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2021年06月23日

テレビCM効果は可視化できる【SOVモニタリング篇】~テレビCM担当者必見事例集Vol.3~

石垣宏樹
ソリューション室 マーケティングソリューション部
石垣宏樹

テレビCM効果は可視化できる【SOVモニタリング篇】~テレビCM担当者必見事例集Vol.3~

企業のテレビCM担当者の方にお話を聞くと、
「デジタル広告は出稿効果がデータですぐ分かるのに、テレビCMはわからない」
という声をよく耳にしますが...
ビデオリサーチでは、自社/競合問わず、全国のCMに関する情報が網羅的に把握できる日本最大級のテレビCMデータベース「全国テレビCMデータ」を提供しています。
この「全国テレビCMデータ」を活用いただくことで、テレビCMの出稿効果がデータで分かり、きちんと目に見える形で確認いただくことができちゃうんです。
今回は3回にわたり、テレビCM担当者必見の「テレビCM効果分析事例」をご紹介いたします。

第1回:「テレビCM効果は可視化できる【CM効果モニタリング篇】~テレビCM担当者必見事例集Vol.1~」はコチラ
第2回:「テレビCM効果は可視化できる【プランニング活用篇】~テレビCM担当者必見事例集Vol.2~」はコチラ

記事の中でご紹介しているサービスはこちら 
【全国テレビCMデータ】   

もくじ

【1】飲料メーカーP社のお悩みは...
【2】キャンペーン期間中にSOVを確認するには?
【3】SOVを把握することで迅速な対応が可能に
【4】自社で試してみたい、と思ったら?

1.飲料メーカーP社のお悩みは...

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 飲料メーカーP社に勤める自社のテレビCM担当者Aさんは、「ビールW」の宣伝担当をしています。「ビールW」は全国で発売しているP社の人気商品のため、年に数回実施しているキャンペーンの際には全国規模でテレビCMを出稿しています。分析の結果、自社の出稿量だけでなくSOVが売上に影響することがわかりました(出稿量と売上の分析事例はコチラ(※Vol2のリンク貼る))。
 キャンペーン期間中にもSOV※をモニタリングし、競合動向も把握しながら手を打っていきたいと考えています。

※SOV(Share of Voice)とは、競合企業や競合製品・サービス間における広告出稿量やメディア露出量のことを指す。

2.キャンペーン期間中のSOVを確認するには?

 「全国テレビCMデータ」によりキャンペーン期間中のSOVをエリア別に確認することができます。
 例えば、全体的に競合である「ビールX」のSOVが大きいことが分かります。その中でも
緑の矢印をつけたエリア →SOVが大きい
黄の矢印をつけたエリア →SOVが小さい
ことが確認されます。
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3.SOVを把握することで迅速な対応が可能に

 SOVを確認することができれば、どんな手を打つべきかが見えてきます。
 十分なSOVが獲得できているかを判断するためには、Vol2のような分析によりどの程度のSOVを獲得するのが望ましいかを把握しておく必要があります。十分なSOVを獲得できていると判断できれば、順調な売れ行きを見越し、当該エリアの担当者に在庫確認の強化を依頼するなどの対応をすることができるでしょう。反対にSOVが不足していると判断できたエリアに関しては、当該エリア担当者に店頭販促施策の強化の依頼や、ウェブ広告を活用し出稿量を補うなどの対策が考えられます。
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4.自社で試してみたい、と思ったら?

 いかがでしたか。
 Aさんのように的確な判断を下し施策を改善するには、どのような指標に着目すべきか、またどのような判断基準を設けるかを前もって確認しておくことが不可欠です。事前の入念な準備が、迅速かつ的確な判断を下すために肝心であるといえるでしょう。
 ビデオリサーチでは、施策改善のもとになるデータである「全国テレビCMデータ」だけでなく、Aさんがご紹介した事例のような業務ができるようにするためのデータ活用支援」もあわせて実施しております。

ご興味をお持ちの方は、こちらからお気軽にお問い合わせください。

第1回:「テレビCM効果は可視化できる【CM効果モニタリング篇】~テレビCM担当者必見事例集Vol.1~」はコチラ
第2回:「テレビCM効果は可視化できる【プランニング活用篇】~テレビCM担当者必見事例集Vol.2~」はコチラ

記事の中でご紹介しているサービスはこちら 
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