「SNSきっかけで洋服を買う人」は何%？～『ビデオリサーチ調べ』で、ちょっと話したくなる数字～

この記事はこんな方にオススメ！

• 他の人のファッションの買い物傾向が知りたい人
• 市場調査やデータ分析に興味がある人
• 日々のちょっとした話題のタネを探している人

このコラムでは、ビデオリサーチの若手リサーチャーたちがさまざまな調査データを用いてあなたの"気になる"に応える話題を提供します。

ビデオリサーチ若手リサーチャー班メンバーとベテランサポートメンバー

服を買うとき、SNSを参考にしてますか？

師尾今日の服見てください、かわいくないですか？インスタで流れてきたのを見てつい買っちゃいました！

幾島かわいい！！インスタとかTikTokで流れてくる服って、つい欲しくなっちゃうよね～！

師尾わかります！最近ってSNSで見かけた服を買う人が増えてるイメージありますよね！

幾島実際、どれくらいの人がSNSを参考にして服を買ってるんだろう？調べてみよう！

SNSきっかけで服を買う人は全体の「1割」

幾島アンケート調査で「普段着」を買うときに「SNSで見たアイテムを参考にしている」割合を調べてみた結果がこちら！全体の11.4％って...そんなに少ないの！？ってちょっと驚いちゃった。

師尾みんなSNSで服を選んでるって思いがちですけど、実は10人に1人くらいなんですね...。

幾島たしかに私たちの周りだともう少し多いような...。性別や年代別にみたらちょっと違う結果なのかも？

女性10～30代は「3人に1人」がSNSを参考に普段着を購入

幾島10～30代の女性では、約3人に1人がSNSを参考に服を買っているみたい...！

師尾やっぱり若い世代はSNSの影響が大きいんですね！逆に40代になると16.8％、50代は8.1％、60代は2.2％と、年齢が上がるほどSNSを参考にする割合が下がっていくのが特徴的ですね。

30代と40代で服へのこだわりが変わる？

幾島30代と40代でSNSを参考にする割合がガクッと下がるのはどうしてなんだろう...。SNSの利用率自体が低いせいかもしれないけど、ほかに理由があるのかな？

師尾データを見てみると、普段着のブランドに"こだわらない"と答えた人が、30代では33.3％、40代では40.2％と、40代で一気に増えていました！つまり40代は「ブランドや流行より、自分の好みや着心地重視」になる傾向が強いのかもしれません。

幾島SNSで流行を追うより、自分のスタイルを大事にする人が増えるってことかな。

師尾まとめると、SNSで服を買う人は全体では少数派。でも若い世代では「3人に1人」がSNSを参考にしている。そして、40代からは「自分らしさ重視」が強まって、SNSの影響が薄れていく――
こうやって数字で見ると、世代ごとの価値観の違いが見えて面白いですね！

【若手リサーチャー班の記事はこちらから↓】

【本記事で紹介したサービス】
・サービス名：ビデオリサーチ「ACR/ex」
・調査時期：2024年10月～12月（秋調査回）
・対象地区：東京50km圏
・サンプル数：男女12～69歳個人5,022（人）