担当者に在庫確認の強化をお願いするなどの対応をとることができるでしょう。
 反対に、黄の矢印をつけたエリアに関しては、特にリーチが足りていないターゲットを特定するなどしてウェブ広告でも追加出稿を行い、計画に見合う出稿量の確保を目指すなどの対策がとれるでしょう。
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4.自社で試してみたい、と思ったら?

 いかがでしたか。
 Aさんのように、キャンペーンの出稿期間中でも施策改善をスムーズに行うことができるようにするためには、あらかじめどのような視点でテレビCMの出稿結果を確認するのか、その「結果の見方」や「結果に応じたアクション」をパターンで決めておくなどの"ルール作り"も肝要です。
 ビデオリサーチでは、施策改善のもとになるデータである「全国テレビCMデータ」だけでなく、Aさんがご紹介した事例のような業務ができるようにするためのデータ活用支援」もあわせて実施しております。

ご興味をお持ちの方は、こちらからお気軽にお問い合わせください。

第2回:「テレビCM効果は可視化できる【プランニング活用篇】~テレビCM担当者必見事例集Vol.2~」はコチラ
第3回:「テレビCM効果は可視化できる【SOVモニタリング篇】~テレビCM担当者必見事例集Vol.3~」はコチラ

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