マーケティング・ミックス・モデリング（MMM）の記事一覧

柔軟性が高く個人情報を扱うリスクがないMMM（マーケティング・ミックス・モデリング）。MMMがどのようなロジックで成り立っているのかビデオリサーチが解説します。

柔軟性が高く個人情報を扱うリスクがないMMM（マーケティング・ミックス・モデリング）。そもそもMMMとは？という用語解説から、特長、注意点に加えて正しく活用する方法についてビデオリサーチが解説します。

よくクライアントとの会話で「マーケティングミックスモデル（以下MMM）」に関する話題が挙がります。自社の広告投資やマーケティング施策が売上等のKPIにどう寄与するのかをモデル化するMMMはまさに夢の試みなのですが、「大成功した」というような話はなかなか聞かれません。成功しない原因は様々ですが、私は「広告投資」の変数として「広告費」を使用することがその一因であることが多いという印象を持っています。